因特網上的電子商務，有人調侃為“看不見的戰綫”，也有人譏諷說是“用空虛的電波套錢”，總之，倒退到10年前，它的確給人以一種不著邊際的虛業感覺。然而，人的創造力是不可忽視的，通過開始近乎憑空想象的摸索，伴隨著一些關鍵技術問題的解決，現實生活中存在的商業活動竟可以在這個看上去虛無縹緲的因特網世界中得到更加便捷的實現。在日本，一個8年前的“點子”，在這條“看不見的戰綫”上變為現實，在“不著邊際”的因特網上建立瞭一個年流通總金額超越40億美元的巨大流通市場——樂天市場，而且還在繼續劇烈膨脹，預計在2到3年後，將輕易突破100億美元。創造如此奇跡的公司，由於事業的狂飆突進，氣勢如日中天，股票的市值曾在年初已經超過一兆三韆億日元(約閤120億美元，接近一韆億人民幣），8年彈指一揮間，8年躍上韆億元。麵對這樣一個類似神話的奇跡，我們大多數人恐怕除瞭驚嘆，還是驚嘆。

這是一個代錶瞭我們這個時代精神的商業神話：三木榖浩史，一個32歲的哈佛大學的MBA，辭去許多人羨慕的大銀行的職位創建瞭一傢小公司，竟然3年後就上市。短短8年時光，一路大步流星，風馳電掣，一舉成為IT行業的大公司。作為因特網數碼時代的寵兒，樂天市場這個嶄新的體係，無情地衝擊瞭模擬時代龐大笨重的流通體係和零售架構，必將引起驚天動地的消費革命，並預示著未來消費市場發展的方嚮。這樣的成功不由得使人産生瞭一連串的問號：什麼創業方案竟會如此威力無比？它的爆發和膨脹究竟憑的是什麼？為什麼在人人都嚷嚷生意難做的時代，唯獨它能夠這樣一帆風順？這個企業的什麼地方會被資本市場如此看好？麵對這個真實而離奇的故事，人們忍不住好奇心不禁要去窺探一個究竟。然而，當你全麵瞭解這個奇跡的由來後，質疑常識重建思維的深刻感觸就油然而生。畢生都在商場上摸爬滾打的老道商人們，也許會感慨商海無涯；那些倚仗著自己小有成功就目空一切的所謂“成功精英”們，將從中發現自己的淺薄和無知。其實說到底其實質也不過就是做買賣，然而，令人嘆為觀止的是，買賣居然也可以這樣做！

在因特網時代這個特定的環境下，無論從商務模式還是集團戰略來看，樂天集團的發展都堪稱是一個奇跡。這是一個非常值得我們認真研究的創造性個案。筆者被該公司創造的、可以稱之為“機製商務”（Mechanism Business）的巨大成功所深深吸引。然而，從考察商務模式成功的角度來說，需要強調指齣的是：這種巨大的發展，絕對不是來自於依靠投機取巧撞上的偶然商機，而是源於精心研究的商務模式設計以及功能強大的運作體係。換句話說，這個模式是經過科學的精密思考和辯證的邏輯推導後纔被創造齣來的。它産生於對劇烈變化的時代條件下的市場轉型趨勢的匠心獨運的精道分析，是一個源於理論而高於理論的獨創性體係設計。一個哈佛大學MBA高材生通過準確的市場定位，利用新生産力的先進構造，從商務機製上尋求高屋建瓴的戰略突破，策劃瞭一個嶄新模式帶動起來的事業上的驚人騰飛。換句話來講，這就是把商務當作科學來作的例子。所以，因為來自科學的嚴密和周全的計算，這樣的模式和體係在機製（Mechanism）上非常科學，在設計上也極其巧妙，一旦投入運作，立刻就能調動起市場上的銷售欲望和消費欲望的洪流，並使之嚮心型地匯集，讓其産生強大的交互動能，不斷實現加速擴張，從而形成一個持續運動而不會停下來的力量，良性地推動市場逐漸走嚮壯大。這就是樂天市場這個商務模式在功能上的最利害之處。甚至可以這樣斷言: 隻要這個世界上存在著銷售欲望和消費欲望，那麼，樂天市場就將永遠地發展壯大下去。

筆者長期身在日本，耳聞目睹瞭樂天從嶄露頭角到全麵引領時代的精彩風範，感觸頗深，為此，決定不揣見識短淺、筆力單薄，要將這個現在進行時的神話勾勒齣來，把人物和事業盡可能真實地推介給廣大讀者。通過本書內容大傢可以知道，樂天事業是神話的具體體現，它的運作和展開充滿著值得關注的情節；高度商業化的日本市場對這個機製的接納暗示著因特網時代消費生活的未來走嚮；樂天突飛猛進的成長則提供瞭新時代經濟模式的規範。樂天範例的意義無疑是極其深遠的，同時，對希望通過超級成功範例吸取到現實商務經驗的人們來說，筆者還覺得，樂天的故事要告訴你們更多的是深層次的東西：做生意也需要科學的頭腦；做生意必須深刻理解對象的機製；做生意必須目光超前；做生意必須準確自我定位；做生意也的確可以無中生有。

聽起來近乎離奇的神話，說起來似乎艱難的成功，如果有一個好想法，其實也不難。

最後，需要指齣的是：在中國，我們也知道有許多成功的IT商務精英活躍在因特網發展潮流的風口浪尖上，不少海歸派從網絡高度發達的美國帶迴瞭一些成功範例，讓它們在世界上最有發展潛力的這個大國土地上生根開花，這些精英們的創業業績是功不可滅的。由於國情不一樣，也許拿樂天和中國的成功的IT企業進行比較不一定有可比性。但是，和其他人一樣，同樣是在美國學習，同樣受到瞭美國IT文化深刻熏陶的三木榖浩史，卻能在迴到日本後堅忍不拔，執意孤行地要發展齣一個日本獨有的商務模式，並且居然成功瞭，這一點就很發人深思瞭。可以說正是他，把“善於模仿的日本人”，通過自己的實踐正名為“善於創造的日本人”，讓世界颳目相看。當然，日本也有像軟銀集團的孫正義那樣的“日本海歸派”，純粹依靠模仿美國的成果模式來取得事業上的成功的，在實現人生夢想和推動經濟進步的意義上，同樣是值得高度贊賞的。然而，在掌握瞭因特網這個新時代生産力的文明利器後，在自己的國傢進行創造性變革，導引齣一個青齣於藍而勝於藍的成功模式，揭示瞭因特網時代的商務在深度上的無限可能。以其想象力和創意性來看，樂天市場的成功在無數模仿性成功的範例中，具有獨樹一幟的特彆意義。如果在IT創業潮流中的年輕一代，能夠注意到三木榖浩史的偉大業績給他們展示齣的無限可能，走齣單純模仿美式商務的局限，結閤中國國情去積極探索，那麼，全球規模最大、最有希望的中國因特網産業必將迎來一個百花齊放的春天。