具体描述
中国加入世界贸易组织以来，跨国公司在中国的投资与经营越来越具有战略性，跨国公司正由原来被动适应变成主动地进行战略性规划。
中国经济在许多方面正进入西方经济学和管理未知的领域，这对中国政府、学术界和企业界来说是一个巨大的挑战。我们希望通过研究，进一步提高中国学术界和企业界对研究跨国公司的意义的认识，进一步扩大研究的合作领域，进一步探索新的研究方法，进一步凝聚社会各界的智慧和共识，逐步建立一个以研究跨国公司和中国企业跨国经营为对象的跨界的学者共同体。
在研究视角方面，本书把跨国企业作为主要的分析单元，研究企业跨国经营的战略定位、交易方式和管理行为等。与此同时，我们还希望通过研究，为中国企业的国际文化战略实施提供一些参考框架。
本书包括:跨国经营理论;跨国进入战略;跨国经营战略篇;走出去战略5篇内容。 作者简介：王林生教授,1930年生于上海，中共党员，现为对外经济贸易大学博士生导师。1948—1959年,在清华大学经济系学习，毕业后入中国人民大学研究生班学习，毕业后任教北京外贸学院，讲授国际贸易专业课程。1979年赴史丹福大学讲授中国对外贸易，后曾多次访问欧美高校，讲授中国经贸问题。1984—1993年任对外经贸大学副校长，1981年参加筹建中国国际贸易学会，曾任秘书长，现任副会长。1989—92年被聘为联合国跨国公司中心专家顾问，1993—96年任中国国际经贸仲裁委员会副主任。1985—93年任国务院学位委员会和国家社科基金应用经济学评议组成员。1993年起为全国政协第8、9届委员。1975年参与创办《国际贸易问题》杂志，任主编15年先后以笔名撰稿数十篇，并参与《世界经济百科全书》、《中国经济百科全书》等大型工具书的撰写和主编工作，主要论著有《China's Foreign Trade, It's Policy and Practice》（合撰）、《跨国经营理论与实务》、《乌拉圭回合与世贸组织》等，并有《国际贸易学说史》一书的未定稿在校内印行，供博士生参读。2000年1月，王林生教授担任世贸组织研究中心名誉主任。 作者简介
王林生(1930-),生于上海,中共党员,清华大学经济系及中国人民大学、北京外贸学院研究生院毕业,留校任教,曾任系主任、副校长,现为对外经贸大学教授、博导。主编有《国际贸易问题》等。撰有论著有多种，如China's Foreign Trade ,its Policy &Practice；《国际分工与对外经济关系》；《跨国经营理论与实务》。
范黎波(1964-),生于山东招远,国际企业管理教授,对外经济贸易大学国际工商管理学院院长助理。著有《企业理论与公司治理》等。
作者简介
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读后感
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用户评价
我最近读了《跨国经营理论与战略》，这本书就像打开了我认识世界的一扇新窗户。以前总觉得跨国公司离我们很遥远，但读了这本书，才发现它们无处不在，而且它们的操作逻辑远比我想象的要复杂和精妙。作者在书中花了很大篇幅来分析“跨国经营的驱动力”，我印象特别深的是关于“市场导向”和“资源导向”的分析。他们不仅仅是简单地提到市场利润，而是深入剖析了企业为什么要去其他国家寻找新的市场，以及为什么要去其他国家寻找独有的资源。比如，书中提到的“资源寻求型跨国经营”，解释了为什么很多企业会选择去能源丰富的地区投资设厂，或者去技术人才集中的地方设立研发中心。这种分析让我对跨国公司的战略选择有了更宏观的理解。另外，关于“文化差异与跨国经营”的章节，也是这本书的一大亮点。作者并没有回避跨国经营中文化冲突的现实，而是深入探讨了文化差异对企业战略、管理方式，甚至是产品设计的影响。他们列举了许多因文化冲突而导致失败的案例，也分析了那些成功地融入当地文化的跨国企业。这让我意识到，在跨国经营中，了解和尊重当地文化，不仅仅是“政治正确”，更是成功的关键。书中还讨论了“跨国企业的创新与知识管理”，这部分内容对我启发很大。在信息爆炸的时代，知识的积累和创新是企业保持竞争力的核心。跨国企业如何在全球范围内整合、分享和创新知识，如何避免知识的流失，这些都是非常值得深思的问题。作者通过分析不同的知识管理模式，给出了许多具有操作性的建议。总的来说，《跨国经营理论与战略》这本书，用一种非常系统和深入的方式，揭示了跨国经营的方方面面，让我对全球商业格局有了更全面的认识。
评分读完《跨国经营理论与战略》这本书，我感觉自己对全球商业图景的认知，已经上升到了一个新的维度。作者在书中，对跨国经营的方方面面进行了深入的剖析，既有宏观的理论框架，也有微观的战略细节。我特别喜欢书中关于“跨国企业的风险管理”的探讨。作者并没有简单地将风险归类，而是深入分析了不同类型风险对跨国企业的影响，以及企业可以采取的应对策略。比如，在谈到政治风险时，作者分析了政局不稳、政策变动、贸易保护主义等因素如何影响企业的投资和运营，并提出了政治风险评估、政治风险规避、政治风险转移等多种应对方法。他强调，风险管理不是一蹴而就的，而是一个持续的过程，需要企业建立完善的风险管理体系。让我印象深刻的是，作者还探讨了“可持续发展与跨国经营”的关系。在当前全球环境下，企业越来越需要承担起环境和社会责任。作者分析了跨国企业在环境保护、劳工权益、公平贸易等方面的挑战，以及如何将可持续发展理念融入到企业的战略决策中。这让我对跨国企业的角色有了更全面的认识，不再是单纯的逐利者，而是具有社会责任感的企业公民。这本书的语言风格非常流畅，作者善于用形象的比喻和生动的案例来解释复杂的理论，让读者在学习知识的同时，也能感受到阅读的乐趣。总而言之，《跨国经营理论与战略》是一本内容丰富、分析深入、兼具理论深度和实践指导意义的优秀著作。
评分《跨国经营理论与战略》这本书，为我打开了理解全球化经济运行的新视角。我过去对跨国公司的认识，大多停留在新闻报道中的一些零散信息，而这本书则提供了一个系统、全面的框架。作者首先从“为什么会有跨国经营？”这一根本性问题出发，深入浅出地介绍了各种理论解释，包括不完全竞争理论、产权理论、内部化理论等等。让我特别受启发的是，作者并没有简单地接受任何一种理论，而是强调这些理论在不同情境下的适用性，以及它们之间的相互补充。这种批判性思维的引导，让我对跨国经营的产生有了更深刻、更辩证的理解。书中关于“跨国企业的进入策略”的分析，也让我受益匪浅。作者详细介绍了不同类型的进入策略，如出口、特许经营、合资、独资等，并分析了每种策略的风险、成本和控制程度。他特别强调了“选择何种进入策略，取决于企业的资源、目标以及东道国的环境”，这种因地制宜的分析，让我看到了企业战略的灵活性和动态性。我尤其喜欢书中对“跨国企业的知识产权保护”的探讨。在全球化时代，知识产权是企业的核心竞争力之一。作者详细分析了跨国企业在保护知识产权方面面临的挑战，以及各种法律和管理措施。这让我对跨国企业在创新和知识产权保护方面所做的努力有了更深的认识。这本书的排版和设计也十分精美，大量的图表和案例分析，使得枯燥的理论变得生动有趣。总而言之，《跨国经营理论与战略》是一本集理论深度、实践指导和案例分析于一体的优秀著作，它不仅能够帮助读者系统地学习跨国经营的知识，更能够提升读者对全球经济的洞察力。
评分拿到《跨国经营理论与战略》这本书，我原本以为会是一本枯燥的理论堆砌，但读完之后，我不得不说，我被它彻底征服了。作者的叙述方式非常独特，他不是那种干巴巴地讲理论，而是把理论融入到生动的故事和案例中。比如，在讲到“跨国经营的风险与规避”时，作者并没有只是列举政治风险、经济风险、法律风险，而是通过讲述一些企业在国际化过程中遇到的真实困境，来引发读者的思考。我尤其喜欢关于“汇率风险管理”的章节，作者用非常形象的比喻，比如“像走钢丝一样”，来形容企业在面对汇率波动时的不安和挑战。他详细介绍了金融工具在风险规避中的作用，如远期合约、期货、期权等，并且结合了实际的交易场景，让我这个对金融知识不甚了解的人也能大致理解其中的逻辑。这本书的结构也设计得非常合理，从宏观的理论基础，到微观的企业战略，再到具体的职能管理，层层递进，逻辑清晰。对于像我这样希望系统学习跨国经营知识的人来说，这本书无疑是最好的入门读物。让我印象深刻的还有关于“跨国企业的社会责任与伦理”的讨论。在当前全球化背景下，企业不仅仅要追求利润，更要承担起相应的社会责任。作者探讨了跨国企业在环境保护、劳工权益、反腐败等方面的挑战，以及如何建立一个可持续的商业模式。这让我对跨国企业的形象有了更全面的认识，不再是简单的“逐利机器”。这本书的语言也十分精炼，没有多余的词句，每一个字都充满了信息量。读完这本书，我感觉自己对跨国经营的理解，已经上升到了一个新的高度。
评分自从读了《跨国经营理论与战略》这本书，我对“全球化”这个词的理解，已经不再是模糊的概念，而是具体的、可感知的商业实践。作者在书中，将跨国经营的理论与战略，以一种非常生动和引人入胜的方式呈现出来。我最深刻的感受是，作者非常注重理论与实践的结合。比如，在讲解“跨国企业的营销战略”时，他不仅仅罗列了4P理论，而是深入分析了在不同文化背景下，产品、价格、渠道、促销策略如何进行本土化调整。他列举了许多不同产品的跨国营销案例，比如可口可乐如何适应不同国家的口味，星巴克如何在中国进行渠道扩张，这些案例的分析，让我对跨国营销的复杂性和精妙性有了更直观的认识。此外，书中关于“跨国企业的财务管理”的章节，也让我眼前一亮。作者详细介绍了跨国企业在进行国际投资、融资、利润汇回等过程中所面临的特殊问题，以及各种财务工具和策略的应用。他解释了汇率风险、利率风险、政治风险等如何影响企业的财务决策，并提供了相应的应对方案。这让我对跨国企业的财务运作有了更深入的理解。这本书的语言风格非常简洁明了，即使是复杂的经济学和管理学概念，作者也能用通俗易懂的语言进行解释，并且通过大量的图表和数据分析，来支撑他的观点。总而言之，《跨国经营理论与战略》是一本内容翔实、分析深入、极具实践价值的著作，它不仅能够帮助读者掌握跨国经营的理论知识，更能够提升读者对全球化商业环境的认知能力。
评分这本《跨国经营理论与战略》真的给我带来了前所未有的启发。我一直对国际贸易和跨国公司的运作方式感到好奇，但市面上的书籍要么过于学术化，晦涩难懂，要么过于浅显，缺乏深度。这本书恰恰填补了这一空白。作者从最基础的跨国经营理论入手，层层深入，将复杂的概念娓娓道来。比如，在讨论早期关于国际贸易的比较优势理论时，作者不仅引用了李嘉图等经典学者的观点，还结合了当前全球化背景下的实际案例，让我深刻理解了为什么国家之间会产生贸易，以及贸易对国家经济发展的影响。更让我印象深刻的是，作者没有止步于理论的介绍，而是紧密地将其与跨国公司的战略选择联系起来。书中关于“何种企业战略最适合跨国经营”的探讨，让我对企业在不同市场环境下如何定位、如何建立竞争优势有了更清晰的认识。从进入市场的选择（如直接投资、出口、特许经营等），到组织结构的设计（集权与分权、职能制与事业部制等），再到营销、生产、人力资源等各个职能领域的跨国管理，都进行了详尽的分析。书中对不同战略模式的优劣势进行了对比，并给出了相应的决策框架，这对于我这样即将步入职场，对商业运作充满憧憬的年轻人来说，无疑是宝贵的财富。我尤其喜欢书中对“跨国经营的演进”这一章节的阐述，它梳理了从简单的出口到复杂的跨国经营模式的演变过程，让我看到了企业成长的轨迹和战略的不断调整，这对于理解企业生命周期和不同发展阶段的战略需求非常有帮助。这本书的语言也十分流畅，即使涉及到一些经济学和管理学的专业术语，作者也能通过生动的比喻和翔实的例子进行解释，让即使不是专业背景的读者也能轻松理解。总而言之，《跨国经营理论与战略》是一本兼具理论深度和实践指导意义的优秀著作，它不仅满足了我对跨国经营的好奇心，更提升了我对全球商业环境的认知水平。
评分《跨国经营理论与战略》这本书，对我来说，就像一本关于全球商业的“百科全书”，内容之丰富，讲解之细致，让我叹为观止。我一直对跨国企业如何“出海”以及如何在异国他乡生存发展感到好奇。这本书就系统地解答了我的这些疑问。作者在书中详细分析了“进入模式的选择”，从成本最低的出口贸易，到风险最高的绿色投资，每一种模式的适用条件、优劣势都进行了深入的剖析。让我特别受启发的是关于“为何选择绿色投资”的论述。它不仅仅是为了获取当地的资源和市场，更是为了规避潜在的政治风险，建立更稳固的市场地位。作者还结合了大量跨国公司在不同国家进入模式上的成功与失败案例，这使得理论的学习更加生动和具象化。此外，书中关于“全球化与本土化”的权衡，也是我非常关注的部分。如何在全球范围内实现规模经济和标准化，同时又要满足当地市场的独特需求，这是跨国企业面临的永恒难题。作者对此进行了详尽的分析，并提出了多种整合策略，例如“全球化+本土化”的“全球本地化”策略，让我对跨国企业的运营模式有了更深刻的理解。我尤其喜欢书中对“跨国企业的竞争战略”的探讨，它不仅仅局限于成本领先和差异化，还引入了“聚焦战略”等更细分的竞争维度，并且结合了波特五力模型等经典理论，对企业如何分析行业竞争环境，制定有效的竞争策略提供了清晰的指导。这本书的写作风格也十分引人入胜，作者善于用提问的方式引导读者思考，然后在深入的分析中给出答案，让人在阅读的过程中，既能获得知识，又能提升自己的分析能力。
评分我一直觉得，想要理解一个行业的本质，就必须从它的底层逻辑开始。而《跨国经营理论与战略》这本书，恰好就为我提供了这样一个深入了解跨国经营底层逻辑的绝佳机会。作者从非常基础的“比较优势理论”开始，层层递进，解释了国际贸易产生的根源，以及跨国经营的出现是如何适应和推动了全球化进程。让我印象深刻的是，作者不仅仅停留在静态的理论分析，而是深入探讨了“动态比较优势”的概念，以及技术进步、学习效应等因素如何改变国家和企业的比较优势。这让我对全球经济的演变有了更宏观的认识。书中关于“国际生产布局”的章节，也是我非常感兴趣的部分。作者详细分析了企业在决定在哪里生产、如何组织生产时需要考虑的各种因素，包括生产成本、劳动力技能、市场需求、基础设施、以及政府的政策导向等等。他通过大量的案例，比如制造业的全球供应链如何形成，服务业的离岸外包如何发展，让我对跨国企业的运营网络有了更直观的理解。此外，书中关于“跨国企业的文化适应性”的讨论，也极具价值。作者强调，跨国企业在进入新的市场时，必须深入了解当地的文化、习俗、价值观，并将其融入到企业的经营活动中。他分析了不同文化维度（如权力距离、个人主义与集体主义）对企业管理和营销策略的影响，并提供了一些跨文化沟通和管理的实用建议。这本书的语言风格非常严谨，但又不失可读性，作者善于在复杂的理论分析中，穿插一些生动的案例和有趣的观点，让读者在学习知识的同时，也能感受到阅读的乐趣。
评分这本书给我带来的震撼，简直是颠覆性的。作为一名对国际政治经济学有着浓厚兴趣的学生，我一直试图寻找一个能够整合宏观经济理论与微观企业行为的书籍。而《跨国经营理论与战略》恰恰做到了这一点。作者并没有简单地罗列跨国经营的各种模式，而是从更深层次的理论根源出发，去解释为什么跨国经营会产生，以及它在不同经济发展阶段扮演的角色。比如，书中关于“国际直接投资的决定因素”的论述，不仅仅停留在企业逐利性的层面，还深入探讨了制度因素、政治风险、文化距离等宏观层面的影响。我尤其欣赏作者在分析“战略联盟与跨国经营”这一章节时，所展现出的深刻洞察力。在当前高度互联互通的全球经济中，单一企业很难独立应对复杂的市场挑战。战略联盟，作为一种灵活而有效的合作方式，在跨国经营中扮演着越来越重要的角色。书中详细介绍了不同类型的战略联盟（如合资、契约式联盟等），以及它们在技术共享、市场进入、风险分散等方面的作用。作者还结合了大量案例，比如科技行业的巨头之间如何通过联盟来共同研发新技术，或者汽车行业的企业如何通过联盟来降低生产成本。这些案例的分析，让我对战略联盟的实际操作有了更直观的理解。此外，书中对“跨国企业的组织控制与协调”的讨论，也极具价值。如何有效地管理分布在全球各地的子公司，如何平衡总部的控制权与子公司的自主性，如何建立有效的沟通与协作机制，这些都是跨国企业面临的严峻挑战。作者从组织结构、绩效评估、信息系统等多个角度，给出了详细的解决方案和理论支撑，这让我对跨国企业内部的复杂运作有了更深入的了解。这本书不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，引领我在全球化的大潮中，理解商业的脉络，洞察战略的奥秘。
评分《跨国经营理论与战略》这本书，对我而言，是一次关于全球商业运作的深度探索之旅。作者在书中，并没有止步于对跨国经营表面现象的描述，而是深入挖掘了其背后更深层次的理论根源和战略逻辑。我尤其欣赏书中关于“跨国企业的组织结构设计”的分析。作者详细介绍了不同类型的组织结构，如职能制、事业部制、矩阵制等，并分析了它们在跨国经营中的适用性和优劣势。他强调，组织结构的合理性，直接关系到企业资源的整合、信息的传递以及决策的效率。我非常喜欢他列举的案例，比如通用电气如何通过“虚拟组织”来应对快速变化的市场，以及一些跨国公司如何通过“网络型组织”来优化其全球价值链。这些案例的分析，让我对跨国企业内部的复杂运作有了更直观的理解。此外，书中关于“跨国企业的战略联盟与并购”的章节，也让我大开眼界。作者详细分析了战略联盟和并购作为企业实现跨国扩张的两种重要方式，并对它们的目的、形式、风险和成功因素进行了深入的探讨。他强调，战略联盟可以帮助企业快速进入新市场，获取新技术，分担风险，而并购则可以快速获得规模优势，消除竞争对手。我尤其欣赏作者对不同类型战略联盟的区分，以及对并购后整合难度的分析。这本书的写作风格非常严谨，但又不失可读性。作者善于用数据和图表来支撑他的观点，同时又不乏生动的案例分析，让读者在学习知识的同时，也能感受到阅读的乐趣。
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