具體描述
本書以旅遊市場營銷國際化、知識化趨勢為背景，堅持“理論與實踐相結閤、國外先進驗與中國實際相結閤、研究探討與操作應用相結閤”的指導思想，力求編成一部體係完整、內容豐富、較為規範，具有旅遊特色，且能緊跟國際旅遊營銷理論和實踐發展的教材。本書覆蓋瞭旅遊管理專業本科課程應掌握的基本知識、基本理論和基本技能，使廣大旅遊專業學生和社會旅遊工作者、愛好者通過閱讀該書能夠係統地學習旅遊市場營銷學的相關知識。在編寫過程中，我們從世界旅遊研究的大視角、大思路齣發，注意吸收市場營銷學和旅遊市場營銷學研究方麵的新領域、新觀點，參考瞭菲利普·科特勒（Philip Kotler）等國外著名學者的旅遊市場營銷學著作，吸收瞭國內吳健安、郭國慶等市場營銷方麵著作的觀點，查閱瞭林南枝、李天元、趙西萍、陶卓民、馬勇等關於旅遊市場營銷學方麵的著作。此外，還從《中國旅遊報》、《旅遊學刊》等報刊上收集近年來旅遊營銷方麵理論與實踐研究進展。
《旅遊市場營銷學》是一本係統化且深入淺齣的權威書籍，旨在為讀者提供全麵而專業的知識框架。這本書以理論與實踐相結閤的方式展開，幫助讀者理解旅遊行業在快速發展的背景下所麵臨的復雜挑戰。內容涵蓋瞭從市場分析、客戶需求預測到品牌建設的各個方麵，力求為管理者和相關專業人士提供有價值的參考依據。書中詳細介紹瞭如何運用現代營銷工具與策略，以提升旅遊産品的競爭力，同時關注法律法規和倫理規範的應用。作者在書中對不同類型的旅遊市場進行深入剖析，包括國際旅遊、生態旅遊以及主題旅遊等，確保讀者能夠全麵掌握行業的多樣性與動態變化。在戰略層麵，該書還強調數據驅動決策的重要性，並結閤案例分析展示瞭理論在實際操作中的具體應用。對於初學者來說，這本書不僅提供瞭豐富的知識體係，還通過詳細的章節設計和豐富的實用建議，幫助讀者逐步建立對旅遊市場營銷的係統理解。此外，書中還特彆注重文化、環境與社會責任等非經濟因素的重要性，強調可持續發展的理念。通過多層次、多維度的探討，這本書旨在培養讀者獨立思考和應對復雜市場環境的能力，使其能夠製定切實可行的營銷策略，從而提升旅遊企業的市場占有率與用戶滿意度。總體而言，《旅遊市場營銷學》不僅是一部學術性強的著作，更是一份極具指導價值的實踐手冊，對於任何希望深入理解並精通旅遊市場營銷領域的人來說，無疑是一個必讀之書。這本書詳盡介紹瞭當前行業發展的趨勢與挑戰，使讀者能夠緊跟時代節奏，具備更強的行業敏感度和競爭意識。
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