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出版者:揚智

作者:馮建三

出品人:

页数:141

译者:

出版时间:1995

价格:60.00元

装帧:

isbn号码:9789579272209

丛书系列:

图书标签:

• 媒介
• 广告学
• 文化研究
• 传播学
• 大众传媒
• 商业
• 营销
• 社会学
• 符号学
• 消费文化
• 媒介文化

广告文化：消费时代的精神图腾 在信息爆炸、消费主义盛行的今日，广告早已超越了单纯的商品推广，成为一种深刻影响我们生活方式、价值观念乃至文化认同的重要力量。这本书《广告文化》正是致力于拨开迷雾，深入剖析广告在现代社会中所扮演的复杂角色，揭示其如何塑造我们的欲望，重塑我们的认知，并最终构建起一个独特的“广告文化”景观。 本书并非一本关于如何撰写文案或设计海报的实用指南，而是从更宏观的视角出发，探讨广告如何渗透到我们日常生活的方方面面，成为一种无处不在的文化现象。我们将一同审视广告的起源与演变，了解它如何在工业革命的浪潮中诞生，又如何在媒介技术的革新下不断迭代，最终成为今日我们所熟悉的模样。从早期报纸上的简陋广告，到如今高清屏幕上精心策划的视频广告，广告形式的变迁反映了社会经济、科技发展以及人们审美趣味的巨大变化。 更重要的是，《广告文化》将深入挖掘广告背后的深层逻辑。广告是如何通过精心设计的叙事、图像和语言，来制造和满足我们的需求的？它如何利用人类的心理弱点，例如对归属感、成功、美貌和幸福的渴望，来引导我们的消费选择？我们将分析广告如何通过品牌故事、明星代言、情感营销等多种策略，构建出一种理想化的生活图景，并不断鼓励我们通过购买来“实现”这种理想。这其中，广告不仅仅是在销售产品，更是在贩卖一种生活方式、一种身份认同，甚至是一种价值观。 本书还将聚焦于广告与社会文化之间的互动关系。广告并非单向地影响我们，它也从社会文化中汲取养分，并反过来重塑社会文化。我们将探讨广告如何反映并固化某些社会刻板印象（如性别、阶级、种族），又如何在某些情况下挑战或颠覆这些刻板印象。广告中的流行语、时尚元素、生活方式，常常会成为社会文化风向标，引发模仿和追随，从而在潜移默化中改变我们的行为模式和价值判断。 此外，《广告文化》还将审视广告的伦理与批判性视角。在消费主义的驱动下，广告的过度渲染和误导性宣传是否会加剧社会的不平等？过度消费是否会带来环境污染和资源浪费？广告如何影响我们的批判性思维能力，使我们更容易被操纵？本书将鼓励读者保持清醒的头脑，用审视的眼光看待广告，理解其背后的商业逻辑和文化意图，从而做出更自主、更明智的消费选择。 本书的结构安排旨在为读者提供一个全面而深入的理解框架。我们将从广告的“语言”——视觉符号、文本、色彩、声音等方面入手，解析广告如何构建意义；接着，我们会深入探讨广告与“欲望”的共谋，剖析其如何精准捕捉并刺激消费者的潜在需求；随后，我们将关注广告在不同媒介平台上的表现及其对受众心理的影响，例如社交媒体广告的个性化推送，短视频广告的碎片化传播等；最后，我们也将触及广告的未来发展趋势，以及在日益复杂的社会环境中，广告将如何继续演变并塑造我们的“广告文化”。 《广告文化》并非一本枯燥的理论著作，而是充满了生动的案例分析和引人入胜的观点。我们将选取不同行业、不同时期的经典广告案例，深入剖析其创意策略、传播效果以及文化意涵。通过对这些具体案例的解读，读者将能够更直观地感受到广告的魅力与力量，以及它如何深刻地影响着我们的生活。 无论您是营销从业者，对广告的运作机制充满好奇；还是对社会文化现象有着敏锐的观察力，希望理解广告如何塑造我们的世界；抑或是希望提升自身的媒介素养，成为一个更具批判性的消费者，本书都将为您提供宝贵的洞见和启示。《广告文化》是一场关于消费时代精神的探索之旅，它将引领您重新认识广告，理解它作为一种强大的文化力量，如何在潜移默化中改变着我们。

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《广告文化》这本书，让我对“广告”这个概念有了耳目一新的认识。以往，我总觉得广告就是商家为了卖东西而进行的“营销手段”，是消费者必须警惕的“信息噪音”。但这本书却跳出了这个狭隘的视角，将广告置于更宏大的文化背景下进行审视。它没有深入去分析具体某个广告的投放策略或媒介选择，而是聚焦于广告本身所承载的文化信息，以及这些信息是如何被社会接收、消化和内化的。 书中让我印象最深刻的部分，是关于“符号学在广告中的运用”的探讨。它并没有枯燥地讲解理论，而是通过生动的例子，揭示了广告如何巧妙地利用各种符号，比如色彩、图案、人物形象，来传递超越产品本身的意义，从而影响消费者的情感和购买决策。读完这部分，我才明白，原来我们看到的每一个广告，都是一个精心设计的“符号场”，而我们，就是在不知不觉中，被这些符号所引导和说服。这本书，更多的是一种“文化解码”，它帮助我理解了隐藏在广告表象之下的，那些关于社会心理、价值观念以及生活方式的暗示。

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《广告文化》这本书，初翻之下，我以为会是一本纯粹的学术理论堆砌，但读进去之后，却发现它以一种我未曾预料的亲切视角，触碰了现代社会中一个无比熟悉却又常常被忽视的角落。它没有直接去解析某个广告案例的优劣，也没有去深入探讨广告的经济学效应，反而是像一位老友在分享他对生活百态的观察，将广告这个无处不在的符号，剥离其商业外衣，呈现出它背后所折射出的时代精神、社会变迁以及群体心理。 这本书给我最大的惊喜在于，它能够让我从一个全新的角度去审视那些每天在电视、网络、街头巷尾冲击我们视觉和听觉的广告。它不是简单地罗列广告的技巧或策略，而是着重于广告如何悄无声息地渗透进我们的生活，塑造我们的价值观、消费习惯，甚至是我们对美的定义。作者仿佛是一位敏锐的社会观察家，他通过对广告现象的细致描摹，引人深思广告背后隐藏的文化密码，以及这些密码是如何被解读和利用的。读到书中关于“消费主义的炼金术”的章节时，我更是被深深震撼，原来那些光鲜亮丽的广告，在某种程度上，是将物质欲望包装成一种人生追求，将简单的商品转化成一种身份的象征，而我们，在不经意间，早已成为了这场宏大文化叙事的一部分。

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我拿到《广告文化》这本书的时候，其实是对它抱有一种略带戏谑的态度。毕竟，“广告”这个词，在很多人看来，无非就是些夸张的宣传、煽情的口号，以及各种美女帅哥的堆砌。然而，翻阅了几章之后，我不得不承认，我对广告的理解，已经被这本书彻底颠覆了。它不像某些评论文章那样，停留在对广告创意本身的点评，而是将目光投向了更广阔的文化和社会层面。 作者就像一位高明的侦探，从一个看似不起眼的广告片段中，抽丝剥茧，挖掘出背后深刻的社会洞察。他没有使用晦涩难懂的术语，而是用生动形象的语言，将广告现象与人类心理、社会习俗、历史演变等多个维度联系起来。比如，书中对“怀旧广告”的分析，让我意识到，广告不仅仅是推销产品，更是对过去美好时光的贩卖，它利用了人们内心深处的情感寄托。又比如，对“性别刻板印象”在广告中的体现，更是让我反思，我们每天所接触的广告，在多大程度上还在固化着我们对男性和女性的认知，而我们又在多大程度上对此习以为常。这本书，就像一面镜子，照出了广告的“术”，更照出了广告所处的“道”。

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在阅读《广告文化》之前，我对广告的理解，仅限于其“告知”和“说服”的功能。我认为，广告无非就是告诉大家有什么好东西，然后想办法让你掏钱买。然而，这本书的出现，彻底刷新了我的认知。它并没有去分析广告的文案技巧，也没有去评估广告的传播效果，而是从一个更广阔的视角，去探讨广告与社会文化之间千丝万缕的联系。 作者就像一位社会学家，用犀利的笔触，揭示了广告如何成为现代社会文化的重要组成部分，甚至在某种程度上，塑造着我们的社会文化。书中关于“广告中的情感营销”的章节，尤其让我触动。它让我意识到，许多广告并不只是推销产品本身，更多的是在贩卖一种情感、一种生活方式，一种被理想化的自我。当我们被这些广告所吸引时，我们购买的可能并不仅仅是商品，更是它所代表的那种情绪或状态。这本书，与其说是一本关于广告的书，不如说是一本关于“我们如何被广告塑造”的书，它引导我重新审视了广告在我生活中的角色，以及我自身在其中扮演的被动接受者的身份。

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《广告文化》这本书，给我带来的最大感受，是它提供了一种全新的观察现代社会的方式。我一直以为，广告就是一种商业工具，是用来卖东西的。但这本书却让我明白，广告早已超越了其单纯的商业属性，它已经深深地融入了我们的文化肌理，成为了现代社会不可或缺的一部分。书中并没有去详细分析某个广告的创意表现，也没有去探讨广告的投放渠道，而是从一个更宏观的角度，去解读广告背后所蕴含的社会意义和文化价值。 作者就像一位人类学家，通过广告这个窗口，洞察着现代人的生活方式、价值取向以及群体心理。他并没有停留在对广告形式的描述，而是深入挖掘广告所传递的文化信息，以及这些信息如何影响着我们的认知和行为。例如，书中关于“广告与身份认同”的论述，让我开始反思，我们常常通过消费来构建和表达自己的身份，而广告，则在其中扮演着至关重要的角色，它为我们提供了各种“符号”，让我们能够将自己塑造成想要的样子。这本书，与其说是一本关于“广告”的书，不如说是一本关于“我们如何活在广告时代”的书，它让我更加清晰地认识到，广告已经成为了我们生活中一股强大的文化力量。

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