具体描述
無論讀者是否認同，商業言論，也就是廣告已成為人類文化重要的組成部分。現在多數美國民眾絲毫不加思索便可背誦出麥當勞麥香堡裡頭的配料，但是要他們唸一兩句偉大詩人渥茲渥斯 (Wordsworth) 的詩作，簡直就像要他們的命一樣。廣受推崇的廣告學者與大師，同時也是《廣告美國》(ADCULT USA) 一書作者的詹姆士•堆徹爾 (James B. Twitchell) 即是以此為思考的出發點，挑選出二十世紀中對文化與商業市場影響力最為深遠徹底的二十則廣告，除了廣告內容的解說外，書中更有深入的文化分析。 P. T. 巴南的高明騙術、佩普索登牙膏與先聲奪人的魔力、李施德霖漱口藥水告訴美國人民何謂口臭、Nike 運動鞋的「Just Do It (想做就做)」、克萊柔染髮劑的「到底她有……沒有？」、李奧貝納發明的「萬寶路牛仔」、露爾濃香水的「查理女郎」、可口可樂賦聖誕老人的全新生命、Absolut 伏特加與藝術世界 ─ 這些廣告是現代消費世紀的指標，無論在全球各地，面對這些現代教義，人們的反應是了解、接納，卻也是既恨又愛。
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用户评价
这本《經典廣告20》封面设计就足够吸引人，那种复古的字体和略带褪色的背景，仿佛一下子就把人拉回了那个信息传播尚未爆炸的年代。我一直对广告史抱有浓厚的兴趣，总觉得那些深入人心的广告不仅仅是商业的产物，更是时代精神的缩影。我特别好奇，在那个没有社交媒体，没有铺天盖地信息轰炸的时代，广告是如何做到深入人心，甚至成为文化符号的。这本书的标题“經典廣告20”让我立刻联想到了那些曾经耳熟能详的广告语，比如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”之类的，虽然这可能只是一个非常表面的联想，但它激起了我想要了解更多关于广告背后的故事的冲动。我期待书中能够不仅仅是罗列一些广告作品，而是能够深入剖析每一则广告成功的理由，包括它在当时社会背景下的契合度，目标受众的心理洞察，以及创意本身的出彩之处。比如，我很好奇那些在电视上反复播放的公益广告，它们是如何在不引起反感的情况下，传递深刻的教育意义的？又或者，那些当年家喻户晓的品牌，它们的广告策略是如何随着时代变迁而调整的？这本书的名字虽然简洁，但“經典”二字承载了太多的期待，我希望能从中找到答案。
评分我对《經典廣告20》的期待，更多是源于我对“故事”的渴望。我总觉得，每一个成功的广告背后，都隐藏着一段精彩的故事：有的是关于一个充满远见的广告人，有的是关于一个洞察人心的品牌，也可能是关于一个改变时代的创意。我不太在意广告本身的商业目的，我更关注的是它所承载的文化信息和人性洞察。这本书的标题虽然点明了“廣告”，但“經典”二字赋予了它一种历史的厚重感，让我觉得它不仅仅是一本广告集，更是一本关于时代变迁的百科全书。我希望书中的每一则广告，都能带我走进那个特定的年代，去感受当时的氛围，去理解当时的社会需求，去体会当时的创意是如何萌发并最终绽放的。我尤其想知道，那些被冠以“經典”之名的广告，它们是如何跨越时间的界限，至今仍能引发共鸣的？是它们触及了人类共通的情感，还是它们提出了具有前瞻性的观点？这本书的标题让我充满了好奇，仿佛在邀请我踏上一段穿越时空的广告之旅，去发现那些被时间沉淀下来的智慧和魅力。
评分《經典廣告20》这个书名，让我脑海中立刻浮现出那些曾经耳熟能详的广告语和画面。我一直觉得，好的广告不仅仅是推销商品，更是在讲述一个故事，传递一种情感，甚至引领一种潮流。这本书的标题，就像一个引子，勾起了我对那些曾经闪耀在电视、报纸、杂志上的广告的无限好奇。我迫切地想知道，书中所收录的这20则广告，究竟是凭什么被冠以“经典”之名？是它们超前的创意，还是精湛的执行，抑或是对消费者心理的深刻洞察？我希望这本书能带我深入地了解这些广告诞生的时代背景，当时的社会文化氛围，以及它们是如何在那样的大环境下脱颖而出，成为经久不衰的经典。我尤其感兴趣的是，那些在特定历史时期具有里程碑意义的广告，它们是如何突破常规，引发人们的思考，甚至改变人们的生活方式的？这本书的标题让我对广告背后的故事充满了期待，我相信它能够为我打开一扇了解广告发展史的窗口，让我从中发现那些被时间沉淀下来的智慧与魅力。
评分初见《經典廣告20》这个书名，我的第一反应是：“这应该是一本能让我找回很多回忆的书。”我本身对那些带有怀旧色彩的东西情有独钟，而广告，无疑是承载时代记忆的绝佳载体。我猜想，这本书里的“20”，可能代表着20个不同时期、不同风格的广告案例，每一个都像一颗闪亮的星星，在广告史的夜空中熠熠生辉。我非常好奇，究竟是什么样的标准，能够将这些广告评选为“经典”？是因为它们的创意突破了时代局限，还是因为它们精准地抓住了目标受众的心弦？我希望书中不仅仅是简单地展示广告画面，更能深入地剖析其背后的营销策略、创意理念，甚至是对当时社会文化的影响。例如，我一直对那些能够改变人们消费习惯，甚至影响社会风潮的广告非常着迷。我想知道，在那个信息相对闭塞的年代，广告是如何做到如此强大的影响力？这本书的标题让我充满了期待，我希望它能像一位老友，娓娓道来那些曾经陪伴我们成长的广告故事，让我重温那些熟悉的画面和声音，也让我从中汲取跨越时代的智慧。
评分翻开这本书，我最先被吸引的是那种纸张的质感，温润而厚实，带着一种沉淀下来的历史感。我个人对那些充满年代感的物件有一种莫名的情怀，无论是老物件、老照片，还是老电影，总能勾起我内心深处的回忆和遐想。这本书的标题《經典廣告20》恰恰触碰到了我的这种情怀。我一直觉得，广告是连接过去与现在的绝佳媒介，它们不仅记录了商品的演变，更反映了人们的生活方式、审美观念以及价值观的变迁。我迫切地想知道，书中所选的这20则广告，究竟是怎样“经典”的？它们是凭借着超前的创意，还是精妙的文案，亦或是极具时代意义的洞察？我脑海中自动浮现出一些模糊的广告画面，可能是小时候电视上播出的，也可能是长辈口中津津乐道的。我希望这本书能够勾勒出这些广告诞生的时代背景，当时的社会风貌，以及它们是如何在那样的环境中脱颖而出，成为一代人共同的记忆。我非常期待书中能够有详实的案例分析，而不是简单的图片堆砌。例如，为什么某个品牌的广告语能够成为流行语？某个产品的包装设计为什么能引领潮流？这些细节的解读，对我来说才更有价值。
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