行為經濟學：理論與應用. pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:智勝

作者:薛求知／黃佩燕

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页数:0

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价格:NT$ 500

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isbn号码:9789577294975

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• 行为经济学
• 经济学
• 心理学
• 决策学
• 金融学
• 市场营销
• 消费者行为
• 理论经济学
• 应用经济学
• 行为科学

行为经济学：理论与应用 行为经济学，一门致力于揭示人类决策背后的心理机制与实际行为的学科，为我们理解经济现象提供了全新的视角。本书《行为经济学：理论与应用》将带领读者深入探索这一引人入胜的领域，从基础理论到前沿应用，层层剖析人类在经济活动中的非理性选择。 第一部分：行为经济学的基石 在这一部分，我们将首先建立对行为经济学的基本认知。不同于传统经济学假设理性人总能做出最优选择，行为经济学认识到，人类决策受到认知偏见、情绪、社会因素以及遗漏的理性等多种非理性因素的影响。我们将详细介绍这一学科的核心理念，包括： 有限理性 (Bounded Rationality): 由赫伯特·西蒙提出，强调人类在信息、认知能力和时间方面的限制，导致我们并非总是追求最优解，而是满足于“足够好”的方案。我们会探讨“启发法”（Heuristics）和“经验法则”（Rules of Thumb）在日常生活中的广泛应用，以及它们如何引导我们快速做出决策，但有时也会导致系统性偏差。 前景理论 (Prospect Theory): 由卡尼曼和特沃斯基开创，颠覆了传统期望效用理论。前景理论的核心在于，人们在面对收益和损失时，其风险偏好是不同的。我们会深入解析“参考点依赖”、“损失厌恶”（Loss Aversion）以及“确定效应”（Certainty Effect）等概念，理解为何人们在规避损失时比追求同等收益时更加谨慎。 框架效应 (Framing Effects): 阐述了同一信息以不同方式呈现时，会如何影响人们的判断和选择。我们将通过生动的案例，展示语言的措辞、信息的组织方式如何在不知不觉中操纵我们的决策。 禀赋效应 (Endowment Effect): 解释了人们倾向于高估自己拥有的物品的价值。我们会探讨所有权带来的心理上的“拥有感”，以及它如何影响交易的意愿和价格的形成。 第二部分：人类决策中的认知偏见 这一部分将聚焦于行为经济学中一系列常见的认知偏见，它们是理解人类非理性行为的关键。我们将逐一剖析这些偏见，并提供丰富的实例来说明它们在经济活动中的体现： 锚定效应 (Anchoring Bias): 指人们在做决策时，容易受到最初接触到的信息（锚点）的影响，即使该信息与决策本身无关。我们将探讨其在谈判、定价策略以及个人消费中的运作机制。 确认偏误 (Confirmation Bias): 人们倾向于寻找、解释和回忆那些支持自己已有信念的信息，而忽略或轻视与之相悖的信息。我们将分析它如何影响投资决策、市场分析以及信息获取的效率。 可得性启发法 (Availability Heuristic): 人们倾向于根据信息在记忆中出现的容易程度来判断事件发生的概率或频率。我们将通过媒体报道、个人经历等例子，展示它如何影响风险评估和决策。 代表性启发法 (Representativeness Heuristic): 人们倾向于根据事物与某一类别的相似程度来判断其归属，而忽略了基础概率。我们将探讨其在判断个人能力、预测事件发生概率等方面的影响。 过度自信偏误 (Overconfidence Bias): 人们往往高估自己的知识、能力和判断的准确性。我们将分析它如何导致冒险行为、投资失误以及项目失败。 承诺与一致性 (Commitment and Consistency): 一旦人们对某事物做出承诺，就会倾向于遵守并保持一致。我们将探讨它在销售、营销以及个人行为改变中的应用，以及如何被利用。 社会证明 (Social Proof): 人们倾向于参考他人的行为来判断什么是正确的。我们将分析从众心理、羊群效应在市场中的作用。 损失规避 (Loss Aversion) 的延伸: 除了基本介绍，我们将进一步深入探讨损失规避如何影响财产处置、保险购买、风险管理以及谈判策略。 第三部分：行为经济学的前沿应用 在掌握了行为经济学的理论基础和关键偏见后，本书将着重展示其在现实世界中的广泛应用，这些应用深刻地改变着商业、政策制定、个人理财等各个领域： 金融市场中的行为金融学 (Behavioral Finance): 行为金融学将行为经济学的洞察力应用于金融市场。我们将探讨情绪、群体心理如何导致市场泡沫和崩溃，以及如何利用行为策略来改善投资表现。例如，了解投资者的“羊群效应”可以帮助我们理解市场波动，而了解“禀赋效应”则可以帮助我们解释为何人们难以出售自己持有的资产。 营销与消费者行为: 行为经济学是现代营销策略的核心。我们将分析商家如何利用“锚定效应”进行产品定价，如何利用“稀缺性”刺激购买，以及如何通过“免费赠送”或“捆绑销售”来影响消费者的购买决策。从产品包装的设计到广告宣传的措辞，行为经济学的原理无处不在。 公共政策与行为干预 (Nudge Theory): “助推”（Nudge）理论，由卡尼曼和泰勒提出，主张通过改变“选择架构”（Choice Architecture），在不剥夺消费者自由选择权的情况下，引导人们做出更健康、更理性的选择。我们将详细介绍其在促进储蓄、健康饮食、环境保护、纳税遵从等方面的成功案例。例如，默认选项的设计可以显著影响人们的参与率。 个人理财与储蓄: 行为经济学为个人理财提供了实用的指导。我们将探讨如何克服“当下偏见”（Present Bias），即倾向于低估未来收益，高估当下享受，从而提高储蓄率。了解“承诺装置”（Commitment Devices）如何帮助我们实现长期财务目标，例如自动储蓄计划，或与朋友打赌达成财务目标。 人力资源管理与激励机制: 在组织内部，行为经济学的原理可以被用来设计更有效的激励机制，提升员工绩效。我们将分析如何利用“公平感”、“认可”和“社会比较”来激励员工，以及如何设计绩效评估体系以避免“过度自信偏误”带来的负面影响。 健康与福祉: 行为经济学在改善个人健康行为方面发挥着重要作用。我们将探讨如何利用“助推”来鼓励人们戒烟、规律运动、定期体检。理解“损失厌恶”可以帮助设计更有效的健康宣传，强调不健康行为的潜在损失。 《行为经济学：理论与应用》旨在为读者提供一个全面而深入的理解框架，帮助大家认识到人类决策的复杂性和非理性，并学会如何识别、理解和应对这些非理性因素，无论是在个人生活中，还是在职业生涯中，都能做出更明智的选择。本书将鼓励读者批判性地思考经济行为，挑战传统假设，并拥抱行为经济学所带来的深刻洞察。

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这本《行為經濟學：理論與應用》真是让我大开眼界，彻底颠覆了我过去对经济学的一些刻板印象。我一直以为经济学是冰冷、理性、数据驱动的，但这本书却告诉我，人类的决策过程远比我们想象的要复杂得多，充满了各种各样的心理陷阱和非理性偏见。它深入浅出地解释了为什么人们在面对金钱、选择和风险时，会做出那些看似“愚蠢”但却有着内在逻辑的决定。作者巧妙地运用了大量的真实案例，比如人们如何看待得失、如何被框架效应影响，以及为什么我们会过度自信等等，这些例子都非常贴切，让我能够感同身受。读这本书的时候，我常常会发现自己过去的某些行为似乎就符合书中的理论，这让我既感到惊讶又有些啼笑皆非。书中对于“助推”理论的阐述尤其精彩，它说明了如何在不剥夺人们自由选择权的前提下，通过微小的改变来引导人们做出更优的选择，这在公共政策、市场营销等领域都有着巨大的应用潜力。我特别喜欢其中关于“损失厌恶”的部分，深刻理解了为什么人们宁愿承担更大的风险也不愿承受损失，这解释了许多投资决策中的怪象。总而言之，这本书不仅为我提供了一套全新的视角来理解经济现象，更让我开始审视自己的决策过程，思考如何避免那些潜在的思维误区，做出更明智的选择。

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我最近拜读了《行為經濟學：理論與應用》，这本书带给我的冲击是巨大的，它如同一把钥匙，为我打开了理解人类行为模式的一扇新大门。在此之前，我对经济学的认知停留在纯粹的理性人假设上，认为所有决策都是基于最大化效用的精确计算。然而，本书则旗帜鲜明地指出，这种理想化的模型在现实中往往难以成立。作者通过生动有趣的语言和详实的案例，层层剥茧，揭示了隐藏在人们日常决策背后的心理机制。例如，书中对“锚定效应”的剖析，让我恍然大悟，原来我们在购物时看到的第一个价格，竟然会对我们后续的判断产生如此深远的影响。又比如，关于“禀赋效应”，我才明白为什么我们总是对已经拥有的东西看得更重，即使它本身的价值并没有那么高。这些看似微不足道的心理偏差，却在潜移默化中塑造着我们的行为，甚至对宏观经济产生着不可忽视的影响。这本书的价值在于，它不仅仅是理论的阐述，更是对现实生活现象的精准解读。我开始反思自己在消费、投资，甚至人际交往中的一些行为，发现许多都与书中所讲的“认知偏差”不谋而合。这是一种非常奇妙的体验，既有被“看穿”的些许无奈，更有对自我认知清晰化的欣喜。这本书的语言风格也非常讨喜，避免了枯燥的学术术语，更像是与一位经验丰富的智者进行对话，娓娓道来，引人入胜。

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《行為經濟學：理論與應用》这本书，可以说是一次非常愉悦且富有启发的阅读体验。它以一种极为人性化的方式，探讨了经济行为背后的心理学逻辑，让我得以窥探人类决策过程中那些不为人知的“潜规则”。我一直对经济学抱有兴趣，但往往被那些过于抽象的模型和公式所困扰，而这本书则完全不同。它用一种更贴近生活的方式，解释了为什么人们会做出看似矛盾或不符合逻辑的选择。例如，书中对“框架效应”的深入剖析，让我明白了同样的选项，如果以不同的方式呈现，会如何极大地影响人们的决策偏好，这在营销和沟通中有着巨大的启示意义。又如，“损失厌恶”的理论，解释了为什么人们对失去的恐惧，远大于对获得的喜悦，这让我在理解投资和风险管理时，有了全新的视角。作者的叙述风格十分流畅，就像一位经验丰富的导游，带领我们穿越行为经济学的奇妙世界。他并没有急于给出结论，而是通过层层递进的案例和解释，让我们自己去体会和领悟。我尤其喜欢书中关于“承诺和一致性”的讨论，它揭示了我们为何会固守过去的决定，即使它们不再符合我们的最佳利益。总而言之，这本书不仅让我对经济学有了更深刻的理解，更重要的是，它提供了一种审视自身行为的全新方式，帮助我认识到那些潜在的思维误区，从而有望做出更明智的决策。

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《行為經濟學：理論與應用》这本书，我可以说是在一种近乎着迷的状态下读完的。它没有像我预期的那样，充斥着各种复杂的数学公式或者晦涩的经济模型，反而更像是一本心理学的科普读物，只不过它的视角聚焦在经济决策上。作者以极其敏锐的观察力，捕捉到了我们在日常生活中那些“不那么理性”的行为，并将其归结为一系列深刻的心理规律。我印象最深刻的是关于“时空折扣”的解释，它清晰地说明了为什么我们总是更倾向于眼前的即时满足，而对未来的长远利益视而不见，这解释了为什么储蓄如此困难，以及为什么拖延症如此普遍。书中关于“社会规范”对个人行为的影响也让我大开眼界，我才意识到，原来我们很多时候的决定，并非完全出于自身利益，而是受到了周围环境和社会压力的左右。这使得我开始重新审视自己的很多选择，原来并非所有都是“我”的主观意愿，而是被无形的力量所引导。这本书的叙述方式也十分巧妙，它不是简单地罗列理论，而是通过一个个引人入胜的故事，让读者在不知不觉中理解复杂的概念。例如，书中关于“零风险偏好”的讨论，让我理解了为什么人们在面对绝对安全和潜在的高收益时，会做出看似非理性的选择。这本书的阅读体验是循序渐进的，它不会一下子抛出所有观点，而是让你在理解一个概念的基础上，再去探索下一个，最终形成一个完整的认知框架。

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最近一口气读完了《行為經濟學：理論與應用》，这本书让我深刻体会到了“人非圣贤，孰能无过”这句话在经济决策上的体现。在阅读之前，我一直认为成功的经济活动是理性分析和最优选择的产物，但这本书彻底推翻了我的这一固有观念。它就像一本“人类非理性行为的说明书”，详细剖析了我们在做出关于金钱、时间、风险等一系列决策时，是如何受到心理因素的影响，从而偏离了纯粹的理性轨道。其中关于“预测性偏见”的论述，让我眼前一亮，我才发现，原来我们对自己未来的行为和能力，总是抱着一种过于乐观的看法，这往往会导致计划的失败。又例如，书中对“启发式思维”的分析，解释了我们是如何依靠直觉和经验来快速做出判断，虽然这在很多时候能提高效率，但也容易让我们陷入“思维捷径”的陷阱，导致错误的决策。作者在阐述这些理论时，用词非常平实，没有让人望而生畏的专业术语，取而代之的是一个个鲜活的例子，仿佛我们就在身边经历着这些心理博弈。我特别欣赏书中关于“有限理性”的观点，它承认了人类在认知能力和信息获取上的局限性，并以此为基础来解释我们的行为。这本书的价值在于，它让我们能够更好地理解自己和他人，从而在面对复杂的经济环境时，能够更审慎地进行判断，避免那些常见的心理陷阱。

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