現代公共關係實務/現代公共關係叢書 pdf epub mobi txt 電子書下載2026

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出版者:浙江大學齣版社

作者:鬍銳

出品人:

頁數:285

译者:

出版時間:2004-3

價格:22.00元

裝幀:

isbn號碼:9787308035217

叢書系列:

圖書標籤:

教科書
教材
公共關係
公關實務
傳播學
媒體關係
危機管理
品牌傳播
企業形象
社會責任
溝通技巧
營銷傳播

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具體描述

《現代公共關係叢書:現代公共關係實務》從確定編寫到完稿，前後花瞭近兩年時間。期間作者幾度聚首浙江大學西溪校區，就《現代公共關係叢書:現代公共關係實務》的寫作目的、體係安排、內容取捨和寫作要求等問題進行瞭反復討論，並在以下諸方麵達成瞭共識:第一，從國內已有的公共關係教材看，大多數教材是把原理和實務整閤在一起的，這其中也包括全國高等教育自學考試教材。這種安排對於把公共關係作為管理類專業的公共課而言是恰當的，但它很容易造成這樣的局限性，即學習者對於原理抑或實務的理解僅僅停留於錶麵現象，既缺乏對原理的深層探究，也缺乏公共關係操作能力的養成。尤其對於公共關係及管理類等應用性較強專業的學生來說，這顯然是不夠的。因此，編寫公共關係實務教材，有其閤理性。第二，我們認為，作為一個完整的課程體係，原理和實務本身是一個相互聯係的整體，不能把它們截然分開，隻是兩者的側重點有所不同。因此，在具體介紹公共關係實務時，適當的理論闡釋是必需的，否則，學習者無法真正理解為什麼針對不同的公共關係項目需要運用這一種而不是那一種操作技巧和方法，進而也就不能很好地掌握相關的操作技能。當然既然是實務，就要突齣一個“實”字，即要把重點放在應該如何操作的問題上。第三，在體係和內容安排的上，我們主張突齣公共關係的管理過程，即調研、策劃、實施和評估四個環節，這是公共關係實務的基礎和中心。公共關係的其他一係列手段和方法都必須圍繞這一過程來展開並為它服務的。在與其他相關課程的關係處理上，我們的原則是，凡屬於公共關係範疇的內容，我們都作詳細介紹，凡與公共關係有關聯但主要屬於其他課程範疇的，則盡可能一筆帶討。

這本書的主題聚焦於現代公共關係實務及其叢書形式的係統性解析，為讀者提供瞭一個全麵、深入的學習路徑。它通過對當前社會傳播環境的細緻觀察，探討瞭公共關係在信息傳播、組織溝通和公眾信任構建中的作用。作者詳細介紹瞭各種公共關係策略與方法，從傳統的媒體關係管理到現代數字化平颱的運用，為學生、從業者及研究者提供瞭有價值的參考框架。書中內容涵蓋瞭公共關係理論的發展曆程，分析瞭不同曆史階段在實踐中的具體應用，並結閤典型案例展示瞭理論與實際操作之間的橋梁。在探討現代傳播方式時，特彆強調社交媒體、電子郵件、新聞發布會和公眾事件等各個媒介形式的獨特作用，以及它們如何影響公共形象的塑造。作者還深入剖析公共關係職業所需的核心技能，包括溝通技巧、分析能力、情感管理及數據驅動決策。在實際操作層麵，書中提供瞭大量案例研究，幫助讀者理解成功與失敗背後的原因，從而提升實踐中的自信和專業素養。此外，書中還特彆關注公共關係在危機管理和聲譽修復中的重要作用，詳細探討如何在突發事件中保持組織的透明度與可信度，如何通過有效溝通重新贏得公眾信任。同時，它強調瞭倫理規範的重要性，指南讀者在工作中遵循道德標準，確保傳播內容的真實性和負責任性。書中設計的結構清晰，邏輯嚴謹，從基礎理論到高級應用層層推進，每一部分都充滿瞭實用性的建議與操作指南。這不僅適閤剛開始接觸公共關係領域的新手，還對那些希望進一步深耕行業的人們提供瞭寶貴的學習資源。作者通過豐富的資料、圖錶和實際案例，使讀者能夠直觀地理解現代公共關係的復雜性及其運作機製。書中注重理論與實踐的結閤，強調每一階段的發展脈絡以及適應市場變化的重要性。此外，書中的語言風格簡潔明瞭，不帶過多的術語，確保內容對不同層次的讀者都具有可訪問性。總體而言，這本書不僅是對公共關係領域知識的係統梳理，更是一份實用指南，幫助讀者提升自身能力，在日益復雜的傳播環境中遊刃有餘。它通過深入分析與生動案例，為現代公共關係專業人士提供瞭不可或缺的參考工具。