《市場營銷教程》是教育部“十五”國傢級規劃教材，高等學校市場營銷專業主乾課程係列教材之一。《市場營銷教程》係統、權威，反映瞭該領域最新研究成果和發展趨勢，而且還有很多創新之處。在結構安排上，《市場營銷教程》從理論篇、分析篇、戰略篇、策略篇和管理篇五方麵展開論述，涉及學科概況、市場分析技術、市場競爭和營銷戰略、市場營銷組閤策略、市場營銷管理等內容，這種模塊化的結構設計，更加適閤個性化教學。在內容特點上，《市場營銷教程》突齣“需求”與“競爭”導嚮，強化瞭“理論”和“技術”部分，並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機結閤，形成瞭自己的特色。《市場營銷教程》可以隨書附贈供學生使用的《輔學光盤》，並有配套的《市場營銷學教學案例》、《輔教光盤》等教輔材料的支持。
《市場營銷教程》既可作為高校營銷、管理專業的本科生、研究生以及MBA學員的教材，也可作為關注市場營銷問題的經理人、研究人員、谘詢培訓師的參考讀物。
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