行銷管理（精） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:智勝

作者:林建煌

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:20020901

价格:NT$ 680

装帧:

isbn号码:9789577292636

丛书系列:

图书标签:

• 工具書
• 营销管理
• 市场营销
• 营销策略
• 品牌管理
• 营销策划
• 营销理论
• 营销实战
• 消费者行为
• 营销传播
• 营销案例

《行銷管理（精）》一书，以其精炼深刻的视角，为读者呈现了一幅现代营销的全景图。本书并非仅仅罗列枯燥的理论，而是致力于揭示营销活动背后隐藏的逻辑与驱动力，以及如何在瞬息万变的商业环境中制定并执行有效的营销策略。 本书的核心内容围绕着“以客户为中心”的营销理念展开。它深入剖析了理解目标客户需求、行为和偏好的重要性，并提供了多种实用工具和方法来获取、分析和运用这些信息。从市场细分、目标市场选择到定位策略的制定，本书都进行了详尽的阐述，帮助读者清晰地认识到，成功的营销始于对客户的深刻洞察。 在产品策略方面，本书探讨了从产品概念开发、产品组合管理到产品生命周期管理的全过程。它强调了产品在满足客户需求的同时，如何通过差异化和创新来构建竞争优势。无论是新产品的推出，还是现有产品的优化升级，本书都提供了切实可行的指导，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。 渠道策略是本书的另一重要组成部分。本书详细介绍了各种分销渠道的类型、运作模式及其优劣势，并指导读者如何根据产品特性、目标客户和市场环境选择最合适的渠道组合。从传统的零售、批发到新兴的电子商务、直销模式，本书都进行了深入的分析，帮助企业构建高效、顺畅的营销渠道。 在定价策略上，本书不仅介绍了成本导向、竞争导向和价值导向等多种定价方法，更强调了定价的战略意义。它引导读者理解价格如何影响消费者感知、市场份额和利润率，并提供了在不同市场情境下制定灵活、动态定价策略的思路。 推广策略方面，本书涵盖了广告、公关、人员推销、销售促进以及数字营销等多元化的沟通工具。它强调了如何整合运用这些工具，构建协同效应，传递品牌价值，与消费者建立情感连接。特别是对于当下日益重要的数字营销，本书提供了前瞻性的分析和实践指导，包括社交媒体营销、内容营销、搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等，帮助企业适应数字化时代的营销挑战。 此外，本书还深入探讨了营销管理的关键职能，如营销研究、市场预测、营销计划的制定与执行、以及营销绩效的评估与控制。它强调了营销的系统性和持续性，指出营销不仅仅是某个部门的职责，而是贯穿于企业整个运营流程的战略性活动。本书为管理者提供了构建和优化营销管理体系的框架和工具，以确保营销活动的有效性和可持续性。 本书的独特之处在于其理论与实践的紧密结合。书中穿插了大量真实的商业案例，通过对这些案例的分析，读者可以更直观地理解营销理论的应用，并从中汲取成功的经验和失败的教训。这些案例涵盖了不同行业、不同规模的企业，为读者提供了丰富的参考借鉴。 更重要的是，《行銷管理（精）》并非一本静止的教科书，而是鼓励读者积极思考和主动实践。它引导读者从宏观的战略层面到微观的操作细节，全面审视自身的营销活动，并不断寻求改进和创新的机会。在书中，你会发现对市场趋势的敏锐洞察，对消费者心理的深刻理解，以及对未来营销发展方向的独到见解。 总而言之，《行銷管理（精）》是一本旨在提升营销专业能力、培养营销思维的深度之作。它将帮助你理解营销的本质，掌握营销的工具，并最终在复杂多变的商业环境中，制定并执行能够驱动业务增长的卓越营销战略。无论你是营销领域的初学者，还是寻求进阶的资深从业者，都能从中获益匪浅。

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阅读《行銷管理（精）》的过程，与其说是学习，不如说是一场深度的思维重塑。这本书的叙事节奏非常独特，它似乎总能在你即将感到疲惫时，抛出一个极具颠覆性的观点来重新激发你的求知欲。例如，它对“竞争优势”的定义，不再局限于波特的通用战略，而是着重探讨了在平台经济和网络效应下，企业如何构建难以模仿的动态能力。书中的跨文化营销章节，也让我对全球化战略有了全新的认识，它不仅仅是语言翻译和文化适应，更是底层商业逻辑的适配问题。我特别喜欢它对“创新扩散理论”在现代商业场景中的应用分析，非常具有启发性。这本书的装帧和纸张质量也体现了其内容的价值感，拿在手上就有一种沉甸甸的权威感。对于希望从“战术执行者”蜕变为“战略规划者”的营销同仁来说，这本书提供了一条清晰且充满智慧的路径，它要求你投入时间与精力，但回报绝对是成倍的。

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拿到这本厚厚的《行銷管理（精）》时，我最大的感受就是“体系化”。市面上关于营销的书籍汗牛充栋，但大多都零散地介绍某个工具或者某个技巧，读完后总感觉不成体系，难以形成完整的知识闭环。然而，这本书从宏观的市场环境分析入手，层层递进地讲解了战略制定、执行落地、效果评估的全过程。我特别喜欢它对“营销组合”（4P/4C）的重新诠释，不再是死板的教条，而是结合了当前敏捷营销和客户体验的视角进行了升级。作者的文字风格非常沉稳、严谨，没有太多花哨的辞藻，全是干货。这对于我们这些需要在高压环境下快速决策的专业人士来说，是非常宝贵的品质。每当遇到棘手的跨部门协作问题时，我都会翻阅书中关于组织架构和流程优化的部分，往往能从中找到借鉴的思路，让原本僵硬的营销部门焕发出新的活力。读完第一遍，我做的标记几乎占满了三分之一的书页，这说明它的启发性有多强，迫使你不断思考和实践。

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坦白说，我一开始对《行銷管理（精）》抱持着一种审慎的期待，毕竟“精”这个字眼有时会被滥用。但这本书很快就打消了我的疑虑。它的独到之处在于，它没有回避营销中那些最令人头疼的灰色地带——比如如何处理负面舆情，如何在预算受限的情况下实现最大化的品牌曝光。书中的案例研究极其丰富，而且大多是近五年的案例，这保证了其时效性和参考价值。我尤其欣赏作者对“品牌资产”的定义，它不仅仅是商标或视觉识别，更是客户与产品交互过程中积累的无形价值。作者用大量的篇幅来论述如何通过精细化的客户旅程设计来构建和维护这种无形资产，这对我来说是醍醐灌顶。我的团队过去总是把精力集中在短期促销上，这本书让我重新审视了长期主义的价值。如果说有什么可以改进的地方，可能就是某些高级统计模型的解释可以再增加一些图示辅助，但瑕不掩瑜，它依然是我书架上最重要的营销参考书之一。

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这本书的语言风格，怎么说呢，有一种老派学者的沉静和现代实干家的锐利感交织在一起的味道。它并不试图用时髦的流行语来吸引眼球，而是专注于构建一个坚不可摧的理论基石。我是一个偏向于定量分析的人，所以这本书中关于市场研究方法和数据驱动决策的论述，对我吸引力最大。它详细介绍了如何运用回归分析、时间序列预测等工具来校准营销投入产出比（ROI），这远超出了我预期的深度。很多教科书在这里会一带而过，但《行銷管理（精）》却花了整整一个章节来剖析其中的陷阱和误区，让人在学习新方法的同时，也能警惕潜在的偏差。我发现，通过这本书的指导，我们团队对“客户终身价值”（CLV）的计算模型进行了彻底的升级，这直接影响了我们渠道分配的优先级。总的来说，如果你追求的是扎实的基础和无可置疑的专业深度，而不是那些快餐式的“营销秘籍”，这本书绝对是你的不二之选。

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这本《行銷管理（精）》的封面设计得颇具现代感，简洁又不失专业气息，初次翻开时，我被它清晰的逻辑架构和详实的案例研究深深吸引。书中的内容对于理解当代市场营销的复杂性，简直是一剂强心针。它不仅仅停留在理论的阐述，更深入剖析了如何将那些看似高深的理论转化为实际可操作的策略。我特别欣赏作者在描述市场细分和定位时所展现出的洞察力，那种对消费者心理的细腻捕捉，让人感觉到作者并非纸上谈兵，而是真正身处市场一线，用实战经验来构筑知识体系的。特别是关于数字营销转型的章节，简直是为我量身定做，它详尽地梳理了从传统广告到内容营销、再到社交媒体互动的全链路优化过程，让我对未来几年的行业趋势有了更清晰的判断。阅读过程中，我时不时会停下来，对照自己正在处理的几个营销项目进行反思，很多原本困扰我的难题，在书中的某个案例或方法论的指引下，突然豁然开朗。这本书的厚度和深度，绝对能撑得起“精”这个字，它不只是工具书，更像是良师益友，随时在你迷茫时提供坚实的理论支撑和实用的操作指南。

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