具体描述
自互联网出现以后，企业面临的环境发生了天翻地覆的变化，企业之间的并购速度不仅加快，而且并购出现新的形式，营销渠道也发生了改变。本书专门研究在网络的环境下，企业经营边界发生的一些变化，企业兼并的新特点、目标企业价值的确定以及营销渠道的重新组合。内容包括网络经济的基本理论、网络环境与企业兼并、被兼并企业的价值模型与价格确定、网络环境下的企业的交易费用、网络环境下企业的价值链与营销再造、网络环境与营销渠道创新、纵向一体化与营销渠道垄断等。本书既有成系统的理论和学术前沿探索，也有大量的实例分析，包括对美国AOL兼并时代华纳公司的价格标的用新的价值模型予以分析和检验，对于现实经济具有很好的应用价值。本书可供从事专业学习的研究生、大学生学习使用，也可供经济学、管理学研究者参考，对企业管理者了解网络经济及其影响下的企业兼并和新营销模式也有帮助。
这本《网络环境下的企业兼并与营销研究》是一篇系统性且深入浅出的学术著作，旨在探讨在现代信息技术迅猛发展的背景下，企业在网络化环境中进行兼并与整合的策略及其对市场和商业模式的深远影响。书中从理论框架出发，详细分析了网络化时代企业面临的新挑战与机遇，通过大量案例研究，剖析兼并活动在不同行业中的表现，并探讨营销策略如何适应这一变革。 内容涵盖了企业如何利用数字技术进行资源整合，以及通过网络平台实现市场拓展的具体路径。作者深入探讨了信息流通、数据共享和客户关系管理等关键因素在兼并与整合过程中的作用，强调了技术进步对传统商业模式重构的深远影响。此外，书中还分析了企业在网络环境下如何通过创新营销手段提升竞争力，包括线上推广、数字化服务和用户互动策略等方面。 研究不仅关注国内外典型企业的实践案例，还引入了多维度的数据分析工具，为读者提供详实且具有前瞻性的洞见。书中对理论与实际结合的探讨，使其内容既科学又具应用价值，适合对网络经济、商业整合及市场营销有浓厚兴趣的学术人士和行业从业者阅读。 本书以扎实的数据支持和丰富的实证研究，为复杂的企业兼并与营销问题提供了全面且系统的解决方案，帮助读者更清楚地理解在数字化时代下企业发展的路径和策略。内容结构严谨，逻辑清晰，使其成为一本适合高深学习者阅读的重要参考书籍。 探讨兼并与营销在网络环境中的动态变化，不仅丰富了对学术研究的视角，也为企业管理者提供了宝贵的实用指导。在快速变迁的市场中，理解这些理论和实践，将有助于更好地应对未来的挑战。该书通过对信息流、技术与商业逻辑的深度挖掘，为读者揭开了企业网络化发展的神秘面纱，是一本具备很高的教育价值的作品。
