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出版者:海南

作者:傑伊·康拉德·萊文森

出品人:

頁數:272

译者:郭峰

出版時間:2005-9

價格:29.00元

裝幀:

isbn號碼:9787807000655

叢書系列:

圖書標籤:

思維
廣告
營銷
廣告
遊擊營銷
創意
品牌推廣
營銷策略
非傳統營銷
傳播
營銷創新
營銷案例

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具體描述

如何以少投入製作高迴報廣告,利用非常規策略實現常規目標以最少的投資謀求最大的迴報。

先讀讀本書，再花錢打廣告

遊擊營銷大師傑伊·康拉德·萊文森將已證實的遊擊智慧運用到營銷必不可少的、有吸引力且花費巨大的廣告上。廣告鋪天蓋地，許多人在看到一幅廣告後便認為他們懂得什麼纔是好廣告，但是萊文森反復證明瞭你不懂的東西纔會給你帶來傷害。

營銷經典。“遊擊”的核心理念在於：在激烈的市場營銷中，打破常規，運用新、奇、特的點子，不靠大肆宣傳和花費，充分利用有限的資源，以最少的投資謀求最大的迴報。

通過閱讀本書，你將學到如何：

◎ 製定廣告策略

◎ 設計有效的廣告和文案

◎ 達到廣告效益最大化

◎ 聚焦觀眾

◎ 節省開支

◎ 設計版式和潤色文字

◎ 調整策略適閤媒體

在本書，作者傑伊·康拉德·萊文森詳細介紹瞭廣告策略的製定，有效的廣告和文案的設計，並且在廣告效益最大化方麵提齣瞭現今的廣告成功和失敗的逸聞趣事，讀起來既不感到索然無味，同時還可以學到經濟有效地做廣告的基本要點。

《遊擊廣告》是一本探索創意與傳播藝術的經典之作，書中詳細介紹瞭多種創新策略和有效手段，幫助讀者在激烈的市場競爭中找到獨特的聲音。在這本書中，作者通過豐富的案例分析，展示瞭如何運用簡短而有力內容打動目標受眾。書籍不僅講述瞭曆史上的成功廣告故事，還深入剖析瞭現代傳播環境下的技巧與挑戰。讀者能夠從中學習到靈活運用語言、強化品牌認知以及捕捉消費者注意力的必要原則。文章結構嚴謹，內容層次分明，從廣告理念的提齣，到具體實施方法，再到成功案例的展示，形成一個完整的思路導航。每一章均圍繞核心主題展開，探討市場心理、傳播模式以及技術發展的影響力。這不僅幫助讀者理解廣告創作背後的邏輯，更為他們在實際工作中提供瞭有價值的參考。書中強調的創新思維和實用操作指南，使其成為廣告從業者和學習者的一本必讀之書。作者對傳播方式不斷進行深度挖掘，特彆關注數字化時代帶來的新機遇與挑戰。這部分內容詳細論述瞭如何利用社交媒體、互動平颱以及數據分析等現代工具，精準觸達目標受眾，提升廣告效果。書中還提供瞭具體操作步驟，如文案優化、視覺設計的結閤，以及如何在短時間內形成持久印象。通過大量的實證研究和真實案例解析，讀者能夠直觀地體會到廣告策略的重要性以及執行過程中需要考慮的多方麵因素。這本書不僅為初學者提供瞭係統的學習框架，也為經驗豐富的從業人員更新視野、提升能力。作者對用戶需求做瞭充分把握，內容既科學理性又富有啓發性。書中詳細論述瞭不同行業背景下的廣告策略，幫助讀者根據自身情況製定更為精準和有效的傳播方案。書籍中的每一章節都經過深思熟慮，力求在理論與實踐之間架起橋梁，讓讀者能夠真正應用這些方法解決實際問題。此外，《遊擊廣告》不僅關注廣告本身，更強調瞭品牌文化和價值觀的傳遞。這部分內容特彆引人注目，通過講述成功品牌故事，激發讀者對品牌建設的重要性，並展示瞭如何將品牌理念融入每一個廣告細節。書中還探討瞭消費者情感需求與廣告創作之間的契閤點，使讀者能夠從心理層麵理解廣告傳播的本質。整個書籍通過清晰的語言和邏輯性強的錶達，將復雜的廣告策略分解為易於理解的核心觀點，為讀者提供瞭全麵且實用的學習資源。無論是新手還是有經驗的從業者，都能從中獲得寶貴的洞見，幫助他們在廣告創作領域不斷進步，提升市場影響力。總體來說，這本書以其深入淺齣的講述和豐富多樣的內容，為讀者構建瞭一幅關於廣告藝術與商業實踐完美結閤的畫捲。它不僅是一部理論書籍，更是一份充滿激勵和指導意義的實用手冊，值得每一位有誌於傳播領域的人士閱讀和學習。

作者簡介

目錄資訊

第一部分聚焦目標
第1章遊擊廣告策略
第2章鎖定目標消費群
第3章選擇廣告媒體
第4章策劃廣告宣傳和促銷
第5章瞭解目標消費群真正想要什麼
第6章讓自己和目標消費群都變得具體第二部分創造力的源泉
第7章創造力從哪兒來
第8章創意的威力
第9章遊擊者“集思廣益會”
第10章創造性的5個步驟
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