中外著名策划经典 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:长江文艺出版社

作者:余艳波

出品人:

页数:443 页

译者:

出版时间:1996年12月1日

价格:18.0

装帧:平装

isbn号码:9787535413383

丛书系列:

图书标签:

• 策划案例
• 营销策划
• 品牌策划
• 广告策划
• 传播学
• 商业案例
• 经典案例
• 营销学
• 文案策划
• 创意策划

《中外著名策划经典》 这是一本集结了古今中外顶尖策划智慧的宝典。它并非罗列枯燥的理论，而是深入剖析了那些改变历史、引领潮流、创造奇迹的真实策划案例。从军事战略到商业运作，从文化传播到社会变革，书中详尽解读了每一场成功策划背后的深层逻辑、关键要素以及执行细节。 本书精选了足以载入史册的策划案例，这些案例横跨不同领域，展现了策划在各个时代、各种情境下的强大生命力。我们将一起回顾孙子兵法中关于“知己知彼，百战不殆”的战略智慧，探讨如何在信息不对称的情况下制定出胜人一筹的计划；我们将走进特劳特与里夫金的市场营销革命，理解定位理论如何颠覆传统商业思维，让品牌脱颖而出；我们将分析“阿波罗计划”的宏大愿景如何通过精密的组织与协作得以实现，揭示复杂项目管理的艺术；我们还将研究“古巴导弹危机”中，如何通过高超的谈判策略与危机管理，避免了世界走向毁灭的边缘。 本书的独特之处在于，它不仅仅呈现“是什么”，更侧重于“为什么”和“怎么做”。每一篇案例分析都力求做到： 溯源问题本质： 深入挖掘策划对象面临的核心挑战与机遇，理解问题的根源是制定有效策划的前提。 剖析策略精髓： 详细解读策划者所采用的核心策略、关键决策点以及其背后的思维模式。这可能包括对市场趋势的敏锐洞察、对消费者心理的精准把握、对竞争对手的深刻分析，亦或是对资源配置的优化选择。 还原执行过程： 细致展现策划从概念到落地的每一个步骤，包括团队组建、资源调动、风险规避、信息沟通等，让读者了解“纸上谈兵”如何变为“战场制胜”。 提炼普适规律： 在对具体案例进行深度解读的同时，提炼出可以迁移、可以借鉴的普遍性策划原则与方法论。这些规律跨越时空，适用于各种规模和性质的策划活动。 洞察创新思维： 重点关注那些具有突破性、颠覆性的策划思路，展现策划者如何打破常规，提出独辟蹊径的解决方案。 《中外著名策划经典》不仅是一本知识的集成，更是一堂生动的思维训练课。它将引导读者： 提升战略眼光： 学习从宏观角度审视问题，把握事物发展的长远趋势。 强化逻辑思维： 掌握分析问题、拆解问题、解决问题的系统方法。 激发创新能力： 学习借鉴前人的经验，并在新的情境下创造性地运用。 磨练决策能力： 在复杂信息和不确定性中做出明智、果断的判断。 掌握沟通协作： 理解高效沟通与团队合作在策划执行中的重要性。 无论您是商业精英、政府官员、市场营销人员、项目经理，还是对智慧与策略充满好奇的读者，本书都将为您提供宝贵的启示。它将帮助您在瞬息万变的时代中，看得更远，想得更深，做得更精，从而在自己的领域中，策划属于自己的辉煌。 本书并非理论的堆砌，而是智慧的结晶，是经验的沉淀。它邀请您一同踏上这场思想的探索之旅，去发现那些隐藏在成功背后的策划力量，并从中汲取养分，成为自己人生的卓越策划师。

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这本书的行文风格，用“老辣”来形容或许更贴切一些。它不像一些新出版的商业书籍那样追求“快餐式”的即时满足感，而是有一种穿越时间和潮流的厚重感。我发现作者在描述一些历史上的重大策划事件时，总能捕捉到那些被时间掩盖的细节，那些决定成败的关键性变量。例如，在分析某个大型活动筹备过程中，作者花了很大篇幅去探讨“情绪价值”的营造，这在当时的环境下可能并不是一个主流的策划指标，但书里详实的数据和当事人的访谈记录，有力地证明了其核心地位。读到这些地方，我常常需要停下来，合上书本，在脑海里进行一次复盘，试着将书中的理论工具套用到我能接触到的任何商业场景中去。更让我欣赏的是，作者在论述中极少使用绝对化的词语，而是充满了严谨的限定条件，比如“在特定市场环境下”、“基于现有资源约束下”，这体现了一种极高的专业素养，它教会我，优秀的策划永远是情境化的，不存在放之四海而皆准的“万能公式”。

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这本书的阅读过程，与其说是学习知识，不如说是一场思维方式的“重塑”。我本来以为策划就是关于流程管理和资源整合，但这本书让我明白，真正的核心竞争力在于“预见性”和“连接性”。预见性，是能在别人看到表面现象时，就洞察到潜在的趋势和风险；连接性，则是能将看似毫不相关的元素（比如一个旧的文化符号和一种新兴的技术应用）巧妙地编织在一起，创造出全新的价值。我特别喜欢书中关于“冲突管理”那一章节的阐述，它把策划中的各种利益相关者之间的矛盾，描绘得淋漓尽致，却没有流于抱怨，而是提供了一套非常实用的、基于同理心的沟通策略。读完这一部分，我感觉自己在职场上处理人际关系和项目推进的信心都有了显著的提升，因为我知道了，冲突不是需要避免的障碍，而是可以被引导和利用的能量源。这本书的每一页似乎都在提醒我，策划的终极目标，是用最小的代价，实现最大的情感共鸣或商业回报，而实现这个目标的路径，充满了复杂的人性博弈。

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这本书的封面设计非常有品味，那种沉稳的蓝色调配上金色的字体，一下子就抓住了我的眼球。拿到手里，纸张的质感也相当不错，拿在手里沉甸甸的，让人感觉这是一本“有料”的书。我本来对策划这个领域了解得不算太深入，总觉得它离我很远，是那些大公司高管们才需要操心的事情。但是，这本书的引言部分就非常巧妙地把我拉了进去，它没有直接抛出复杂的理论模型，而是从一些我们日常生活中都能遇到的“小事”讲起，比如一次成功的派对策划，或者一次旅行的完美安排，让我们意识到，策划的本质其实就是一种结构化的思考方式和解决问题的能力。作者在文字的处理上非常细腻，即便是初次接触这个领域的人，也能被他那种深入浅出的讲解方式所吸引，完全没有那种高高在上的学术腔调，读起来非常舒服、顺畅，就像一个经验丰富的前辈在耳边耐心讲解，让我对后续的内容充满了期待。这本书的排版也做得很好，逻辑清晰，章节划分合理，让人在阅读过程中不容易迷失方向，这一点对于我这种需要反复查阅和学习的读者来说，简直太重要了。

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我必须承认，这本书的阅读门槛并不算低，尤其是在涉及到一些早期的理论模型推演时，需要读者有一定的耐心去消化那些看似枯燥的逻辑链条。但是，一旦你坚持下来，跨过了那道初期的知识壁垒，你会发现自己像是打开了一扇通往专业人士视野的窗户。书中大量的图表和模型示意图，虽然看起来有些复古，但它们的逻辑性无可挑剔，每一次的箭头指向和区域划分，都精确地对应着策划执行中的一个关键步骤或风险点。我尤其欣赏作者在章节末尾设置的“自省练习题”，这些问题设计得非常刁钻，直击策划思维的软肋，迫使读者必须跳出原有的舒适区去深度思考。这本书的价值在于，它不仅仅是提供了一套“方法论”，更重要的是，它塑造了一种“批判性地思考方法和决策的习惯”。它让我明白，最伟大的策划，往往是那些能将理性逻辑与感性直觉完美融合的艺术品，而这本书，就是一本拆解这种“艺术品”构造的绝佳指南。

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初读这本书的目录时，我就被其中涵盖的广度给震撼到了。它似乎没有放过任何一个能被称得上“经典”的案例或理论框架，这让我不禁想起了很多教科书式的著作，那些堆砌概念的厚本子。然而，这本书的厉害之处在于，它把这些看似庞杂的知识点，用一种近乎讲故事的方式串联了起来。比如，我记得有一个章节专门分析了某个跨国品牌在全球推广中的一次关键决策失误，作者不仅细致还原了当时的情景，更重要的是，他没有停留在描述“发生了什么”，而是深入剖析了导致失误的策划思维盲区。这种深度挖掘，让我对“策划”不再是停留在“做个计划”的层面，而是上升到了对人性、市场动态、甚至文化差异的综合洞察。尤其是在案例分析部分，作者的笔触充满了批判性与反思性，他会引导你去思考“如果是我，我会怎么做？”而不是简单地接受书本给出的标准答案，这种互动式的阅读体验，极大地激发了我的主动学习的欲望，也让我发现自己过去在处理问题时存在的诸多思维定势。

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