总序
第一章 广告语言概述
第一节 广告・语言・广告语言
第二节 广告语言研究的现状
一、 广告语言研究的成绩
二、 广告语言研究中存在的问题
第三节 广告语言的创作思考

第二章 广告语言的语体特征
第一节 广告语言的特征
一、 广告语言的一般特征
二、 广告语言是一种混合语体
第二节 广告语言的口头语体
一、 广播广告语言
二、 电视广告语言
第三节 广告语言的书面语体
一、 广告语言书面语体的特征
二、 广告语言书面语体的具体表现

第三章 广告语言中的辞格运用
第一节 广告语言中辞格的一般运用
第二节 广告语言中辞格的综合运用
第三节 辞格运用不当的案例分析

第四章 广告语言中的语言变异
第一节 广告语言中的语言变异分析
第二节 广告语言的熟语翻新
一、 广告语言中熟语的魅力
二、 广告语言中熟语翻新的种类
三、 广告语言中熟语翻新的策略
四、 广告语言中熟语翻新的注意点
第三节 广告语言中的超常搭配
一、 文学语言、音乐语言中的超常搭配现象分析
二、 广告语言中的超常搭配现象分析

第五章 广告语言的句型特征
第一节 广告语言中的无主句
第二节 广告语言中的意合复句
第三节 广告语言中的紧缩复句

第六章 广告中的非语言形式
第一节 广告中非语言形式的意义分析
一、广告中非语言形式的价值分析
二、广告中非语言形式的作用和意义
第二节 广告中非语言形式的具体运用
· · · · · · (收起)