市场调研技术手册 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:罗宾·J·伯恩

出品人:

页数:449

译者:

出版时间:2005-11

价格:60.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787115138446

丛书系列:

图书标签:

统计学
c
市场调研
调研方法
数据分析
问卷设计
访谈技巧
消费者行为
市场分析
营销策略
实战指南
商业分析

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具体描述

随着我国市场化程序的不断深入，市场调研技术和方法的应用也越来越广泛。本书介绍了国际上先进、成熟的市场调研的技术与方法，包括如何规划市场调研、案头研究准备、调查问卷设计、定量研究方法、定性研究方法、新产品的开发测试、传媒的应用、数据分析与模型建立、市场预测、市场调研的成果陈述和分析报告的写作。本书内容全面实用，是一本跟踪、了解、学习国际先进的市场调研技术与方法，并对市场调研与分析人员具有重要参考价值的工具书。

本书适合市场调研与分析人员、营销人员、信息咨询服务人员以及大中院校管理专业的师生阅读。

《市场调研技术手册》是一本全面系统化的读物，旨在为研究人员、企业管理者和相关从业者提供坚实的理论基础与实用指南。这本书详细探讨了市场调研的各个环节，从初始调研设计到数据收集，再到分析解释以及应用建议。内容涵盖了调研目标设定、样本选择方法、问卷编写技巧以及信息处理和结果呈现等核心要素。通过科学严谨的框架，读者能够掌握从宏观视角理解市场动态的能力，并在实际工作中灵活运用调研工具。该手册特别注重理论与实践的结合，通过大量案例分析和数据实例，让读者深刻体会市场调研的重要性以及其对决策制定的关键作用。书中详细阐述了不同类型的调研方法，如定量研究、定性研究及混合研究的选择与应用，帮助读者根据具体需求采取最适合的路径。同时，手册还引导用户掌握数据分析工具和软件的基本使用技巧，增强他们对复杂数据的处理能力。书中对调研过程中的伦理问题、隐私保护和信息真实性的重要性也进行了深入讨论，这对任何需要进行专业调研的从业者尤为关键。这些内容不仅帮助读者理解如何在合规条件下收集有效数据，还教会了如何避免常见错误和偏差，提升研究质量。此外，手册还提供了一些实用的操作指南，如样本量确定、调查问卷设计及结果解读方法，使读者能够在实际操作中迅速掌握要点。《市场调研技术手册》不仅是对现有知识的系统总结，更是对未来趋势和创新方法的一次深入展望。书中强调了市场环境变化对调研方法的要求，鼓励读者不断学习和更新技能，以应对快速发展的商业需求。对于任何希望提升自身专业水平、实现更高效决策的从业人员来说，这本书都是不可或缺的参考资料。总体而言，这本手册以其详尽的内容结构和实用性设计，全面满足了不同层面用户对市场调研知识的需求，为深入研究和实际应用提供了坚实的基础。在阅读过程中，不仅可以系统了解调研流程，还能激发新的思考，推动自身专业素养的不断提升。

作者简介

目录信息

第一篇　准备工作
第1章　如何规划市场调研——詹姆斯·R·亚当斯　5
第2章　案头研究——彼得·杰克逊罗宾·伯恩　12
第3章　标准和方法——彼得·杰克逊　24
第4章　抽样与统计——保罗·哈里斯　30
第5章　调查问卷设计——艾伦·乌尔夫　67
第6章　地缘人口统计——巴里·莱文沙　79
第7章　互联网上的定量研究——大卫·沃克　94
第二篇　数据搜集
第一部分　定量研究技术
第8章　定量研究——艾哈德·梅尔　111
第9章　面对面访谈——埃伦·罗伯逊史蒂芬·康威　116
第10章　电话访谈——珍妮特·韦茨　135
第11章
· · · · · · (收起)