企业形象策划:CIS导入 (平装) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:东北财经大学

作者:叶万春

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2005年07月

价格:28.0

装帧:平装

isbn号码:9787810447423

丛书系列:

图书标签:

• 企业形象
• CIS
• 品牌建设
• 企业管理
• 营销策划
• 视觉传达
• 企业文化
• 品牌战略
• 平面设计
• 商业设计

《企业形象策划：CIS导入》—— 塑造卓越品牌，引领商业未来 在波涛汹涌的市场竞争中，企业如何在芸芸众生中脱颖而出，赢取消费者的青睐，并最终实现可持续发展？这不仅考验着企业的核心产品或服务，更深刻地依赖于其能否构建一个鲜明、一致且富有吸引力的企业形象。本书《企业形象策划：CIS导入》正是为致力于提升企业价值、打造强大品牌影响力的经营者、管理者以及市场营销专业人士量身打造的深度指南。 本书并非仅仅停留于理论的探讨，而是以务实、系统化的方法，深入剖析了“企业识别系统”（Corporate Identity System，简称CIS）的核心理念、构建流程与实践应用。CIS，作为企业形象的灵魂工程，它通过视觉识别（VI）、理念识别（MI）和行为识别（BI）三大要素的有机整合，为企业量身定制了一套独一无二的“身份基因”，赋予企业独特的个性和生命力。 核心内容解析： 第一部分：企业形象的战略高度与理论基石 企业形象的定义与价值： 我们将首先探讨什么是真正意义上的企业形象，它如何超越表面的Logo和口号，成为企业最宝贵的无形资产。理解企业形象对于品牌忠诚度、市场竞争力、人才吸引力乃至社会责任的深远影响，认识到形象策划并非营销的点缀，而是企业战略的核心组成部分。 CIS的起源与发展： 回顾CIS在全球范围内的发展历程，了解其在不同时代背景下的演变，汲取国际前沿的成功经验，为本土企业的CIS导入提供深刻的参照。 CIS理论框架与构成要素： 详细解析CIS的三大支柱： 理念识别（MI）： 深入挖掘企业的使命、愿景、核心价值观、经营理念等深层精神内涵，提炼出能够引起共鸣、传递企业灵魂的品牌主张。这部分将指导读者如何进行企业文化的深度梳理与提炼，确保CIS的“内在DNA”健康而强大。 视觉识别（VI）： 从Logo设计、标准字体、色彩体系、辅助图形、应用物料设计（如名片、信纸、宣传册、办公用品、广告招牌等）等多个维度，系统阐述如何构建一套统一、专业、富有识别度的视觉符号系统。我们将探讨设计原则、色彩心理学、字体选择等关键要素，以及如何确保VI的延展性和适应性。 行为识别（BI）： 强调企业内部员工的行为规范、服务标准、管理制度、市场营销活动、公关传播等对外展现的企业行为。通过规范化的员工行为和服务流程，将企业理念和视觉形象落实在每一个与外界互动的触点上，实现“行如其名”。 第二部分：CIS导入的系统化流程与方法论 现状诊断与差距分析： 如何客观评估企业当前的形象状况，识别存在的问题与不足，明确CIS导入的目标与优先级。我们将介绍常用的调研方法与分析工具。 CIS核心要素的策划与设计： 结合案例，详细讲解MI、VI、BI各要素的具体策划步骤、设计流程、审核机制以及如何确保其原创性与独特性。例如，在VI设计部分，我们将深入讲解如何从企业理念出发，提炼设计元素，并通过专业的设计软件进行可视化呈现。 CIS导入的战略规划与落地执行： 制定详细的CIS导入计划，包括时间表、预算、责任分工、关键里程碑等。重点在于如何将CIS系统有效推广至企业内部，并通过培训、沟通等方式，使全体员工理解、认同并践行CIS规范。 CIS的传播与推广策略： 如何利用各种媒介渠道，如广告、公关活动、媒体报道、社交媒体等，将企业形象有效地传播给目标受众。我们将探讨整合营销传播的理念，以及如何构建与目标市场的情感连接。 CIS的评估与优化： 建立一套有效的评估体系，定期检测CIS的执行效果，收集反馈信息，并根据市场变化和企业发展，对CIS进行适时调整与优化，保持其生命力与竞争力。 第三部分：实践案例与前沿洞察 国内外经典CIS成功案例剖析： 通过对不同行业、不同规模企业的成功案例进行深度剖析，揭示其CIS导入的关键成功因素、面临的挑战以及克服之道，为读者提供宝贵的实践借鉴。 CIS在特定行业或领域应用的探讨： 例如，如何为初创企业建立初步的CIS框架，如何为面临品牌重塑的企业进行CIS升级，以及CIS在互联网、高科技、快消品等不同行业中的特色应用。 未来趋势与挑战： 展望CIS在数字化时代、全球化背景下的发展趋势，探讨社交媒体、用户生成内容、可持续发展理念等对企业形象塑造的新影响和新挑战。 《企业形象策划：CIS导入》不仅仅是一本理论书籍，它更是一套操作手册，旨在帮助企业将抽象的企业形象理念转化为可见、可感、可信的商业价值。通过本书的学习，您将掌握一套系统、科学的企业形象管理方法，能够有效地构建和传播具有竞争力的企业品牌，从而在激烈的市场竞争中建立稳固的优势，实现基业长青。本书适合所有追求卓越、渴望建立强大品牌影响力的企业决策者、管理者、品牌经理、市场营销人员以及对企业形象策划感兴趣的读者。

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这本书的开本选择也值得称赞。它采用了标准的平装规格，但尺寸把握得非常精确，既方便携带，又保证了足够的阅读视野，不像一些A4开本的书籍那样笨重，也不像袖珍本那样因为篇幅太小而牺牲了图表的展示效果。这种适中的尺寸，使得它在办公室桌面、会议室桌面上都能保持良好的存在感，同时在通勤途中单手持握也不会感到吃力。这种实用主义的设计哲学贯穿始终，体现出编者或出版方对目标读者的使用场景有着深刻的理解和洞察。我个人认为，对于需要经常在不同场合间切换阅读状态的专业人士来说，这种恰到好处的物理属性，能极大地提升阅读的便利性和愉悦度，是许多“大部头”书籍所不具备的优势。

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我特别欣赏这本书在“系列感”上的初步营造。尽管这只是我接触到的系列中的一本，但从封面风格的统一性上，可以推断出整个丛书系列应该有着非常清晰的品牌定位和视觉识别系统。这种整体性的考量，对于一个注重系统性学习的读者来说，是非常友好的。如果后续的阅读体验能与这种专业、统一的外部包装相匹配，那么这无疑会成为我书架上一个重要的知识体系的组成部分。我注意到封面上的文字处理上使用了非常微妙的肌理感，这使得书名在不同的光线下会呈现出细微的变化，这种低调的奢华感，恰恰符合我对于严肃商业理论书籍的审美偏好——不张扬，但内涵丰富。它成功地在“学术”与“商业”之间找到了一个很好的平衡点，既保证了理论的严肃性，又兼顾了应用领域的视觉接受度。

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这本书的装帧设计确实很用心，拿到手里就能感受到一种专业和严谨的气息。封面设计简洁大气，字体选择上很有考究，没有使用那种过于花哨或者陈旧的风格，显得既现代又不失稳重。纸张的质感也相当不错，拿在手里分量适中，翻阅起来手感舒适，那种略带磨砂的触感让人感觉很舒服，即便是长时间阅读也不会觉得累。内页的排版布局也体现了设计者的专业素养，行距、字距都把握得恰到好处，使得大段的文字阅读起来也很有条理，不会出现拥挤或者跳跃的感觉。而且，我注意到书中很多关键概念的呈现方式都采用了图文结合的形式，虽然我暂时还没深入阅读具体内容，但仅从版式设计上来看，就能预感到它在解释复杂理论时，会非常注重读者的直观感受和理解效率。这种对细节的关注，在我看来，是衡量一本专业书籍是否值得推荐的重要标准之一。整体而言，从物理层面上讲，这是一本制作精良，让人愿意时常拿起来翻看的书籍。

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从环保和可持续性的角度来看，这本书的选择也体现出一种现代企业的责任感。虽然我无法确认其纸张的具体来源，但无论是油墨的色泽还是纸张的触感，都给人一种健康、环保的感觉，没有那种刺鼻的化学气味，长时间接触也不会让人感到不适。这对于一本预计会被反复翻阅的书籍来说，是一个非常重要的加分项。同时，书本的边缘处理得非常圆滑，没有那种新书常见的锋利感，这在无形中提升了阅读过程中的安全性和舒适度。总的来说，这本书从外在的物质形态到内在的结构设计，都传递出一种精心策划和高标准的执行力，它不仅仅是一本书，更像是一个经过深思熟虑的产品，这一点让人非常欣赏。

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这本书的定价虽然略高于市面上一些同类书籍，但从包装和整体的视觉传达效果来看，我认为它完全值回票价。很多时候，一本工具书或专业参考书，其视觉呈现和使用体验是和其内容价值同等重要的。我发现它在细节的处理上非常到位，比如书脊的装订非常牢固，我试着稍微用力地打开书本的某一页进行平摊，它也没有出现松动或者书页脱落的迹象，这对于需要频繁查阅的专业书籍来说是至关重要的特性。另外，封底的设计也很有趣，它没有堆砌那些空泛的宣传语，而是用了一种更加内敛的方式来暗示其专业深度，这种“留白”的艺术处理，反而更吸引我想要去探索它内部究竟蕴含了何种宝藏。整体而言，它给我的感觉就像是一件精心打磨的工艺品，而不是匆忙印制出来的普通读物，这种对品质的坚持，让人对书中的内容抱有更高的期待值。

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