具体描述
广告营销调查,由市场调查,营销调研发展而来。由于市场经济、广告及营销环境始终处于不断发展之中,广告营销调查也随之不断发展,再加上研究者们角度及认识的不同,因此对广告营销调查也有种种理解上的差异……
作者简介
目录信息
第一章 概述
第二章 广告营销调查的策划
中篇 方法篇
第三章 抽样设计
第四章 问卷设计
第五章 资料收集方法
第六章 定性调研
第七章 态度测量
下篇 应用篇
第八章 固定样本连续调查
第九章 产品调查
第十章 目标市场调查
第十一章 广告调查
第十二章 数据处理与基本数据分析
第十三章 广告营销调查报告的撰写
附录一 南昌市家庭装饰市场市场调研方案
……
参考书目
后记
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
从排版和装帧上来看,这本书也体现出一种匠人精神。打开书本,那种纸张的质感和油墨的清香,已经为阅读定下了一种肃穆而愉悦的基调。内容上,它给我最大的震撼是提供了一种全新的“批判性过滤器”。在信息爆炸的时代,我们每天都在被动接受海量输入,而这本书就像是提供了一套精密的仪器,教我们如何去检测和筛选这些输入背后的真实意图和潜在影响。作者在论证“叙事构建”的力量时,引用了数个经典的历史案例,这些案例的对比分析极其犀利,让人不禁反思自己过去所坚信不疑的某些“真理”是否也只是另一种形式的精心编排。这种被强行拉出舒适区的体验,虽然过程有些挑战认知,但完成后带来的心智成长是巨大的。它不是提供答案,而是教会读者如何提出更好的问题,这才是真正的智慧所在。
这部新出版的著作,初读之下,便被其深邃的洞察力与精妙的结构所吸引。它并非仅仅停留于表面现象的罗列,而是深入剖析了现代社会信息洪流中个体心智运作的复杂机制。作者以一种近乎人类学家的严谨态度,构建了一个关于“被选择”与“自我认知”的宏大叙事框架。例如,书中对“无意识决策点”的描绘,远超出了传统心理学教科书的范畴,它将经济学、符号学乃至神经科学的最新发现巧妙地编织在一起,形成了一张密不透风的分析网络。我尤其欣赏作者在论证过程中所展现的,那种对既有理论进行大胆解构的勇气。他没有满足于既有的成熟模型,而是不断地提出“如果…会怎样?”的追问,引导读者跳出舒适区,去审视那些我们习以为常却从未深究的日常行为模式。整本书读下来,感觉像完成了一次对自我思维边界的深度勘探,收获的不仅是知识,更是一种看待世界的全新透镜。那份对细节的执着与对宏观趋势的把握,使得这本书的阅读体验极为充实且富有启发性,让人忍不住想要立刻应用到实际生活场景中去检验其有效性。
这本书的价值,我认为主要体现在其跨学科的融合性上。它完全打破了学科壁垒,将社会结构研究、行为经济学前沿、以及后现代哲学思想进行了一次大胆的化学反应。很多当代著作往往只聚焦于某一细分领域,导致观点受限,但此书的视野极为开阔,它将个体行为放置在一个巨大的文化和社会背景下去审视。我印象最深的是作者对“群体身份认同”的分析,他引入了大量的历史学证据来佐证其论点,使得那些原本抽象的社会学概念,变得无比具体和可触碰。这种多维度的审视,使得读者的思维不再是线性的,而是立体螺旋上升的。更难能可贵的是,作者在阐述复杂的理论时,极少使用晦涩难懂的行话,即便是一些专业术语,也总能配以极富画面感的比喻来解释,确保了即便是非专业人士也能跟上思路。这本书需要的不是快速翻阅,而是像品鉴陈年佳酿一样,需要慢慢咀嚼,才能品出其中韵味。
我通常对篇幅较长的非虚构作品持保留态度,总担心其后半部分会因内容重复而显得冗长。然而,这部作品成功地避免了这种情况。它像一部精心设计的交响乐,每一个乐章都有其独特的功能和目的,且层层递进,最终汇集成一个宏大而和谐的结论。书中对于“注意力经济”的剖析,尤其让我感到震撼,作者没有停留在“注意力是稀缺资源”这种老生常谈的论断上,而是深入探讨了“主动遗忘”在现代生存机制中的战略意义。这种对已被广泛接受的观点的深度反刍和再创造,显示了作者深厚的学养和独特的创新精神。阅读全书,我感到自己仿佛跟随一位经验极其丰富的向导,走过了一片布满认知陷阱的迷宫,最终不仅找到了出口,还清晰地绘制出了地图。这是一部值得反复阅读、并在不同人生阶段带来新感悟的重量级作品。
说实话,我原本以为这会是一本枯燥的学术理论汇编,毕竟主题听起来颇为沉重。但事实是,作者用一种极其流畅、近乎散文诗般的笔触,将那些原本高深莫测的理论阐述得引人入胜。这本书的叙事节奏把握得堪称完美,张弛有度。它不像某些严肃著作那样一路高歌猛进,而是时而放缓,通过一系列精心设计的案例分析,让读者有时间消化吸收前文的观点。这些案例的选取角度非常刁钻,往往是从我们日常生活中最不经意的小事入手,比如清晨的通勤路线选择,或者购物时对特定颜色的偏好,然后层层剥茧,揭示出背后的深层驱动力。特别是其中关于“时间价值重估”那一章节,它彻底颠覆了我过去对效率和拖延的理解,让我意识到我们对时间的感知本身就是一种被建构出来的社会结构。阅读过程中,我常常需要停下来,反复琢磨作者那些掷地有声的结论,感觉作者不仅在传授知识,更是在与读者进行一场高水平的思想交锋。