市场营销管理(下)欧洲商业管理学院著名教授主讲高级工商管理课程(VCD) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:中国大恒公司计算机音像技术分公司

作者:

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1900-01-01

价格:640.0

装帧:

isbn号码:9785746216557

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 营销管理
• 工商管理
• VCD
• 教学视频
• 欧洲商业管理学院
• 营销策略
• 管理学
• 高级课程
• 营销实战

《市场营销管理(下)》：洞察欧洲商业智慧，解锁营销制胜之道 在瞬息万变的全球商业环境中，掌握前沿的市场营销理念与实践，已成为企业脱颖而出、持续增长的关键。本书，作为欧洲商业管理学院著名教授团队倾力打造的高级工商管理课程的核心组成部分，将引领您深入探索市场营销管理的精髓，尤其侧重于其在复杂多变的欧洲商业格局中的应用与创新。这是一部为渴望在营销领域取得卓越成就的管理人士量身定制的权威指南，旨在通过系统化的知识体系和深刻的案例分析，帮助您构建坚实的理论基础，提升实战能力，从而在竞争激烈的市场中游刃有余。 本书的出发点，在于深刻理解市场营销的本质并非仅仅是产品的推广与销售，而是一套涵盖市场洞察、策略制定、方案执行及效果评估的系统性工程。尤其是在欧洲这个拥有悠久商业传统、多元文化以及严格监管的独特市场，营销策略的制定与执行需要更加精细化、本地化，并融入可持续发展的理念。本书正是基于对这一复杂性的深刻洞察，从“下”册的视角，为您展开更具深度和广度的营销管理议题。 第一部分：深化市场洞察与消费者理解 在数字时代，消费者行为变得前所未有的复杂与碎片化。本书将从更宏观和微观的层面，帮助您重新审视市场洞察的重要性。我们将探讨如何运用大数据分析、消费者行为建模、民族志研究等前沿方法，穿透表面现象，直抵消费者深层的需求、动机与痛点。 消费者行为的深度解析： 在欧洲的多元文化背景下，消费者的决策过程受到哪些文化、社会、心理因素的影响？本书将深入剖析跨文化消费心理学，帮助您理解不同地域、不同群体消费者在购买决策上的差异性，以及如何针对性地设计营销信息与渠道。我们将超越传统的Demographic和Psychographic分析，引入更精细化的行为细分和情境化分析，让您能够精准触达目标受众。 市场细分与定位的演进： 传统的市场细分方法是否还能满足当下需求？本书将介绍基于价值细分（Value-based segmentation）、需求组合细分（Needs-based segmentation）等更具前瞻性的细分模型，并结合欧洲市场的实际情况，探讨如何进行差异化定位，构建独特的品牌价值主张（Unique Value Proposition）。我们将重点分析在高度竞争的欧洲市场，如何通过精准定位，在消费者心中建立清晰、独特且有吸引力的品牌形象。 创新与趋势洞察： 欧洲一直以来是创新思想的发源地，同时也面临着快速的技术变革和消费者偏好的转移。本书将引导您如何识别和评估新兴市场趋势，如何捕捉技术进步带来的营销机会（如AI在营销中的应用、虚拟现实/增强现实体验的构建），以及如何将创新思维融入营销策略的制定过程中，确保企业始终走在行业前沿。 第二部分：构建卓越的营销策略与品牌资产 在充分理解市场和消费者之后，本书将聚焦于如何构建能够驱动业务增长的强大营销策略，并着力于品牌资产的积累与管理。 整合营销传播（IMC）的深化应用： 在信息爆炸的时代，如何确保品牌信息传递的一致性、连贯性和影响力？本书将深入讲解整合营销传播的理念，并结合欧洲媒体环境的特点，指导您如何跨越传统广告、数字营销、公关、社交媒体、内容营销等多种渠道，构建协同效应，最大化营销投资回报。我们将讨论如何设计引人入胜的品牌故事，如何在不同的触点上与消费者建立有意义的连接。 数字化营销的战略性布局： 欧洲市场的数字化进程日新月异，本书将为您揭示如何在数字化浪潮中制胜。我们将深入探讨SEO/SEM策略的精细化操作，社交媒体营销的深度互动，内容营销的价值创造，以及如何运用营销自动化工具提升效率。更重要的是，本书将强调数字化营销与传统营销的融合，以及如何在合规（如GDPR）的前提下，实现数据驱动的营销决策。 品牌管理与价值创造： 品牌不仅仅是一个Logo或口号，更是消费者信任与情感连接的载体。本书将带领您深入理解品牌资产的构成要素，包括品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度和感知质量。我们将探讨如何通过有效的品牌战略，提升品牌价值，构建强大的品牌护城河。尤其是在欧洲，注重品牌历史、文化底蕴和可持续发展理念的消费者，对于品牌的要求更高，本书将对此进行深入解读。 服务营销与客户关系管理（CRM）： 在以服务经济为主导的欧洲市场，卓越的服务体验是赢得客户的关键。本书将深入探讨服务营销的特性，包括服务质量的测量与提升、服务过程的设计与优化，以及如何构建强大的客户关系管理系统。我们将强调从交易型营销向关系型营销的转变，如何通过个性化的服务和持续的互动，提升客户满意度和忠诚度，从而实现客户生命周期的最大化。 第三部分：营销策略的实施、评估与前沿议题 策略的落地与成效的衡量是营销成功的关键。本书的最后部分将聚焦于营销策略的执行、效果评估以及对未来营销趋势的展望。 营销预算与资源配置： 如何在有限的资源下，最大化营销效果？本书将提供科学的营销预算编制方法，以及如何根据营销目标和市场反馈，进行灵活的资源配置。我们将探讨 ROI (Return on Investment)、ROAS (Return on Advertising Spend) 等关键指标的计算与分析，以及如何利用数据驱动的决策，优化营销投入。 营销绩效评估与控制： 如何衡量营销活动的成功与否？本书将介绍多种营销绩效评估工具与方法，包括KPI（Key Performance Indicator）的设定，市场测试，以及定性和定量的评估手段。我们将强调建立有效的营销控制体系，及时发现问题并进行调整，以确保营销策略的持续有效性。 可持续营销与企业社会责任（CSR）： 在日益关注环境和社会责任的欧洲，可持续营销已不再是可选项，而是必选项。本书将深入探讨如何将可持续发展的理念融入营销策略，如何通过负责任的营销行为，提升企业形象，赢得消费者的青睐。我们将分析绿色营销、道德营销等议题，以及企业社会责任如何转化为企业的竞争优势。 全球化与本地化的营销挑战： 欧洲市场本身就是一个高度多元化的区域，本书将进一步探讨在全球化背景下，如何平衡全球统一的品牌形象与满足本地市场独特需求的挑战。我们将分析跨国企业在欧洲市场的营销策略，以及如何在不同国家和文化背景下，进行有效的本地化营销。 新兴营销模式与未来趋势： 随着技术的发展和社会的变化，营销模式也在不断演进。本书将对体验式营销、社群营销、网红营销、人本主义营销等新兴模式进行深入探讨，并展望未来营销的发展方向，帮助您提前布局，把握未来的营销制高点。 谁适合阅读本书？ 中高层营销管理者： 正在寻找系统性营销理论支撑和前沿实践指导，以应对日益复杂的市场挑战。 企业决策者： 希望深入了解营销在企业战略中的核心作用，并作出更明智的营销投资决策。 市场营销专业的学生与学者： 渴望获得来自欧洲顶尖商学院的权威知识，为学术研究和职业发展打下坚实基础。 创业者与新兴企业负责人： 需要快速掌握市场营销的精髓，为初创企业在竞争激烈的市场中赢得一席之地。 《市场营销管理(下)》不仅仅是一本教科书，更是一份通往欧洲商业智慧的钥匙。它将以其严谨的学术逻辑、深刻的商业洞察和丰富的实战案例，助您在激烈的市场竞争中，洞悉先机，制定卓越的营销策略，构建强大的品牌，最终实现企业的可持续增长。跟随欧洲商业管理学院的著名教授们，一同踏上这场深刻的市场营销管理探索之旅吧。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计，特别是封面上那种低调的深色调配上精炼的文字，给我一种强烈的“私教课”的感觉，仿佛这是一套为少数精英准备的知识宝典。我希望这本书在探讨那些基础管理工具的同时，能够更深入地挖掘“人”的因素在市场营销中的核心地位。毕竟，再先进的算法和再完美的战略，最终的落地都需要依赖于团队的执行力和对消费者心理的精准把握。我尤其关注它在组织架构、激励机制如何服务于营销战略这一块的论述。很多企业营销失败的根源在于内部的部门壁垒或激励错位，如果这本书能提供一套如何设计一个高效、敏捷的营销组织蓝图，那它就超出了普通教材的范畴。我对那些“为什么”的深层探究比“是什么”的表面描述更感兴趣，希望这本书能提供的是一套底层的方法论，一套可以应对未来十年市场变化的底层逻辑，而非仅仅是应对当前热点的速食方案。

评分☆☆☆☆☆

从一个读者的角度来看，选择一本高级工商管理课程的教材，很大程度上是冲着授课者的声誉去的。这本书能请到欧洲著名的教授主讲，想必其内容必然是经过严格筛选和验证的。我非常期待它在处理“风险管理与危机公关”这一块的论述能够达到极高的水准。在如今社交媒体放大的时代，一次公关危机可能瞬间摧毁一个品牌多年积累的信誉。我希望这本书能够提供一个清晰、可操作的危机预警和响应系统，而不是停留在理论层面的空泛建议。此外，鉴于其“下册”的定位，我预估它会对市场营销投资回报率（ROI）的衡量和复杂指标体系的构建有非常深入的探讨。我希望它能帮助我构建一个更科学、更令人信服的预算论证体系，用严谨的数字语言向决策层证明市场部工作的价值。这种兼具理论深度和实战工具性的特质，是吸引我下决心购买并研读它的核心动力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我留下了深刻的第一印象，那种沉稳又不失现代感的排版，立刻就暗示了内容的专业度和深度。我当时在书店里翻阅时，就被那种严谨的学术气息所吸引。虽然我并非科班出身，但对于市场营销这个领域一直抱有浓厚的兴趣，总觉得市面上很多教材要么过于理论化，要么流于表面。这本书的标题，尤其是“欧洲商业管理学院著名教授主讲”这几个字，无疑是给我打了一剂强心针，让我相信这其中蕴含的绝对是经过实践检验、来自一线教学的真知灼见。从初步的浏览来看，它似乎不是那种只停留在经典理论的模型介绍，而是更注重将复杂的商业环境拆解，用一种结构化的方式呈现给读者。我期待它能像一位经验丰富的大师，用最直观的语言，将那些看似高不可攀的管理哲学，转化为我可以理解和运用的工具箱。特别是“下册”这个标识，更激发了我探究其前因后果的欲望，仿佛预示着这是一次系统而完整的知识攀登之旅，让人迫不及待想要深入其内部，去体验这场欧洲前沿商业智慧的洗礼。

评分☆☆☆☆☆

拿起这本书的手感和翻开书页时的声音，都透露着一种精心打磨的质感，这无疑增加了阅读过程中的仪式感。内容上，我特别关注的是它如何处理瞬息万变的市场动态。毕竟，市场营销的核心就在于“动”，静态的理论很快就会过时。这本书的介绍似乎暗示了一种超越传统“4P”框架的思维模式，或许它更侧重于构建一个适应性强的战略框架，能够引导我们在不确定的宏观经济背景下做出灵活决策。我特别好奇它在数字化转型和客户体验设计这两个现代营销的尖端领域会有怎样的论述。是仅仅罗列了新兴技术，还是深入剖析了如何将这些技术融入到长期的品牌价值构建中？从整体的布局来看，它似乎有着非常清晰的脉络，不会让人在庞杂的概念中迷失方向，反而像是在一个经验丰富的向导带领下，一步步揭开市场运作的底层逻辑。这种条理性和前瞻性的结合，是我对这类高级课程读物最核心的期待。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我购买这类书籍，更多的是希望它能提供一种“思维升级”的体验，而非仅仅是知识点的积累。这本书的语言风格，从我快速翻阅的感受来看，似乎避免了冗长和晦涩，而是采用了那种直击痛点、逻辑清晰的教授式阐述。我非常期待它能揭示那些在企业高层会议中反复出现的、看似玄妙的管理术语背后的真正含义。例如，关于品牌资产的量化分析，或者在跨文化市场推广中如何平衡全球一致性与本地化需求，这些都是决定营销成败的关键。如果这本书能提供一些基于欧洲乃至全球大型企业的案例分析，并用书中教授的理论进行深度解构，那就太有价值了。我希望它能让我跳出日常工作中惯性的思维定势，用一种更宏观、更具战略高度的视角去审视我所负责的每一个营销活动。这本书的厚度本身就是一种承诺，承诺了内容的广度和深度，这一点非常吸引我这样一个渴望系统性提升的人。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆