市场营销行话连篇全二盒(音带) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:上海海文音像出版社

作者:王正元 钟玲

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2002-10-01

价格:14.0

装帧:

isbn号码:9787883947059

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 营销术语
• 行业用语
• 语音教材
• 听力训练
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• 专业词汇
• 教学辅助
• 音像资料

《市场营销行话连篇全二盒(音带)》图书简介 前言：洞悉营销本质，驾驭商业浪潮 在瞬息万变的商业世界中，营销始终是驱动企业增长的核心引擎。然而，营销领域充斥着各种专业术语、晦涩概念和不断更新的策略。对于许多从业者而言，理解并熟练运用这些“行话”，如同掌握一门独特的语言，是连接理论与实践、实现商业目标的关键。 《市场营销行话连篇全二盒(音带)》正是应运而生，旨在为广大营销从业者、商务人士、学生以及任何对商业运作充满好奇的读者，提供一个系统、深入、实用的营销知识体系。本书并非简单罗列术语，而是通过精炼的语言、生动的案例和逻辑严谨的阐释，将营销领域的精髓一一呈现。它将帮助您摆脱被专业术语“卡壳”的窘境，自信地参与到每一次营销决策和讨论中，真正成为洞悉市场、驾驭商业浪潮的弄潮儿。 内容概述：构建营销知识的立体图景 本书内容包罗万象，涵盖了市场营销的各个层面，从宏观的市场分析到微观的消费者行为，从传统的营销策略到新兴的数字化营销，力求构建一个全面而立体的营销知识图景。 第一部分：营销基石——理解市场与消费者 市场细分（Market Segmentation）、目标市场选择（Target Market Selection）与市场定位（Market Positioning）： 这是营销策略制定的起点。本书将深入剖析为何需要进行市场细分，如何科学地选择最有潜力的目标市场，以及如何在目标消费者心中建立独特而清晰的品牌形象。您将了解地理细分、人口统计细分、心理细分和行为细分等多种维度，学习如何通过SWOT分析、STP模型等工具来制定有效的市场定位策略。 消费者行为学（Consumer Behavior）： 理解消费者的购买决策过程是营销成功的关键。本书将带领您走进消费者的内心世界，分析影响消费者购买的各种因素，包括文化、社会、个人和心理因素。您将学习到消费者决策的五大阶段（需求识别、信息搜集、方案评估、购买决策、购后行为），以及如何利用这些洞察来设计更具吸引力的营销活动。 需求层次理论（Maslow's Hierarchy of Needs）与消费者动机（Consumer Motivation）： 揭示消费者深层次的心理需求，是触及消费者内心、实现产品价值的关键。本书将结合马斯洛的需求层次理论，深入探讨不同层次的需求如何驱动消费者的购买行为，并分析如何挖掘和满足这些隐藏的动机。 品牌认知（Brand Awareness）与品牌忠诚度（Brand Loyalty）： 品牌是企业最重要的无形资产。本书将阐述如何从零开始建立消费者对品牌的认知，并逐步培养消费者对品牌的忠诚度。您将学习到品牌延伸（Brand Extension）、品牌重塑（Brand Revitalization）等概念，以及如何通过卓越的产品和服务来构建持久的品牌价值。 第二部分：营销策略——制胜市场的组合拳 产品策略（Product Strategy）： 从产品的生命周期（Product Life Cycle）管理，到新产品开发（New Product Development），再到产品组合（Product Mix）的管理，本书将提供一套系统的产品策略框架。您将学习如何进行产品差异化（Product Differentiation）、如何设计产品线（Product Line）、以及如何通过包装（Packaging）和售后服务（After-sales Service）来提升产品竞争力。 定价策略（Pricing Strategy）： 定价是营销组合中一个极其敏感但至关重要的环节。本书将深入探讨各种定价方法，包括成本导向定价（Cost-plus Pricing）、竞争导向定价（Competitor-based Pricing）和价值导向定价（Value-based Pricing）。您将了解撇脂定价（Skimming Pricing）、渗透定价（Penetration Pricing）以及动态定价（Dynamic Pricing）等策略的适用场景，并学习如何根据市场环境灵活调整定价。 渠道策略（Place/Distribution Strategy）： 如何将产品有效地送达消费者手中，是渠道策略的核心。本书将详细介绍分销渠道（Distribution Channels）的构成，包括直销（Direct Selling）、间接销售（Indirect Selling）、批发（Wholesaling）和零售（Retailing）。您将学习如何选择最合适的渠道模式，以及如何管理渠道关系，确保产品的高效流通。 促销策略（Promotion Strategy）： 沟通是营销的灵魂。本书将全面解析整合营销传播（Integrated Marketing Communications, IMC）的理念，并深入讲解各种促销工具，包括广告（Advertising）、公共关系（Public Relations）、销售促进（Sales Promotion）和人员推销（Personal Selling）。您将学习如何制定有针对性的促销计划，以最大化传播效果。 第三部分：数字化营销——拥抱变革的新时代 数字营销（Digital Marketing）与电子商务（E-commerce）： 在互联网时代，数字营销已成为不可或缺的组成部分。本书将深入剖析搜索引擎优化（Search Engine Optimization, SEO）、搜索引擎营销（Search Engine Marketing, SEM）、社交媒体营销（Social Media Marketing）、内容营销（Content Marketing）、电子邮件营销（Email Marketing）等关键数字营销手段。您将了解如何利用这些工具来触达更广泛的受众，并驱动线上销售。 用户体验（User Experience, UX）与用户界面（User Interface, UI）： 在数字产品和服务中，用户体验至关重要。本书将阐述如何设计以用户为中心的产品，提升用户满意度，并最终转化为商业价值。 大数据分析（Big Data Analytics）在营销中的应用： 大数据为营销决策提供了前所未有的洞察力。本书将介绍如何收集、分析和利用大数据来理解消费者行为、优化营销活动、预测市场趋势，并实现个性化营销（Personalized Marketing）。 私域流量（Private Traffic）运营与公域流量（Public Traffic）运营： 在日益激烈的竞争环境中，如何构建和运营自己的用户池，以及如何有效利用公域流量进行转化，是当下营销的重要课题。本书将为您提供相关的理论指导和实践方法。 第四部分：营销管理与创新——持续增长的动力 营销计划（Marketing Plan）的制定与执行： 本书将引导您学习如何系统地制定一份详尽的市场营销计划，明确目标、策略、预算和执行步骤，并提供有效的执行与监控机制。 客户关系管理（Customer Relationship Management, CRM）： 维护和提升客户关系是企业长期成功的基石。本书将深入探讨CRM的理念、技术与实践，帮助您建立高效的客户管理体系，提升客户满意度和忠诚度。 营销效果评估（Marketing Performance Evaluation）： 如何衡量营销活动的成效，是实现持续改进的关键。本书将介绍各种营销指标（Marketing Metrics）和评估方法，帮助您量化营销ROI（Return on Investment），并做出明智的决策。 创新营销（Innovative Marketing）： 面对快速变化的市场，营销的创新至关重要。本书将探讨如何激发营销创新思维，从颠覆式创新（Disruptive Innovation）到体验式营销（Experiential Marketing），帮助您在竞争中脱颖而出。 本书的独特价值： 体系化构建： 告别碎片化学习，本书将营销知识体系化，层层递进，由浅入深，帮助您构建完整的营销知识框架。 实战导向： 理论与实践紧密结合，每个概念都辅以生动的案例分析，让您学以致用，快速提升实战能力。 语言精炼： 避开冗余和晦涩的表达，用清晰、简洁、精准的语言解读营销专业术语，让您理解无障碍。 前瞻性视野： 关注营销领域的最新发展趋势，特别是数字化营销和数据分析的应用，帮助您把握未来方向。 立体学习： 结合音带形式，提供多感官的学习体验，加深理解和记忆。 目标读者： 市场营销从业者： 无论是初入职场的新手，还是经验丰富的资深人士，本书都能为您提供宝贵的知识和灵感。 企业管理者与决策者： 了解营销本质，能帮助您做出更明智的商业决策，驱动企业持续增长。 创业者与产品经理： 掌握营销的核心技能，能为您的创业之路或产品迭代提供坚实的基础。 商科学生与求职者： 系统学习营销知识，提升就业竞争力，为未来的职业生涯打下坚实基础。 对商业世界充满好奇的读者： 了解市场营销，就是了解商业运作的核心逻辑，本书将带您领略商业世界的精彩。 结语： 《市场营销行话连篇全二盒(音带)》不仅是一本营销知识的书籍，更是一把开启您在商业世界中无限可能的钥匙。通过阅读和聆听，您将逐渐掌握这门“营销语言”，在每一次的商业博弈中游刃有余，最终实现您的营销目标，成就您的商业梦想。让我们一起，在营销的世界里，乘风破浪，扬帆远航！

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我一直觉得，真正的专业人士，他们说话往往是克制而精确的。反倒是那些想要迅速上位、或是对领域了解不深的人，才需要依靠那些浮夸的、听起来很“高大上”的行话来撑场面。《市场营销行话连篇全二盒(音带)》，从名字来看，就是直戳这个痛点。我特别好奇“全二盒”这个设定。是第一盒是基础入门级行话，第二盒是高级进阶黑话？还是第一盒是传统营销术语，第二盒是纯粹的互联网新词汇，中间还穿插着关于“如何把A讲成B”的**实战技巧**？我设想，在播放过程中，也许会有“主持人”和“嘉宾”的对话穿插其中。那位嘉宾可能就是一个典型的“行话代言人”，他滔滔不绝地使用最新的流行词汇，而主持人则适时地提出一些非常基础、非常本质的问题，比如“那么，您说的这个'增长黑客'，具体能让我的产品销量提升多少呢？” 这种对峙，会让听众在哈哈大笑之余，开始反思自己日常工作中的交流方式。它不是为了教你如何“跟上潮流”，而是让你清晰地看到，**潮流本身可能就是一场精心设计的语言游戏**。

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说实话，我一开始还抱着一丝怀疑的态度。毕竟，在今天的数字化时代，信息传播的效率和即时性早就把磁带这种介质打入了冷宫。那么，是什么让《市场营销行话连篇全二盒(音带)》重新焕发出光彩呢？我想，关键在于它对“行话”本身的**解构和戏仿**。如果它只是单调地朗读那些术语，那它早就被扔进角落吃灰了。我猜测，这套音带的高明之处在于，它没有停留在表面，而是深入挖掘了这些词汇背后的**权力结构和心理暗示**。比如，当某个销售总监在会议上抛出一个“赋能”时，听众的真实感受是什么？是真懂了，还是仅仅为了避免被贴上“不与时俱进”的标签？这套音频，很可能通过不同的声调、语速变化，甚至是背景音效（想象一下，每说一个热门词就配上一声不合时宜的掌声或者一声悠长的叹息），来讽刺这种语言的空洞和矫饰。它不再是教你如何使用行话，而是教你**如何识别和规避**那些用行话来掩盖真相的陷阱。这种“反向教学”的思维，让它从一本普通的营销书籍，跃升为了对当代职场文化的一种尖锐的**社会评论**。

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我不得不提到，购买和拥有这样一套名字如此高调、形式如此复古的产品，本身就是一种**宣言**。你是在向世界宣告：“是的，我了解那些浮夸的术语，但我选择用一种带着幽默感的方式来面对它们。” 这种黑色幽默感是整套体验的灵魂。它让你在处理那些严肃的、关乎业绩的营销报告时，多了一份超脱的视角。也许，当我下次听到有人在会议上提到什么“用户旅程地图的生态协同闭环”时，我的脑海里会不受控制地浮现出磁带播放时那种**沙沙作响的摩擦声**，以及那特有的、略带嘲讽意味的播音腔。这套音带，它贩卖的不是知识，而是**一种认知上的优越感和自洽感**。它让你在被“行话包围”的职场生态中，找到了一个可以暂时躲避的“声音庇护所”，一个可以让你安静地、笑着去辨认出那些真正有价值的营销原则，同时把那些空洞的辞藻，像老旧的磁带一样，轻轻地卷回去，封存在那个“全二盒”里。

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哇，光是听到这个书名——《市场营销行话连篇全二盒(音带)》——我就忍不住笑出声来。想象一下，当你打开这个“全二盒”的时候，迎接你的不是厚厚的书本，而是整整两盒的音带，这本身就带有一种强烈的复古和戏谑感。我得说，我拿到这套东西的时候，第一反应是，这绝对不是那种安安静静躺在书架上的工具书，它更像是一个**行为艺术品**。我几乎可以听见磁带在播放器里沙沙作响，接着，一个抑扬顿挫、充满自信的声音开始向你灌输那些你听了无数遍，但从未真正理解过的“热词”：蓝海战略、颠覆式创新、用户画像、飞轮效应……重点是，它用**音频**的形式来呈现这些行话，这简直是天才的安排。因为行话的魅力就在于那种口耳相传的、带着某种神秘色彩的“圈内话”感觉。我猜，这套带子很可能不是正经的教学材料，更像是一份精心制作的“行业吐槽集锦”，或者说，是一份**行话的交响乐**。也许你需要戴着耳机，在通勤的地铁上，或者在午休的茶水间，偷偷地播放，生怕被同事发现你正在沉迷于学习如何更“时髦”地表达那些老掉牙的营销概念。这种体验是纸质书绝对无法提供的，它把阅读变成了一种“收听的仪式感”。

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这套音带带给我的最大震撼，也许在于它对**媒介的运用**。我们习惯了阅读文字，文字是线性的、可以随时查阅的。但音频是流动的、即时的、强迫你专注的。市场营销，本质上就是关于信息传递和说服力的艺术。当把那些最容易被误解和滥用的“营销行话”用声音的形式呈现时，它的**误导性和感染力**会被放大无数倍。我可以想象，某些段落的配乐会非常激昂，语速会快到让你喘不过气，让你在不知不觉中被那种“必须立刻行动”的紧迫感所裹挟——这恰恰是很多营销活动试图营造的氛围。但是，由于这是磁带，它的“不可回放性”（至少在老式播放器上需要手动倒带，非常麻烦），反而迫使你对当前的语境做出即时判断。你无法像看书那样反复查阅定义，你必须在那个瞬间，**用你的直觉去捕捉它话语中的漏洞**。因此，这套东西与其说是市场营销工具，不如说是一份**“反洗脑”的听力训练教材**，专门针对那些在信息洪流中努力保持清醒的专业人士设计的。

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