具体描述
《品牌形象识别与传播》是中国广告人的黄埔军校,其知名度、美誉度位列全国之首。中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰。《品牌形象识别与传播》共计十章,内容涉及:品牌形象传播的历史沿革,品牌形象传播理论,品牌形象调查与分析,品牌理念识别与传播,品牌行为识别与传播,品牌形象基本识别要素,品牌形象识别应用规范,品牌形象识别传播管理,品牌形象识别案例分析等。
作者简介
目录信息
第一章 绪论
一、品牌竞争的核心是形象竞争
二、品牌传播的重点是形象传播
三、品牌管理的关键是传播管理
第二章 品牌形象传播的历史沿革
第一节 品牌形象视觉设计
一、商标的历史概述
二、商品形象视觉设计
三、品牌视觉统一设计
第二节 品牌形象识别系统
一、IBM的品牌形象识别
二、欧美品牌的形象识别
第三节 品牌形象识别传播
一、日本品牌形象识别的发展
二、中国品牌形象识别的引进和发展
第三章 品牌形象传播理论
第一节 产品形象与企业形象理论
一、产品形象的内涵
二、产品形象的构成
三、产品形象与企业形象的相互作用
四、产品形象的发展趋势
五、企业形象
第二节 品牌个性与品牌形象识别理论
一、品牌个性理论
二、品牌形象定位理论
第三节 品牌识别与品牌形象理论
一、品牌识别理论
二、品牌形象理论
第四节 品牌传播与品牌管理理论
一、品牌传播理论
二、品牌管理理论
第四章 品牌形象调查与分析
第一节 品牌形象调查的原则和程序
一、品牌形象调查需遵循的主要原则
二、品牌形象调查的一般程序
三、品牌形象调查需注意的环节
第二节 品牌形象调查的内容与方法
一、品牌形象调查韵主要内容
二、品牌形象调查的基本要素和主要内容
三、调查样本的确定
四、常用的调查方法
第三节 品牌形象分析与报告
一、统计数据的处理
二、品牌认知状况分析
三、品牌形象调查报告书
第五章 品牌理念识别与传播
第一节 品牌理念的内容和形式
一、企业理念
二、产品理念
第二节 品牌形象定位
一、市场细分与品牌定位
二、目标市场与品牌识别
三、品牌定位与形象识别
第三节 品牌理念的识别与传播
一、品牌理念表现方法
二、品牌理念的传播形式
三、著名品牌的理念识别传播策略
第六章 品牌行为识别与传播
第一节 品牌内部行为识别与传播
一、品牌经营管理行为识别
二、内部沟通行为识别
三、员工教育、培训与行为识别
四、与股东沟通的行为识别
第二节 品牌外部行为识别与传播
一、品牌营销行为识别
二、品牌对外公关行为识别
第七章 品牌形象基本识别要素
第一节 品牌标志的设计与规范
一、品牌标志的特点
二、品牌标志的分类
三、品牌标志视觉设计的原则与要求
四、品牌标志设计的形式美法则
五、品牌标志的视觉设计题材和方向
六、品牌标志的视觉设计的主要内容
七、品牌标志的传播应用规范
八、品牌标志的革新和演变
第二节 品牌标准字的设计与规范
一、品牌标准字的特征和种类
二、品牌标准字的设计
三、品牌标准字的传播规范
四、品牌标准字的展开
五、品牌标准字的革新与改良
第三节 品牌标准色的设计与规范
一、品牌标准色的特性
二、品牌标准色的开发程序
三、品牌标准色的设定
四、色彩的具体的联想与抽象感情
五、品牌标准色的结构
六、品牌标准色的管理
七、品牌标准色设定的实例
第四节 辅助性视觉要素的设计与规范
一、品牌象征物的视觉设计
二、品牌专用图案视觉设计
三、版面风格的统一设计
第八章 品牌形象识别应用规范
第一节 内部环境视觉识别应用规范
一、办公事务用品识别应用规范
二、员工制服识别应用规范
第二节 外部环境的识别应用规范
一、交通工具的识别应用规范
二、建筑环境和标识的识别应用规范
三、户外和经营场所标识的识别应用规范
第三节 营销、广告识别应用规范
一、商品包装识别应用规范
二、品牌广告识别应用规范
第九章 品牌形象识别传播管理
第一节 品牌生命周期与形象识别
第二节 品牌形象识别导入的时机与流程
一、导入品牌形象识别的时机
二、导入品牌形象识别的程序
第三节 品牌形象识别的执行规范(上)
一、品牌形象识别手册
二、编制品牌形象识别手册的编辑规范
第四节 品牌形象识别的执行规范(下)
一、理念识别的执行规范
二、行为识别的执行规范
三、视觉识别的执行规范
第十章 品牌形象识别案例分析
第一节 国外品牌识别案例分析
一、IBM的品牌形象识别战略
二、可口可乐与百事可乐
三、日本番茄银行
第二节 国内品牌形象识别案例分析
一、中国联通3G时代的新形象
二、“动感地带”的M-Zone品牌形象
参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
坦白说,当我打开这本书时,内心是抱有一丝怀疑的,因为市面上的“品牌战略”书籍大多雷同,充斥着陈词滥调。然而,这本书迅速打破了我的固有印象。它的叙事风格非常独特,常常采用一种近乎“侦探小说”的口吻,带领读者去解构那些看似成功的品牌背后的“隐藏代码”。作者的语言充满力量感,不矫饰,不卖弄,直击本质。阅读过程中,我感觉自己仿佛被邀请进入了一个高级的战略研讨会,和一群顶尖的营销高手一起激烈辩论。书中对“品牌资产负债表”的构建方法进行了革命性的阐述,它不再仅仅关注财务指标,而是将“情感连接度”、“文化影响力”等无形资产纳入了可量化的模型中。这种跨学科的整合能力,展现了作者深厚的学术功底和丰富的实战经验。这本书的真正魅力在于,它迫使你跳出自己企业的“舒适区”,用竞争对手的视角、消费者的潜意识来审视自己的品牌,这种强烈的自我反思过程,是任何培训课程都无法替代的。
读完这本厚重的著作,我感到一种深刻的、近乎哲学层面的震撼。它远超出了我对一般商业书籍的预期,更像是一部关于“组织灵魂塑造”的深度论文。作者的笔触细腻而深刻,从宏观的历史视角切入,追溯了品牌理念诞生的社会背景和商业逻辑演变,然后层层递进,将“品牌”这个抽象的概念具象化为企业运营的每一个细胞。书中的理论框架构建得极其严谨,逻辑链条绵密得几乎找不到任何可以被挑战的薄弱环节。例如,关于“组织价值观的内化与外显机制”的阐述,它不仅提供了模型,还引用了复杂的社会心理学和行为经济学的理论支撑,让我这个非市场专业出身的读者都能清晰理解其背后的科学原理。我特别欣赏作者对于“长期主义”的坚持,书中反复强调,任何试图通过短期炒作来建立品牌认知的行为都是饮鸩止渴。这种深厚的底蕴和冷静的分析态度,使得这本书具有了超越时效性的经典价值。它不是一本教你如何快速入门的“快餐书”,而是要求你慢下来,沉下心来,去重塑你对“企业存在意义”的认知。
这是一本读起来让人“手痒”的书,尤其是对于那些负责市场推广和视觉识别项目的专业人士而言。作者似乎拥有鹰眼般的洞察力,能够精准捕捉到当前企业在面对数字化浪潮时,品牌管理上的诸多痛点。全书的布局充满了现代感,章节间的过渡如同精心编排的交响乐,层层推进,高潮迭起。我特别喜欢其中关于“跨平台一致性管理”的讨论。在如今多屏互动、信息碎片化的时代,如何确保品牌形象在微信、抖音、官网、乃至线下活动中保持高度统一,是一个巨大的挑战。这本书没有提供简单的“模板”,而是提供了一套灵活可变的“治理系统”。它教你如何建立内部协同机制,如何利用最新的技术工具来监控和维护品牌资产的完整性。当我读到关于“数据驱动的品牌健康度评估”那一节时,我立刻暂停了阅读,去查阅了书中所提及的几个前沿分析工具。这本书的实用性是毋庸置信的,它让你感觉手中握着一把精密的瑞士军刀,能够应对从创意构思到执行落地全流程中的复杂需求。
这本书简直是为那些在商海中摸爬滚打,渴望在品牌建设上更进一步的实干家们量身定做的指南。我花了整整一个周末沉浸其中,感觉像是上了一堂高强度的企业形象塑造速成班。作者以一种非常务实且直击痛点的方式,剖析了当前市场环境下,企业如何从内部的文化基因开始,一步步构建起一个既有深度又有广度的视觉和精神标识。尤其让我印象深刻的是关于“用户体验与品牌叙事”这一章节的论述。它不仅仅停留在设计美学层面,而是深入探讨了如何在每一次客户触点上植入品牌DNA,让消费者在不知不觉中成为品牌的忠实拥护者。书中列举了大量失败与成功的案例对比,那种血淋淋的教训和醍醐灌顶的成功经验交织在一起,让人读来既紧张又兴奋。我尤其欣赏作者那种不讲空话套话的写作风格,每一个论点都有详实的数据和可操作性的步骤作为支撑,看完后立马就有冲动想回到办公室,对我们现有的宣传物料进行一次彻底的“基因检测”和优化升级。这本书的价值,不在于它告诉你“应该”做什么,而在于它清晰地展示了“如何”才能做到,这对于那些预算有限但野心勃勃的中小型企业来说,简直是不可多得的宝藏。
如果用一个词来形容这本书带给我的感受,那就是“清晰”。在阅读之前,我总觉得品牌战略是一个高深莫测、需要大量预算才能触及的领域,但这本书却将所有复杂的流程拆解成了可理解、可执行的模块。它的结构安排极其人性化,从基础概念的辨析开始,到具体的操作手册,再到对未来趋势的预测,一气呵成,没有丝毫的拖沓。我尤其欣赏作者在最后几章对“组织文化与品牌执行力”的论述。他指出,再完美的战略,如果不能深入人心,最终也只是纸上谈兵。书中提供了一套系统的内部沟通和激励机制设计方案,旨在确保每一个员工都能成为品牌的“活代言人”。这种自上而下、由内而外的系统性思考,让我看到了建立一个可持续、有韧性品牌的完整蓝图。对于那些希望系统化提升企业竞争力的决策者来说,这本书不仅仅是一本工具书,更像是一份关于“如何构建永恒价值”的路线图,读完后让人信心倍增,目标明确。
企业CI战略――21世纪广告丛书
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