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出版者:上海人民出版社

作者:

出品人:

页数:334

译者:

出版时间:2002-5

价格:36.00元

装帧:

isbn号码:9787208041370

丛书系列:

图书标签:

• 网络营销
• 营销学
• 数字营销
• 电商营销
• 新媒体营销
• 营销策略
• 互联网
• 营销推广
• 品牌推广
• 营销管理

《数字时代的商业脉搏：营销策略与实践解析》 本书并非一本关于“网络营销学”的书籍，而是深入探讨在日新月异的数字时代，企业如何精准把握市场脉搏，制定并执行卓有成效的营销策略，从而实现可持续增长的实操指南。我们聚焦于营销的核心价值与演变，强调以消费者为中心，以数据为驱动，以创新为动力，重塑商业的竞争格局。 一、 洞察瞬息万变的商业环境 本书首先致力于为读者描绘一幅清晰的商业图景。我们将解析当前全球经济形势对营销活动的影响，探讨技术革新（如人工智能、大数据、物联网）如何重塑消费行为和市场形态。从宏观的行业趋势到微观的消费者心理，我们都将进行深入剖析，帮助读者理解数字时代商业环境的复杂性与动态性，从而建立起前瞻性的认知框架。我们不预设任何特定的营销技术，而是关注于这些技术如何被整合运用，以服务于更宏大的营销目标。 二、 构建以消费者为核心的营销哲学 在数字时代，消费者拥有前所未有的信息获取能力和话语权。本书强调，任何成功的营销活动都必须建立在对消费者的深刻理解之上。我们将探讨如何通过细致的市场调研、用户画像构建、需求洞察等方法，真正走到消费者的内心深处。这并非关于某种具体的“网络”渠道的优化，而是关于如何将消费者置于一切决策的中心，如何通过提供个性化、有价值的体验来赢得他们的信任和忠诚。我们还会深入研究情感营销、故事化叙事等非量化维度的重要性，这些是超越冰冷数据，触及人心的关键。 三、 战略先行：设计制胜的营销蓝图 本书将引领读者跳出战术层面，回归战略思考。我们认为，成功的营销并非偶然，而是源于清晰、可执行的战略规划。本书将详细阐述如何根据企业自身特点、市场定位和竞争态势，制定差异化的营销目标。我们将深入分析不同发展阶段企业的战略选择，从初创期的高速增长到成熟期的稳健扩张，为读者提供多元化的战略模型。内容将聚焦于价值主张的提炼、竞争优势的构建、以及如何将战略转化为可落地的行动计划，而非仅仅罗列各种“网络”营销工具的使用方法。 四、 整合的力量：打通营销的任督二脉 在数字浪潮的冲击下，营销早已不再是单一渠道的孤军奋战。本书强调“整合”的重要性，但这种整合并非简单地叠加线上线下资源，而是指在更深层次上，将品牌、产品、服务、沟通等所有营销要素进行有机协同，形成一致的品牌体验。我们将探讨如何构建全方位的品牌沟通体系，如何平衡不同营销触点的信息传递，以及如何通过跨渠道的协同效应，放大营销的整体效能。这是一种全局观的视角，关注的是营销活动整体的和谐与统一，而非局限于特定“网络”平台的局限。 五、 数据驱动的决策艺术 数据是数字时代营销的核心燃料。本书将深入剖析如何科学地收集、分析和应用市场数据，将其转化为可指导行动的洞察。我们关注的不仅仅是“网站流量”、“点击率”等浅层指标，更重要的是如何通过数据分析挖掘消费者深层需求、评估营销活动成效、预测市场趋势。本书将介绍多种数据分析方法与工具，并强调数据分析在营销决策中的关键作用，帮助读者提升数据敏感度和决策的科学性。这是一种思维方式的转变，是将数据作为理解世界和指导行动的有力武器。 六、 创新不止：拥抱变革的营销前沿 商业世界的竞争，本质上是创新的竞争。本书将激励读者保持开放的心态，积极拥抱营销领域的创新实践。我们将探讨颠覆性营销模式的演变，分析新兴营销理念的潜力，以及如何通过跨界合作、社群运营、体验式营销等方式，创造独特的市场价值。创新并非凭空而来，而是建立在对消费者需求、技术发展和社会趋势的敏锐洞察之上。本书将引导读者思考，如何在不断变化的商业环境中，找到属于自己的创新之路，实现差异化竞争。 七、 落地为王：营销策略的实践之道 再精妙的策略，也需要强大的执行力来支撑。本书将重点关注营销策略的落地问题，探讨如何将宏观目标转化为具体的执行步骤，如何组建高效的营销团队，以及如何建立有效的评估与反馈机制。我们将分享一些成功的营销案例，但更重要的是，从这些案例中提炼出可复制的执行原则和方法论。本书旨在帮助读者将理论知识转化为实际行动，确保营销活动能够真正产生预期的效果。 本书旨在为所有渴望在数字时代乘风破浪的企业管理者、营销从业者以及商业研究者提供一套系统性的、具有前瞻性的营销思维框架和实践指导。它将帮助您超越对特定工具的迷恋，回归营销的本质，构建真正能够驱动企业增长的核心竞争力。

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对于一个已经有一定基础的读者来说，最怕的就是遇到那种“炒冷饭”的书，内容陈旧，案例过时。然而，这本书在时效性上做得非常出色。我翻阅了其中关于社交媒体平台演变的章节，发现作者对近两年新兴的短视频逻辑和直播电商的底层逻辑的分析，精准得让人惊叹。这说明作者团队一定在持续地进行高强度的市场调研和内容更新。这种对“新”的敏感度和捕捉能力，是很多传统教材无法比拟的。它没有沉湎于过去的辉煌，而是时刻面向未来，这种与时俱进的态度，让这本书的实用价值大大提高，感觉每一页都充满了活力和最新的洞察。

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我得说，这本书的行文风格简直是一股清流。作者似乎非常懂得如何与读者进行有效的“对话”，而不是高高在上的说教。它没有用那些晦涩难懂的专业术语来炫耀自己的学识，相反，很多复杂的概念都是通过非常生活化的比喻和类比来阐释的。我记得有一章讲用户心理的那部分，作者竟然拿我们日常去菜市场买菜的场景来做类比，一下子就让我对那些抽象的“转化漏斗”有了醍醐灌顶的感觉。这种叙事方式非常流畅自然，读起来完全没有“在学习”的压力感，更像是听一位经验丰富的前辈在娓娓道来他的实践心得。我甚至在阅读过程中，好几次忍不住笑出了声，因为那种恰到好处的幽默感，让原本可能沉闷的章节变得妙趣横生，完全抓住了我的注意力，让我欲罢不能。

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这本书的结构设计，简直是教科书级别的示范。它的章节逻辑过渡得非常平滑，从宏观战略到微观执行，每一步都有清晰的指引。我特别欣赏它在每章末尾设置的“自省环节”和“行动清单”。这些不是简单的总结，而是真正引导读者去反思自己当前工作中的不足，并提供了一系列可立即执行的小任务。我按照书里的建议，调整了几个邮件营销的策略，效果立竿见影。这种“学完就能用，用了就能见效”的实践导向，是这本书最打动我的地方。它不是让你被动接受知识，而是让你主动参与到知识的内化过程中去，真正实现了从阅读到实践的无缝对接。

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这本书的深度和广度，真的超乎了我的预期。我本以为它会集中火力深挖某个细分领域，毕竟现在很多专业书籍都会选择“小而精”的路线。但这本书展现出的是一种宏观的视野和全局的把握能力。它不仅仅停留在战术层面，例如“如何写出爆款标题”，更多的是探讨了整个商业环境与技术变迁对营销思维的深层影响。比如，关于数据伦理和隐私保护的章节，作者的论述相当具有前瞻性，不仅指出了当前的挑战，更提出了行业未来可能的发展方向，这让我这个长期在行业里摸爬滚打的人，也感受到了思维的拓展。它提供了一个框架，一个思考的底层逻辑，这比单纯的“干货”更有价值，因为它能指导我在面对新情况时，找到应对的思路。

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这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，那种略带磨砂质感的封面，拿在手里沉甸甸的，透着一股专业和稳重的气息。初拿到手时，我原以为内容会是那种枯燥的理论堆砌，毕竟“学”字摆在那里。然而，翻开扉页，那清晰的字体排版和恰到好处的留白，立刻打消了我的顾虑。它不像某些学术著作那样让人望而生畏，反而有一种鼓励人去探索的亲和力。特别是书中穿插的一些案例分析的标题设计，那种富有设计感的字体和图标运用，让人忍不住想深入了解背后的故事。装帧的用心程度，绝对是加分项，它似乎在无声地宣告：这是一本值得你花时间精读的好书。即便是作为案头参考书摆放，它也显得格调不凡，为书架增添了一抹亮色。

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