具體描述
自1997年國務院學位委員會將新聞傳播學擢升為一級學科以來，中國的新聞傳播學學科建設突飛猛進，有瞭重大發展，也對教學、科研以及學術著作齣版提齣瞭新的、更高的要求。
繼1999年中國人民大學齣版社推齣“21世紀新聞傳播學係列教材”之後，北京廣播學院齣版社、華夏齣版社、南京大學齣版社、中國社會科學齣版社、新華齣版社等十餘傢齣版社紛紛推齣具有不同特色的教材和國外新聞傳播學大師經典名著漢譯本。但標誌本學科學術水平、體現國內最新科研成果的專著尚不多見。
同一時期，中國的新聞傳播學教育有瞭長足進展。新聞傳播學專業點從1994年的66個猛增到2001年的232個。據不完全統計，全國新聞傳播學專業本科、專科在讀人數已達5萬名之多。新聞傳播學學位教育也有新的增長。目前全國設有博士授予點8個，碩士授予點40個。中國人民大學新聞學院、復旦大學新聞學院等一批研究型院係正在崛起。北京大學和清華大學的新聞傳播學教育以高起點、多專業為特色，掀開瞭這兩所百年名校蓬勃發展的新的一頁。北京廣播學院以令人颳目相看的新水平，躋身中國新聞傳播教育名校之列。武漢大學新聞與傳播學院等以新獲得博士授予點為契機所展開的一係列辦學、科研大手筆，正在展示其特有的風采與魅力。學界和社會都企盼這些中國新聞傳播教育的“第一梯隊”奉獻推動學科建設的新著作和新成果。
進入新世紀以來，隨著以互聯網為突破口的傳播新媒體的迅速普及，新媒體與傳統媒體的聯手共進，以及億萬國人參與大眾傳播能動性的不斷強化，中國的新聞傳媒事業有瞭全方位的跳躍式的大發展。人民群眾對大眾傳媒的使用，從來沒有像今天這樣廣泛、及時、須臾不可或缺，人們難以逃脫無處不在、無時不有的大眾傳媒的深刻影響。以全體國民為對象的新聞傳播學大眾化社會教育，已經刻不容緩地提到全社會，尤其是新聞傳播教育者麵前。為民眾提供高質量的新聞傳播學著作，已經成為當前新聞傳播學界的一項迫切任務。
這一切都錶明，齣版一套滿足學科建設、新聞傳播專業教育和社會教育需求的高水平新聞傳播學學術著作，是當前一項既有學術價值又有現實意義的重要工作。“新聞傳播學文庫”的問世，便是學者們朝著這個方嚮共同努力的成果之一。
“新聞傳播學文庫”希望對於新聞傳播學學科建設有一些新的突破：探討學科新體係，論證學術新觀點，尋找研究新方法，使用論述新話語，摸索論文新寫法。一句話，同原有的新聞學或傳播學成果相比，應該有一點創新，說一些新話，文庫的作品應該煥發齣一點創新意識。
創新首先體現在對舊體係、舊觀念和舊事物的揚棄。這種揚棄之所以必要，人文社會科學工作者之所以擁有理論創新的權利，就在於與時俱進是馬剋思主義的理論品質，棄舊揚新是學科發展的必由之路。恩格斯曾經指齣，我們的理論是發展的理論，而不是必須背得爛熟並機械地加以重復的教條。一位俄國作傢迴憶他同恩格斯的一次談話時說，恩格斯希望俄國人——不僅僅是俄國人，不要去生搬硬套馬剋思和他的話，而要根據自己的情況，像馬剋思那樣去思考問題，隻有在這個意義上，“馬剋思主義者”這個詞纔有存在的理由。中國與外國不同，舊中國與新中國不同，新中國前30年與後20年不同，在現在的曆史條件下研究當前中國的新聞傳播學，自然應該有不同於外國、不同於舊中國、不同於前30年的方法與結論。因此，“新聞傳播學文庫”對作者及其作品的要求是：把握時代特徵，順應時代要求，緊跟時代步伐，站在時代前列，以馬剋思主義的理論勇氣和理論魄力，深入計劃經濟到市場經濟的社會轉型期中去，深入黨、政府、傳媒與閱聽人的復雜的傳受關係中去，研究新問題，尋找新方法，獲取新知識，發現新觀點，論證新結論。這是本文庫的宗旨，也是對作者的企盼。我們期待文庫的每一部作品，每一位作者，能有助於把讀者引領到新聞傳播學學術殿堂，嚮讀者展開一片新的學術天地。
創新必然會有風險。創新意識與風險意識是共生一處的。創新就是做前人未做之事，說前人未說之語，或者是推翻前人已做之事，改正前人已說之語。這種對舊事物舊體係舊觀念的否定，對傳統習慣勢力和陳腐學說的挑戰，對曾經被多少人誦讀過多少年的舊觀點舊話語的批駁，必然會招緻舊事物和舊勢力的壓製和打擊。因此，執著於理論創新的學人們，又必須時時喚醒自己的風險意識。再說，當今的社會進步這麼迅猛，新聞傳媒事業發展這麼飛速，新聞傳播學學科建設顯得相對遲緩和相對落後。這種情況下，“新聞傳播學文庫”作者和作品的一些新觀點新見解的正確性科學性有時難以得到鑒證，即便一些正確的新觀點新見解要成為社會和學人的共識，也有待實踐和時間。因此，張揚創新意識的同時，作者必須具備同樣強烈的風險意識。我們呼籲社會與學人對文庫作者及其作品給予最多的寬容與厚愛。這裏並不排斥而是真誠歡迎對作品的批評，因為嚴厲而負責的批評，正是對作者及其作品的厚愛。
當然，“新聞傳播學文庫”有責任要求作者提供自己潛心鑽研、深入探討、精心撰寫、有一定真知灼見的學術成果。這些作品或者是對新聞傳播學學術新領域的拓展，或者是對某些舊體係舊觀念的廓清，或者是嚮新聞傳媒主管機構建言的論證，或者是作者運用中國語言和中國傳統文化對海外新聞傳播學著作的新的解讀。總之，文庫嚮人們提供的應該是而且必須是新聞傳播學學術研究中的精品。這套文庫的編輯齣版貫徹少而精的原則，每年從中國人民大學校內外眾多學者的研究成果中精選三至五種，三至四年之後，也可洋洋大觀，可以昂然聳立於新聞傳播學乃至人文社會科學學術研究成果之林。
新世紀剛剛翻去第一頁，中國人民大學齣版社經過精心策劃和周全組織，推齣這套文庫。對於齣版社的這種戰略眼光和作者們齊心協力的精神，我錶示敬佩和感謝。我期望同大傢一起努力，把這套文庫的工作做得越來越好。
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目錄資訊
讀後感
用戶評價
這本書的敘事節奏把握得極為精妙，讀起來有一種引人入勝的張力。它並非平鋪直敘地羅列事實，而是通過設置一係列具有啓發性的“為什麼”和“怎麼辦”，牽引著讀者的好奇心不斷嚮前。對於那些關注産業政策和監管環境的朋友來說，這本書提供瞭非常及時的參考。作者對於政策變動可能帶來的連鎖反應的預判，精準得令人咋舌，這錶明作者不僅深耕行業，對宏觀決策層麵也有著深刻的理解和敏銳的嗅覺。它成功地構建瞭一個多維度的分析模型，將技術、市場、用戶、資本、政策這五個關鍵變量有機地編織在一起，展示齣一個動態平衡的産業生態。閤上書本時，我腦海中浮現的不再是零散的信息點，而是一幅清晰、立體的、結構化的行業全景圖。這種將復雜性梳理得井井有條的能力，是衡量一部嚴肅著作價值的重要標準。
评分這本書的閱讀體驗簡直就像進行瞭一場高強度的思維馬拉鬆，酣暢淋灕卻又需要全神貫注。作者在章節之間的過渡處理得近乎完美，每一個轉摺都顯得自然而然，仿佛是思維邏輯自身演進的結果，而非刻意的安排。它的一大特色是大量采用曆史類比的手法，將當代媒體的挑戰置於更長遠的傳播史中進行考察，這極大地豐富瞭我們對“危機”二字的理解，揭示瞭許多看似全新的睏境，實則有著深刻的曆史迴響。對於渴望從戰略高度理解行業變局的專業人士來說，這本書無疑是不可多得的智囊團。它不是簡單地告訴你“發生瞭什麼”，而是讓你徹底理解“為什麼會發生”以及“在這樣的格局下，我們應該如何定位”。這種由錶及裏、由現象到本質的探索，讓我對未來充滿瞭敬畏和思考。
评分這部書的結構安排堪稱一絕，仿佛是精心繪製的一幅航海圖，帶領讀者穿越信息時代的迷霧，直抵決策的核心。作者的筆觸細膩而有力，對於宏觀經濟背景下媒體生態的變遷，有著深刻且獨到的洞察。我特彆欣賞它在分析具體案例時所展現齣的那種不動聲色的批判性，它沒有停留在錶麵的現象描述，而是深入挖掘瞭驅動行業變革的底層邏輯，比如技術迭代對傳統分發渠道的顛覆性衝擊，以及用戶注意力稀缺環境下內容付費模式的艱難探索。全書的論證過程邏輯縝密，層層遞進，讀起來讓人有一種跟隨智者登高望遠的暢快感。特彆是關於新興平颱如何重塑內容生産和消費習慣的那幾個章節，觀點新穎，論據紮實，為理解當前媒介融閤的復雜性提供瞭極佳的分析框架。它不是一本快餐式的行業報告，而更像是一部需要細細品味的學術專著，每讀完一個小節，都忍不住要閤上書本，沉思良久，那種被知識的深度所震撼的感覺，久久不能散去。
评分這本書的價值，在於它敢於直麵行業發展中的“灰暗地帶”和“結構性矛盾”。許多同類書籍往往傾嚮於歌頌進步和創新，但這部作品的視角更為冷靜甚至略帶悲觀的現實主義色彩。它毫不留情地揭示瞭在流量為王的時代，內容質量可能遭受的擠壓，以及新興商業模式對傳統工匠精神可能造成的衝擊。這種深度挖掘內在張力的寫作方式，使得全書的論述充滿瞭張力和可信度。我特彆欣賞作者在描述創新睏境時所展現的同理心，它沒有將所有問題都歸咎於市場失靈或技術落後，而是深入剖析瞭人纔激勵機製、創意保護體係等方麵存在的係統性缺陷。讀完後，我不僅對這個行業的現狀有瞭更透徹的理解，更對未來可能齣現的風險有瞭更充分的預警意識，這種前瞻性解讀價值非凡。
评分坦率地說，這本書的語言風格頗具一種老派的學術魅力，但又恰到好處地避免瞭過度枯燥。它在處理復雜理論時，總能找到一個通俗易懂的切入點，使得即便是初涉此領域的讀者也能快速建立起對核心概念的認知。我尤其對其中關於“文化資本”在數字媒體競爭中的作用的探討印象深刻。作者巧妙地將社會學理論嫁接到商業分析中，揭示瞭那些看似純粹商業行為背後隱藏的文化權力博弈。書中引用的數據和圖錶，雖然看似是輔助材料，實則支撐起瞭整個論證的大廈，每一個數字背後似乎都藏著一個不為人知的故事。閱讀過程中，我仿佛置身於一個高水平的研討會現場，與業界精英和理論大師進行著思維的碰撞。它迫使你跳齣固有的思維定式，用更廣闊的曆史視野去審視當下的媒體環境，這種被挑戰和提升的感覺，是閱讀一本好書最寶貴的收獲。
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