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出版者:South-Western Educational Pub

作者:Joe Marconi

出品人:

页数:386

译者:

出版时间:2004-05-26

价格:USD 59.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9780324203042

丛书系列:

图书标签:

公共关系
PR
传播学
媒体关系
危机管理
品牌建设
企业形象
沟通技巧
营销传播
社会责任

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具体描述

With the rise of integrated marketing communications (IMC) and the decline of paid media, the importance of public relations is on the upswing. Companies are realizing the benefit of speaking with ?one voice? in both paid media and nonpaid efforts. And as media rates continue to rise though response rates fall ? and potential buyers are less moved by what they view as ?sales messages? ? effective PR will only grow more vital. An excellent resource for professionals in every field, Public Relations: The Complete Guide provides a valuable hands-on reference for professionals ranging from midlevel marketing and sales managers to senior-level executives.

这本《Public Relations》的书籍旨在全面介绍公共关系这一重要的传播领域，通过深入浅出的内容帮助读者理解其核心概念与实际应用。该图书从理论和实践结合的角度展开，详细解析了公关策略的制定过程、媒体环境的变化以及数字化转型带来的新挑战。在内容设计上，作者不仅系统介绍了公共关系的基本定义，还通过多个案例分析展示了不同行业中公关实践的具体应用。书中深入探讨了如何在信息过载和多渠道传播的背景下，制定有效且具有影响力的公关计划。读者将能够了解公关活动的各个组成部分，如媒体关系管理、危机沟通技巧以及品牌形象塑造等，书中详细描述了这些要素如何在不同情境下发挥作用。这不仅有助于提升理解和应用能力，还帮助读者掌握专业术语及相关理论框架。通过大量实例和实践指南，该图书为初学者提供了一套系统的学习路径，同时也为从业者更新知识、提升竞争力提供了宝贵资源。这本书特别关注现代传播环境下公关活动面临的新变量，例如社交媒体的迅猛发展、人工智能技术的介入以及全球化背景下跨文化沟通的重要性。每一章节都以逻辑清晰的方式展开，从基础概念到具体操作步骤，再到未来趋势的预测，让读者全面掌握该领域的最新动态。书中还包括大量图表、思维导图和实用模板，便于读者在学习过程中进行参考和应用。内容的深度不仅体现在对理论知识的梳理上，还有丰富的历史背景介绍。通过回顾公关发展的关键时期和重要事件，本书帮助读者更好地理解行业演变及其对当前实践的影响。这种全面性使得这本图书成为广大学习者和从业者都备受推荐的资源。此外，书中特别注重培养批判性思维，让读者学会分析公关策略中的潜在问题，并提出解决方案。在实际操作中，这一能力有助于提升沟通效果，增强组织的抗风险能力。每一章都配以具体案例和实证数据，使理论与实践紧密结合，从而强化学习效果。总体来说，这本《Public Relations》的书籍不仅是一部内容丰富的参考书，也为读者提供了系统的思考框架和切实可行的策略建议。它以深入的分析、清晰的逻辑和大量实用材料，全面展示了公关领域的重要性及其现实意义。这本书无疑是任何希望在信息传播和品牌管理方面取得进步的人的一份宝贵财富。