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出版者:中国财经

作者:王君彩，刘彩霞主

出品人:

页数:0

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出版时间:

价格:39.00元

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isbn号码:9787500554851

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《现代管理经济学》 作者：[作者姓名] 出版社：[出版社名称] 出版日期：[出版日期] 内容简介： 在瞬息万变的商业环境中，企业面临着前所未有的机遇与挑战。如何理解和运用经济学原理，为企业的战略决策、资源配置、市场竞争以及风险管理提供科学的指导，是每一位管理者必须深入思考的问题。《现代管理经济学》一书，正是在这样的背景下应运而生，旨在为广大管理者、决策者、研究者以及对企业管理经济学感兴趣的读者，提供一套系统、深入且具有实践指导意义的理论框架与分析工具。 本书并非传统意义上枯燥的经济学理论堆砌，而是聚焦于经济学原理在现代企业管理实践中的应用。它精选了管理经济学中最核心、最具影响力的概念和模型，并以清晰易懂的语言、丰富贴切的案例，深入浅出地阐释了这些理论如何帮助企业解决实际问题。全书结构严谨，逻辑清晰，从宏观的行业分析到微观的企业内部决策，层层递进，力求为读者构建一个完整的管理经济学知识体系。 第一部分：管理经济学基础与决策分析 本书的开篇，我们将首先回顾管理经济学在现代企业中的定位与作用。在这里，我们强调管理经济学不仅仅是理论，更是企业制定科学决策的“行动指南”。我们深入探讨了“理性人”假设在经济学分析中的意义，以及其局限性，并引入了“行为经济学”的视角，帮助读者理解在现实决策中，非理性因素可能带来的影响。 在决策分析层面，本书重点阐述了“边际分析”这一核心概念。通过对边际成本、边际收益、边际效用等关键指标的详细解读，读者将学会如何在成本与收益之间做出最优选择，从而最大化企业利润，或最小化运营成本。本书摒弃了繁琐的数学推导，而是侧重于通过直观的图示和具体的商业场景，让读者深刻理解边际分析的逻辑。例如，在讨论生产决策时，我们将分析企业如何根据边际生产成本和边际收益来确定最优产量；在定价策略方面，我们将展示边际成本如何影响企业的价格弹性以及最优价格的确定。 此外，本书还将深入探讨“机会成本”的概念。在资源稀缺的现实条件下，任何决策都意味着放弃其他可能的选择。理解和量化机会成本，是企业进行有效资源配置的关键。本书将通过生动的例子，如“投资新项目还是进行技术升级”、“加班生产还是外包部分订单”等，帮助读者认识到机会成本在企业日常运营和战略规划中的重要性。 第二部分：需求、供给与市场分析 在理解了基本决策原则之后，本书将视角转向外部市场环境，重点分析需求与供给的互动关系。我们详细讲解了需求曲线和供给曲线的含义、影响因素以及它们的变动对市场均衡价格和数量的影响。读者将学会如何通过市场调研和数据分析，预测市场需求的变化趋势，并据此调整企业的生产和营销策略。 本书将重点分析“需求弹性”的概念，包括价格弹性、收入弹性和交叉弹性。理解不同产品的需求弹性，对于企业制定有效的定价策略、预测销售收入变化、甚至进行产品组合的优化至关重要。例如，对于高弹性的产品，企业在降价时可能大幅增加销量，从而带来更大的总收益；而对于低弹性的产品，大幅降价可能效果甚微，甚至导致收益下降。 供给侧的分析同样不容忽视。本书将深入探讨影响供给的各种因素，包括生产成本、技术进步、政府政策等。读者将了解企业如何通过提高生产效率、降低生产成本来增强供给能力，以及如何应对供给中断的风险。 在市场分析方面，本书将引导读者掌握如何进行“市场结构分析”。我们将详细介绍四种主要的市场结构：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断，并分析在不同市场结构下，企业的定价策略、竞争行为以及盈利能力可能存在的差异。通过对这些市场结构的深入理解，企业能够更好地判断自身所处的竞争环境，并制定相应的竞争策略。 第三部分：生产与成本理论 企业的核心竞争力往往体现在其生产效率和成本控制能力上。《现代管理经济学》将深入剖析生产与成本的经济学理论。本书将介绍短期和长期的生产函数，以及边际报酬递减规律在生产决策中的应用。读者将学会如何通过合理配置生产要素，在给定资源条件下实现产量的最大化。 在成本理论方面，本书将详细讲解固定成本、可变成本、总成本、平均成本和边际成本等概念。我们不仅会阐述这些成本概念的计算方法，更会强调它们之间的相互关系，以及如何利用这些关系来指导企业的生产和定价决策。例如，企业需要理解在什么产量水平上，平均成本最低，以及如何利用边际成本信息来判断是否需要增加或减少产量。 本书还将重点关注“成本最小化”问题。在给定的产量水平下，企业如何选择最优的生产要素组合，以达到最低的生产成本。这对于企业提高盈利能力，尤其是在竞争激烈的市场中，具有至关重要的意义。 第四部分：定价策略与竞争分析 定价是企业营销策略的核心环节，也是直接影响企业盈利能力的关键决策。《现代管理经济学》将从经济学角度出发，系统地探讨各种定价策略。本书将分析基于成本的定价方法（如成本加成定价），以及基于市场的定价方法（如差别定价、撇脂定价、渗透定价等）。 在竞争分析方面，本书将深入研究寡头垄断市场下的博弈论模型。例如，古诺模型和斯塔克尔伯格模型，将帮助读者理解在少数几家企业相互影响的寡头市场中，企业如何进行产量和价格的竞争。此外，本书还会探讨囚徒困境等经典博弈模型，揭示企业在合作与对抗之间的策略选择。 本书还会涉及“价格歧视”的理论，解释企业如何根据不同消费者对商品价值的感知差异，制定不同的价格，从而最大化收益。这包括一级、二级和三级价格歧视的具体应用场景。 第五部分：风险与不确定性下的决策 在现实商业世界中，几乎所有的决策都伴随着风险和不确定性。《现代管理经济学》将引导读者如何在这种环境下做出更明智的决策。本书将介绍风险度量的基本方法，如预期值、方差和标准差。 本书将重点讲解“风险规避”的概念，以及风险厌恶型决策者在面对不确定性时，如何选择最优的策略。例如，保险购买、资产组合多元化等，都是企业应对风险的常用手段。 此外，本书还将探讨“信息不对称”在市场中的作用。我们将分析“道德风险”和“逆向选择”等问题，以及企业如何设计机制来应对这些挑战。例如，在劳务合同的设计中，如何通过激励机制来解决委托代理问题。 第六部分：宏观经济环境与企业决策 虽然管理经济学主要关注企业层面的决策，但宏观经济环境的变化对企业的经营活动有着深远的影响。本书的最后部分，将探讨宏观经济因素，如通货膨胀、失业率、利率、汇率以及经济周期等，如何影响企业的需求、成本、投资和融资决策。 本书将分析政府的财政政策和货币政策对企业的影响，以及企业如何根据宏观经济的预测来调整自身的战略。例如，在经济衰退时期，企业可能需要削减成本、调整产品结构；而在经济繁荣时期，则可能需要加大投资、拓展市场。 《现代管理经济学》 旨在成为您在复杂商业世界中做出卓越决策的可靠伙伴。通过本书的学习，您将能够： 掌握分析企业经营问题的经济学工具。 理解并预测市场需求和供给的变化。 制定更有效的生产、成本控制和定价策略。 在风险和不确定性下做出更理性的决策。 更好地理解宏观经济环境对企业的影响。 本书语言精练，图文并茂，每章后都配有思考题和案例分析，鼓励读者将所学知识应用于实际。无论您是经验丰富的企业高管，还是初入职场的青年才俊，抑或是致力于学术研究的学者，本书都将为您提供宝贵的洞见和实用的技能。

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我是一名独立顾问，经常需要为不同行业的中小企业提供财务规范化的咨询服务。我发现，许多小企业在处理合伙人股权结构调整和利润分配时，常常陷入混乱，缺乏一套既符合法律规定又便于操作的会计处理方案。我将《新编企业会计》推荐给他们后，反馈都非常好。这本书在“所有者权益”和“利润分配”章节的处理非常接地气。它详细解析了实收资本、资本公积、盈余公积以及未分配利润之间的流转关系，特别是对于增资扩股过程中，涉及的溢价发行和折价发行的会计处理，给出了非常明确的指导。此外，书中对《公司法》中关于股东回报和公司留存收益的比例要求也有所提及，将法律规范与会计实务紧密结合起来。我的一个客户，通过书中关于“可供分配利润”核算的调整，成功简化了年度分红流程，避免了不必要的税务风险。这本书的优势在于其极强的“可执行性”，它仿佛一本操作手册，而不是一本高高在上的理论教科书，对于那些需要快速建立规范财务体系的企业来说，价值无可估量。

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作为一名高校财会专业的学生，我手头上的教材不下十本，但真正能让我有“醍醐灌顶”之感的，实在不多。这本《新编企业会计》无疑是其中最亮眼的一本。它最大的特点在于其结构设计和逻辑层次感。作者似乎非常了解学生在学习过程中的痛点。比如，在处理长期股权投资的核算时，书中将权益法和成本法的区别，通过一个贯穿始终的母子公司案例进行对比演示，从初始投资到后续的损益确认，再到最终的合并报表基础，层层递进，让你在脑海中构建起一个完整的业务图谱。更难能可贵的是，它对会计政策的“灰色地带”进行了探讨。例如，对于资产处置或非货币性资产交换这类易产生争议的交易，书中不仅陈述了标准做法，还引用了相关监管机构的问答记录和主流会计师事务所的观点，这种多维度的视角，极大地提升了我的思辨能力，让我明白会计不仅仅是“做账”，更是对经济实质的专业判断。这本书的装帧和排版也十分友好，大量的图表和清晰的脚注，使得即便是最复杂的金融工具衍生部分，也能被有效拆解消化。

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说实话，我本来对市面上那些“新编”会计书籍持保留态度的，总觉得换个名字就是旧瓶装新酒。但是，这本《新编企业会计》彻底改变了我的看法。我的背景是市场营销出身，后来转岗到财务部门做预算分析，理论基础薄弱，尤其是面对成本核算和管理会计的交叉领域时，经常感到力不从心。这本书最让我惊喜的是它在“管理会计”部分的构建方式。它没有采用那种枯燥的、罗列公式的写法，而是紧密围绕“决策支持”这个核心来展开。比如，它对作业成本法（ABC）的介绍，不仅仅是讲解计算流程，更侧重于如何利用这些数据来优化供应链管理和产品定价策略。书中对变动成本法和完全成本法的适用场景对比分析得非常精辟，让我瞬间理解了为什么在不同的管理需求下，需要采用不同的成本归集方法。此外，对于预算编制，它引入了滚动预算和零基预算的实战操作流程，并结合了最新的ERP系统数据流的视角，这对于我们这种正在进行数字化转型的企业来说，具有极高的指导意义。这本书的语言风格是那种非常务实、不拖泥带水的，读起来感觉非常畅快，每翻一页都能感觉到自己对业务的掌控力在增强。

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这本书简直是会计领域的百科全书！我最近在整理我公司的一些旧账目，发现很多基础概念模糊不清，尤其是在处理复杂税务结构和跨国交易方面，更是力不从心。当时抱着试试看的心态翻开了这本《新编企业会计》，没想到它完全超出了我的预期。它不仅仅是停留在传统的借贷复式记账法上，而是深入探讨了现代企业会计准则（CAS）与国际财务报告准则（IFRS）的接轨问题，这一点对于我们这类有国际业务的企业来说，简直是雪中送炭。书中对收入确认、资产减值准备的最新政策解读非常到位，案例分析详实到令人惊叹，每一个步骤的逻辑推导都清晰可见。特别是关于金融工具的计量和披露那一章，以前总觉得晦涩难懂，但作者用非常贴近实际业务的语言，将复杂的公允价值计量模型阐述得透彻明了。我甚至发现，这本书对于我们内部控制体系的优化也提供了极具价值的参考，它提出的风险导向型内部控制框架，比我们目前执行的版本更具前瞻性和操作性。我强烈推荐给所有从事财务管理和审计工作的专业人士，它绝对是案头必备的工具书，不仅仅是学习，更是对现有知识体系的一次彻底的梳理和升级。这本书的深度和广度，让人感觉作者绝对是业内深耕多年的实战派专家，而不是空谈理论的学者。

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这本书的质量着实令人称赞，尤其是它对“财务报告分析”模块的处理，完全是站在使用者角度而非编制者角度来设计的。很多会计书籍往往在报表编制完成后就戛然而止，但这本书则将重点放在了报表信息的“解读”上。作者非常巧妙地引入了杜邦分析体系的扩展应用，并结合了行业特性（例如制造业的存货周转率分析，服务业的收入确认趋势判断）来构建一套实用的财务诊断工具。它教会我们如何通过阅读附注中的关键信息（比如非经常性损益的构成、或有负债的披露）来识别公司潜在的财务风险和经营亮点。我特别喜欢其中关于现金流量表分析的部分，它不仅仅是讲解经营、投资、筹资三个活动现金流的勾稽关系，更重要的是教导读者如何通过现金流的趋势来预判企业的可持续发展能力，这对于投资者和信贷审批人员来说，简直是必备的技能。这本书的叙述风格非常严谨且富有洞察力，它让你从一个“记账员”的思维模式，跃升到一个“战略分析师”的高度去看待企业的财务健康状况。

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