现代市场营销学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:戢守峰 编

出品人:

页数:416

译者:

出版时间:2002-1

价格:22.50元

装帧:

isbn号码:9787563911622

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 营销学
• 现代营销
• 营销策略
• 品牌管理
• 消费者行为
• 营销管理
• 市场分析
• 营销传播
• 营销理论

《现代市场营销学》是一本旨在为读者提供一套系统、全面且与时俱进的市场营销理论与实践指导的专著。本书深入剖析了当前瞬息万变的市场环境，以及消费者行为模式的深刻变革，旨在帮助读者建立起一套扎实且富有创意的营销思维框架。 本书首先从宏观层面，阐述了市场营销在现代商业运作中的核心地位及其发展演进。我们探讨了从传统的4P营销理论到现代的CRM（客户关系管理）、4R（重新认知、重新设计、重新关联、重新回报）等一系列演变，强调了以客户为中心、以价值创造为导向的营销理念。读者将了解到，在信息爆炸、技术飞速发展的时代，市场营销不再仅仅是产品销售的辅助工具，而是企业生存与发展的战略驱动力。 在具体的操作层面，本书详细阐述了市场调研与分析的关键步骤与方法。从市场细分、目标市场选择到市场定位，我们提供了科学的框架和实用的工具，帮助读者理解如何精准地识别潜在客户群体，并根据他们的需求和偏好，为产品或服务打造独特定位。本书强调了大数据分析、消费者洞察在市场调研中的重要作用，并提供了案例说明，展示如何将调研结果转化为有效的营销策略。 关于产品策略，本书深入探讨了产品生命周期管理、产品组合优化以及创新产品的开发与推广。读者将学习如何打造具有竞争力的产品，如何通过差异化策略在同质化市场中脱颖而出，以及如何利用产品创新来驱动业务增长。本书也关注了品牌建设的重要性，从品牌识别、品牌价值传递到品牌忠诚度培养，提供了全方位的指导。 在定价策略方面，本书分析了成本导向、需求导向、竞争导向等多种定价方法，并重点阐述了动态定价、心理定价等在现代市场中的应用。读者将了解到如何根据市场环境、产品特性和目标客户的支付意愿，制定出最优化的定价方案，以实现利润最大化和市场份额的提升。 渠道策略是本书的另一重要组成部分。我们详细探讨了分销渠道的设计与管理，包括直销、间接销售、线上渠道与线下渠道的融合（O2O）。本书强调了供应链管理在现代营销中的关键作用，以及如何通过高效的渠道整合，确保产品能够以最合适的方式触达目标客户，并提供卓越的客户体验。 在促销策略方面，本书全面涵盖了整合营销传播（IMC）的理念与实践。我们深入讲解了广告、公共关系、销售促进、人员推销以及数字营销等各种促销工具的特性与协同应用。特别地，本书将大量篇幅用于介绍数字营销的最新发展，包括内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、影响者营销以及病毒式营销等，并提供了如何构建有效的数字营销组合，实现与消费者的高效互动和转化。 本书还特别关注了客户关系管理（CRM）在现代市场营销中的核心地位。我们阐述了如何通过构建和维护与客户的长期、互利的伙伴关系，提升客户满意度和忠诚度。本书介绍了客户数据管理、客户细分、个性化营销以及客户生命周期管理等关键实践，展示了如何利用CRM系统来优化营销活动，提升客户体验，最终实现企业的可持续增长。 此外，本书还涵盖了与市场营销相关的其他重要议题，如服务营销、体验营销、绿色营销、社会责任营销以及全球化营销等。通过对这些议题的深入探讨，本书旨在为读者提供一个更广阔的视角，理解市场营销在更广泛的社会和经济背景下的作用与影响。 本书的结构清晰，语言生动，理论阐述严谨，实践指导具体。书中穿插了大量来自全球知名企业的经典案例和最新研究成果，力求让读者在学习理论知识的同时，也能掌握实际操作的技巧。无论您是市场营销领域的初学者，还是希望提升自身营销能力的从业者，本书都将是您不可或缺的宝贵参考。它将帮助您理解并驾驭现代市场的复杂性，制定出更具创新性和实效性的营销策略，从而在激烈的市场竞争中取得成功。

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这是一本让我对“人”有了更深刻理解的书。它并没有将市场营销局限于冰冷的商业运作，而是将其回归到人与人之间的沟通和连接。书中关于“客户关系管理”的部分，让我看到了如何通过真诚的沟通和细致的服务，去赢得消费者的信任和忠诚。它强调了“价值共创”的理念，让我明白，成功的营销不仅仅是企业单方面的付出，更是与消费者共同创造价值的过程。我被书中关于“体验营销”的阐述所打动，它让我意识到，如今的消费者不再仅仅追求产品的物质属性，更看重他们在购买和使用过程中的情感体验。书中的许多案例，都展现了那些能够打动人心的营销故事，让我看到了营销背后的人文关怀和价值传递。这本书的语言风格非常亲切，就像是一位经验丰富的行业前辈在分享自己的心得体会，没有高高在上的说教，而是充满了启发和鼓励。读完这本书，我感觉自己不再只是一个“营销从业者”，而更像是一个“沟通者”和“价值创造者”。

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这本书简直是我在商业世界里的一位“向导”。它以一种非常实用的方式，将复杂的市场营销理论变得触手可及。书中的内容，更多的是围绕着“如何去做”展开，而不是空谈理论。我特别欣赏它在介绍各种营销工具和策略时，都提供了详细的操作步骤和注意事项。例如，在讲解内容营销时，它不仅告诉我内容营销的重要性，还详细列举了不同类型的内容形式，以及如何进行内容分发和推广。这本书也让我认识到，在当今快速变化的时代，营销策略需要不断地更新和调整，它对数字营销和社交媒体营销的深入探讨，让我看到了未来营销的趋势。我之前一直觉得社交媒体营销很虚，但书里用数据和案例证明了它的强大影响力。阅读这本书的过程，就像是参加了一场高强度的市场营销培训，让我收获了满满的干货。我迫不及待地想要将书中学到的知识应用到实际工作中，去尝试新的营销方法，去优化现有的营销活动，我相信这本书一定会为我的工作带来切实的改变。

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读完这本书，我感觉自己像是完成了一次深刻的市场“体检”。它非常系统地梳理了市场营销的方方面面，从最基础的概念，到复杂的策略组合，再到新兴的数字营销趋势，几乎无所不包。我之前对一些营销术语的模糊理解，在这本书里得到了清晰的解答。例如，它对“品牌定位”的讲解，不仅仅是停留在理论层面，还辅以不同品牌的成功和失败案例，让我直观地感受到品牌定位的重要性以及如何才能做到差异化。更让我惊喜的是，书中对于不同行业、不同类型企业的营销特点都有所涉猎，这让我在学习过程中能够触类旁通，将理论知识灵活地应用到不同的情境中。这本书的逻辑性非常强，章节之间的衔接自然流畅，就像一条清晰的脉络，引领我一步步深入理解市场营销的内在规律。我发现，很多我之前认为理所当然的营销现象，背后都有其深刻的理论依据和策略支撑。这本书的价值在于，它不仅教授“是什么”，更着重于“为什么”和“如何做”，让我真正掌握了分析和解决市场营销问题的能力。

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这本书给我打开了一扇全新的“商业视野”。它以一种非常宏观的视角，审视了市场营销在整个商业生态系统中的地位和作用。书中的内容，不仅仅局限于单一的企业营销，而是将其置于更广阔的经济、社会和文化背景下进行分析。它让我看到了营销如何影响消费者的生活方式，如何塑造社会潮流，甚至如何推动经济发展。我特别喜欢它在分析宏观市场趋势时所展现的深刻洞察力，它能够预测到未来的市场变化，并为企业提供前瞻性的建议。这本书也让我认识到，营销不仅仅是销售部门的事情，而是需要企业内部各个部门协同合作，共同为消费者创造价值。书中关于“战略营销”的论述，让我看到了如何将营销策略与企业整体发展战略相结合，从而实现长期的成功。它让我从一个更具战略性的角度去思考市场营销，不仅仅是为了短期销量，更是为了建立可持续的竞争优势。这本书让我对市场营销这个领域有了更深层次的敬畏和理解。

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这本书就像一位循循善诱的老师，总能在我最困惑的时候点拨我。我一直以为市场营销就是把产品推销出去，但这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白，营销的本质是理解消费者，洞察他们的需求，然后用恰当的方式去满足他们。书里大量的案例分析，让我看到了那些成功的营销策略是如何一步步实现的，也让我看到了失败案例的教训。我尤其喜欢它关于消费者行为的章节，里面详尽地剖析了人们做出购买决策时的心理过程，这对我理解为什么某些产品卖得好，而另一些却默默无闻提供了非常有价值的视角。书中的理论知识并非枯燥乏味，而是通过生动有趣的语言和贴合实际的例子展现出来，让我在阅读的过程中，仿佛置身于真实的营销场景之中，能够身临其境地感受营销的魅力。我甚至开始思考，如何在自己的生活和工作中运用这些营销思维，去更好地与人沟通，去更好地展现自己的价值。这本书不仅仅是关于市场营销的知识，更是一种思维方式的启迪，让我开始用更广阔的视野去审视周围的世界。

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