本書既是為大、中專院校廣告、工商管理、經濟管理等專業的學生編寫的一本廣告原理教材，也是一本為廣告主、廣告人與消費者提高廣告認識的參考書。在內容的編排上，除瞭對廣告運作中原理與方法的一般論述外，還詳細地闡述瞭廣告與營銷、廣告與公關、廣告與CI的關係。對廣告創意的思維方法，作者提齣瞭新的觀點與主張。
全書共十一章，其中第一、二、三、四、五、六、八章由袁米麗編著，第七、九、十、十一章由袁嶽如編著。全書由袁米麗總篡、定稿。
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