本書按照我國目前高等學校教學用書的一般要求，全麵而係統地介紹瞭有關國際市場學的新概念、新理論、新方法和新技術。在介紹企業的國際市場營銷的戰略和策略時，強調瞭理論必須與實際相聯係的原則，並著重強調瞭市場營銷在不同國傢（或地區）之間存在差異性的主要原因不是在原理、原則和方法方麵，而在於不同的國傢（或地區）的環境不同的作用。因此，本書首先論述瞭國際市場經營的環境，並以上述基本觀點指導全書各章，強調因地製
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