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出版者:科学出版

作者:薛和生

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1999-08-01

价格:13

装帧:

isbn号码:9787030076304

丛书系列:

图书标签:

• 经济学
• 社会学
• 现代社会
• 生活经济
• 消费
• 行为经济学
• 社会生活
• 经济分析
• 大众经济学
• 生活方式

《城市脉搏：看不见的手如何塑造我们的日常》 本书并非一部枯燥的经济学理论著作，而是邀您一同潜入我们习以为常的城市生活，探寻那些塑造我们行为、选择，甚至情感的经济学力量。我们将从司空见惯的场景出发，例如清晨的咖啡馆、傍晚的交通拥堵、周末的购物中心，乃至虚拟的网络空间，层层剥茧，揭示其背后隐藏的经济学逻辑。 第一章：一杯咖啡的旅程：生产、消费与价值的碰撞 从咖啡豆的种植、采摘、烘焙，到咖啡馆的装修、服务，再到您手中那一杯冒着热气的卡布奇诺，每一环都凝聚着劳动、资本与技术的投入。我们将探讨什么是“价值”，为什么不同品质的咖啡价格悬殊，以及您在购买咖啡时的决策过程——是口感、品牌、便利性，还是社会符号？我们将分析品牌溢价的形成，以及消费者心理如何影响购买行为。同时，我们也会审视咖啡产业对环境的影响，以及公平贸易等议题如何挑战传统的价值衡量体系。 第二章：路上的博弈：拥堵、选择与最优解的追寻 通勤的拥堵不仅是时间上的消耗，更是一场无声的经济学博弈。我们将在拥堵的街道上，分析交通系统的供需关系，探讨限行、收费等政策的经济学原理。为何在高峰期，原本顺畅的道路会变得寸步难行？是什么因素驱动我们选择不同的出行方式？本书将模拟普通市民在出行选择中的经济学决策过程，分析成本（时间、金钱、体力）、收益（速度、舒适度）以及风险（意外延误），并探讨如何通过信息不对称、路径规划等策略来优化个人出行体验。我们还将触及共享经济的兴起，如网约车、共享单车等，如何重塑城市交通格局。 第三章：消费的诱惑：信号、信息与稀缺性的魔法 走进超市或在线商城，琳琅满目的商品如同精心设计的诱饵，诱惑着我们的钱包。本书将深入剖析消费行为背后的经济学心理。为何某些商品自带“稀缺性”光环，价格反而更高？促销活动是如何利用消费者的心理预期？我们将探讨品牌营销的奥秘，广告如何创造需求，以及“信号理论”在商品选择中的作用——我们如何通过购买特定商品来向他人传递自己的身份、品味或社会地位。同时，我们也将审视消费主义的盛行，以及过度消费对个人财务和社会资源的双重影响。 第四章：数字时代的经济：平台、网络效应与无形资产 互联网和社交媒体的普及，创造了一个全新的经济生态。本书将揭示平台经济的运作逻辑，例如大型电商平台、社交媒体和内容分发平台是如何通过“网络效应”实现指数级增长。我们将探讨用户生成内容（UGC）的价值，以及数据如何成为新的石油。为何我们在某个平台停留的时间越长，越难离开？我们将分析信息不对称在网络世界中的放大效应，以及算法如何左右我们的信息获取和消费偏好。此外，我们还将探讨数字货币、虚拟商品等新兴经济形态的特点与挑战。 第五章：社区的连接：信任、协作与公共产品的供给 经济活动并非总是围绕着个体利益展开。本书将关注社区层面的经济现象，例如邻里之间的互助、社区团购、志愿服务等。我们将探讨“信任”这一无形资产在经济活动中的重要性，以及它如何降低交易成本。我们将分析公共产品的供给难题，例如公园的维护、社区绿化的投入，以及为何某些公共设施能够高效运作，而另一些却面临困境。我们将审视集体行动的经济学模型，以及如何通过制度设计来激励社区成员的参与和贡献。 第六章：不确定性的时代：风险、保险与未来的规划 生活充满着不确定性，从意外的医疗支出到职业生涯的变动，都需要我们做出风险管理。本书将探讨经济学中的风险概念，以及保险机制如何分散风险，保障个体和家庭的经济安全。我们将分析投资理财的基本原理，以及我们为何会选择不同的投资组合。同时，我们也将关注社会保障体系，例如养老金、失业救济等，它们如何为社会成员提供安全网，以及这些制度背后的经济学考量。 第七章：选择的艺术：机会成本、权衡与决策的智慧 本书的最后一章，将回归到个体选择本身。我们将提炼贯穿全书的经济学思维方式——机会成本。每一次选择，都意味着放弃其他可能的选项。本书将引导读者审视自己在生活中的大小决策，理解权衡利弊的过程，并学习如何做出更明智、更符合自身利益的选择。从择业、婚恋，到消费、储蓄，经济学的视角将帮助我们更清晰地认识自己的目标，并找到实现目标的最佳路径。 《城市脉搏：看不见的手如何塑造我们的日常》并非一本“教你如何赚钱”的书，而是一本“教你如何理解生活”的书。它将带你走出象牙塔，用经济学的视角去观察、去思考、去感受我们所处的这个瞬息万变的现代社会，发掘那些隐藏在日常点滴中的经济学智慧，让你成为一个更清醒、更主动的生活者。

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这本书给我最大的启发在于它对“理性人假设”的解构和重塑。过去我一直将经济学视为建立在一系列理想化模型之上的学科，但这本书勇敢地将我们拉回了现实中充满了情绪、偏见和非理性决策的泥潭。作者通过引用大量的实验心理学发现，清晰地展示了人类在实际做决策时，是如何系统性地偏离“最优选择”的轨道。例如，关于“锚定效应”的论述，结合了房产中介的定价策略和电商的“原价/折后价”展示，揭示了商家如何利用我们大脑的认知捷径来引导消费。这种对人性弱点的深刻洞察，使得经济学的分析不再是冰冷的数字游戏，而是充满了人性的温度和复杂性。它让人感到释然，原来我们做错决定并非偶然，而是有着深层次的认知结构在起作用。这本书的价值就在于，它不仅解释了“市场如何运作”，更解释了“我们这些市场参与者为何会那样行动”。

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坦率地说，这本书的语言风格非常独特，它有一种近乎文学作品的细腻和精准，这在经济学普及读物中是比较少见的。作者似乎非常注重文字的画面感和情感的共鸣。举个例子，在描述“沉没成本谬误”时，他没有直接用公式或图表，而是描绘了一个关于一次失败的创业投资的故事，那个过程中创业者内心的挣扎、对过去的执念，被刻画得入木三分，让读者在为故事人物唏嘘的同时，也猛然意识到自己在生活中的类似困境。这种叙事技巧极大地增强了内容的穿透力。此外，本书的配图和图示也处理得十分巧妙，它们并非是教科书式的冗余装饰，而是作为观点的视觉延伸和补充，帮助复杂概念的消化。整体来看，这更像是一部社会学观察报告与经济学分析的完美联姻，其文字的张力和思想的深度，足以让任何对社会运行机制感兴趣的读者为之倾倒。

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阅读此书的过程，体验上更像是在进行一场深入的“社会解剖”。作者的笔触犀利而又不失温度，他毫不留情地剖析了现代社会中各种资源分配不公和利益固化的机制，但同时也提供了清醒的认识论工具，帮助读者理解这些现象背后的内在逻辑。我尤其欣赏其章节之间的内在逻辑关联性，比如从宏观的全球化贸易冲突，过渡到微观的个人消费选择，最后落脚于家庭财富的代际传承，形成了一个完整的生态系统视角。书中对“囚徒困境”在商业谈判、国际关系乃至家庭矛盾中的体现的分析，提供了极具操作性的思考框架。它不是提供简单的“成功学”答案，而是教会我们如何在高不确定性的环境中，进行更负责任、更具有前瞻性的判断。对于那些渴望超越表象，探究社会结构深层驱动力的读者来说，这本书无疑是一把开启复杂世界之门的钥匙，它激发了一种建设性的批判精神。

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这本书的叙事节奏把握得恰到好处，读起来非常流畅，仿佛一位经验丰富的导游，带着我深入一个充满活力和复杂性的现代都市。作者对日常现象的观察入木三分，他没有停留在枯燥的理论阐述上，而是巧妙地将经济学原理融入到我们每天都在经历的场景中——比如通勤路上的时间成本权衡、社交媒体上信息传播的“网络效应”，甚至是超市里促销活动背后的消费者行为心理。最让我印象深刻的是关于“稀缺性”这一基础概念的阐释。他并没有用教科书式的定义来敷衍，而是通过分析城市住房价格的飙升和优质教育资源的竞争，生动地展现了稀缺性在现实生活中如何塑造我们的选择和生活质量。阅读过程中，我不断地在“原来如此”和“我深有体会”之间切换，这本书成功地架起了宏大理论与微观个体经验之间的桥梁，让人在轻松的阅读体验中，不知不觉地提升了对周围世界的洞察力。它不是一本高冷的学术著作，更像是一本让你边喝咖啡边思考人生的智慧指南，尤其适合那些希望理解“为什么生活会是这个样子”的普通读者。

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这本书的结构设计充满了精妙的层次感，如同一个多维度的立体模型，而不是平铺直叙的平面图。作者似乎对读者的知识背景有着深刻的理解，他从最易于理解的“机会成本”入手，逐步引导读者进入到更复杂的“信息不对称”和“行为金融学”的探讨领域。这种循序渐进的方式避免了初读者的畏难情绪，同时保证了内容的深度。尤其在讨论“风险与不确定性”那一章节时，他引入了多个跨学科的案例，比如气候变化对农业保险市场的影响，以及数字货币的波动性如何改变年轻一代的储蓄观念。这些案例的选取极其贴合当下热点，展现了作者广阔的知识面和敏锐的时事嗅觉。我欣赏它那种批判性的思维导向，它鼓励读者不要盲目接受既有模式，而是要学会质疑那些看似理所当然的“经济常识”，去探究其背后的驱动力和潜在的社会影响。读完后，感觉自己的思维框架被重新校准了，看待新闻报道和政策解读的角度都变得更加审慎和多维。

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