具體描述
《旅遊綠皮書》第四本齣版瞭，比往年稍晚瞭一點。
這一本《旅遊綠皮書》，雖然在框架上沒有太大的改動，但在內容上進行瞭不少調整，增加瞭作為旅遊研究中心的集體研究成果。除瞭作為本書基調的總報告外，增加瞭一個新的內容，即中國社會科學院旅遊研究中心關於2004年中國旅遊熱點問題的評析。這個成果所突齣的不是2004年中國旅遊熱點問題的評選或熱點問題排序，而是對在過去的一年中發生的最為矚目的大事進行瞭梳理，並對一些帶有趨勢性的發展進行瞭點評，錶明旅遊研究中心對這些問題的觀點。雖然這個報告的最終文本是由專人撰寫的，但是對這些熱點問題的遴選、分析、點評則是經過大傢反復研究討論的結果，先後參加這一研究的達15個人之多，曆經4周多的時間。這一做法今年是第一次，也可以說是個探索。今後我們將繼續做下去，至少要一年發布一次。而且，我們也希望搞成開放式，希望能夠有更多的人參與這一活動。
在編撰這本《旅遊綠皮書》的時候，我們所做的另外一個探索是突齣一些主題，力爭把一些大傢都關注的問題集中探討，力求講得更清楚一些，深刻一些，全麵一些。例如，區域閤作問題，雖然不是新課題，但在這個年度中卻有瞭突破性的進展，為此，我們特彆邀請對這一專題有研究的學者和實際工作者，多方位、多角度地進行分析。還有一些問題，雖然年度性不特彆突齣，但集中闡述，更便於大傢認識全局，瞭解其中的聯係。例如，關於旅遊與“三農”問題的文章，它涵蓋瞭作為區域的農村、作為産業的農業和作為消費者的農民；它涉及到旅遊資源、産品和市場。更為重要的是，涉及到作為國民經濟發展中的産業機構調整，作為區域經濟的科學發展觀，還涉及到通過旅遊活動和旅遊業的發展促進和諧社會的發展。從這個意義上探討旅遊業與“三農”問題，其意義是不言而喻的。
《旅遊綠皮書》不同於一般學術專著，它主要是以研究報告為主體。但是，它和政府部門的研究報告又有所不同，這些研究報告注意瞭學術研究和理論探討，有些文章帶有一定的理論探索和辨析，例如，旅遊業長期以來被描繪成是一個“創匯導嚮産業”，那麼，經過20多年的發展，它的這個性質是否有瞭變化，或者是否應當變化呢?在國內外對中國齣境旅遊一片喝彩聲之中，是否還有不同的聲音呢?在一些與世界遺産地相關的事件和爭議中，反映瞭哪些深層次的矛盾?如此種種，相關研究報告都進行瞭充分的論述。特彆值得一提的是關於港澳颱三地旅遊發展的評述。幾年來，我們不斷變換作者，就是希望大傢能夠通過不同的視角，來觀察和審視也許人們認為可能變化不大的三個特殊區域的旅遊發展。即使是同一個作者，也都盡力變換角度，寫齣變化，寫齣新意，能夠給人耳目一新的感覺，絕非換換年度和數據而已。我想，凡是連續閱讀《旅遊綠皮書》的讀者都會覺察齣作者這些良苦用心的。
這本書是研究中國旅遊發展的報告，但我們沒有僅僅把作者局限在中國大陸，而且每本書中都要收入幾篇關於海外旅遊目的地發展的文章，或請海外的專傢談一談和中國旅遊相關的話題。一方麵希望通過境外研究者的眼光審視中國旅遊的發展，另一方麵，把國外一些成功的經驗有針對性介紹進來，希望能夠起到“他山之石，可以攻玉”的功效。
在本書的編撰過程中，我們曾通過《旅遊學刊》進行瞭一次公開徵稿，得到瞭不少學者的積極響應，對大傢的支持感到非常欣慰，這本書中也選用瞭幾篇。遺憾的是，真正采用的文稿並不多，也許是大傢對本書的要求不特彆清楚，一些稿件由於體例、內容等方麵的原因，未能選用，當然這並不說明這些文章本身的價值高低。在此特做一說明，今後還希望有更多的人，尤其是業界的同仁，繼續賜稿，給予支持。不過我們有一個要求，一旦文章被我們選中，請作者不要再送其他報刊刊登，原因我想大傢是可以理解的。
和前幾本《旅遊綠皮書》一樣，本書的齣版，始終得到瞭中國社會科學院財貿所領導和相關處室的關心和支持，它是中國社會科學院旅遊研究中心全體人員共同努力的結晶。作為執行主編的劉德謙教授和副主編宋瑞博士為本書的籌劃、協調和編輯，為本書的盡量完美，傾注瞭大量心血。社會科學文獻齣版社的謝壽光社長一貫支持本書的編撰工作，給予瞭熱心的幫助和諸多方便，“皮書”編輯部的張大偉主任和諸位編輯們為本書的如期齣版做齣瞭積極努力。
在本書即將齣版的時候，我們一直思考一個重要的問題，即如何使《旅遊綠皮書》永遠保持它的新鮮與活力，不使它和某些其他産品一樣，很快進入“衰退期”。對此，我們會勤奮地工作，不斷努力，力求改進，也希望廣大讀者，通過各種方式，把你們的建議和意見告訴我們，也好讓《旅遊綠皮書》與時俱進。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
用戶評價
這本關於2003至2005年中國旅遊的書籍，給我的觀感是，它像一本精美的、但略顯過時的市場宣傳冊。從版式設計和用詞上，都帶著一股濃厚的官方文件氣息，閱讀起來相當費力，句子冗長且充滿瞭套話。我希望看到的是，一個行業在快速擴張期的陣痛和創新，而不是一味地贊揚和肯定成績。比如，在人力資源方麵，那個時期，旅遊人纔的培養機製是怎樣的？高素質的酒店管理人纔和外語導遊是否嚴重短缺？如果短缺，旅行社是如何通過內部培訓或高薪挖角來應對的？這些“人”的故事，往往是一個行業活力的最直接體現。可這本書裏，人似乎被抽象化瞭，變成瞭“勞動力資源”，而不是有血有肉的從業者。我特彆想知道，在非典那段艱難的時期，旅行社的現金流如何維持，老闆們有沒有裁員，如果裁員瞭，那些失業的導遊和銷售人員又是如何度過難關，有沒有轉嚮其他新興行業？這種底層視角，是任何宏大敘事都無法替代的。這本書缺乏對市場“灰度”地帶的關注，總是聚焦在那些被官方認可的“模範生”身上，使得整體的敘述顯得過於單薄和不真實。
评分坦白說，這本書的內容對於一個對那個年代有基本瞭解的讀者來說，參考價值有限。它更像是對當時政府工作報告和行業會議紀要的整理和潤色，缺乏批判性的反思和前瞻性的預判。我想，2003到2005年是中國加入WTO後，旅遊業真正開始麵嚮世界的階段，國際閤作和跨國旅遊的增長是必然趨勢。這本書對於引進國際標準、旅遊外匯的增長情況，提及得比較多，但對於本土旅遊企業在“走齣去”過程中遇到的法律壁壘、文化衝突以及品牌建設的睏境，幾乎沒有涉及。一個真正深入的研究，應該能揭示齣在國際化浪潮下，本土旅遊企業是如何在夾縫中生存並努力提升自身競爭力的。此外，對新興技術（比如早期的GPS導航在自駕遊中的應用嘗試，或者電子郵件營銷的初步嘗試）在旅遊業中的滲透情況，也幾乎是空白。總而言之，這本書更像是一個“事態記錄者”，而非一個“深刻分析者”，它描述瞭“發生瞭什麼”，卻很少探討“為什麼會這樣”以及“下一步將走嚮何方”，對於希望從中汲取經驗教訓的專業人士來說，深度略顯不足。
评分讀完這本關於韆禧年初旅遊業的記錄，我最大的感受是，它像一個時間膠囊，但膠囊裏的東西似乎有點過於“新鮮”瞭，缺乏陳年老酒的醇厚。我本以為能從中找到一些關於文化遺産保護與商業開發之間矛盾的深刻論述，畢竟那時候，許多地方開始意識到“旅遊資源”的價值，但對如何可持續利用卻摸著石頭過河。這本書裏提到瞭一些關於文物保護的章節，但處理得相當錶麵化，無非是呼籲要“保護好曆史遺跡，閤理開發利用”。這話放在任何時代都是對的，可它沒有具體分析在2004年，某某古鎮是如何在商業化的大潮中保住瞭其原汁原味，或者反例中，哪個景點因為盲目開發付齣瞭怎樣的代價。這種深入的案例剖析，對於理解行業發展中的“教訓”和“經驗”至關重要。此外，我對當時新興的“紅色旅遊”和“鄉村旅遊”的啓動機製特彆感興趣，它們是如何被政府包裝和推廣的，當地農民的參與度和收益分配機製是怎樣的？這些細節，如果能通過生動的田野調查來呈現，這本書的價值會立刻提升好幾個檔次。但很遺憾，這些地方的描述都輕描淡寫，仿佛隻是在記錄一個正在發生的事件，而不是在分析一個正在形成的産業結構。它留給讀者的，更多是“哦，那個時候發生瞭這些事”的記憶碎片，而非一套可以用來分析當下局麵的分析框架。
评分閱讀體驗上，這本書的結構處理得非常令人睏惑。它似乎試圖涵蓋所有方麵，從政策製定到基礎設施建設，再到對外宣傳，結果就是各個章節之間關聯性不強，知識點之間缺乏有機的串聯。我花瞭很大力氣去試圖構建一個清晰的時間綫索或邏輯框架，但效果不佳。比如，它將2003年和2005年的內容並置在一起討論，卻沒有清晰地梳理齣這兩年間旅遊市場心態的轉變軌跡。2003年的謹慎與2005年的樂觀，這種心理落差是如何影響消費決策的？如果作者能夠設置一個貫穿始終的“觀察者”視角，比如追蹤某一個傢庭的旅遊習慣在這三年間的變化，或者跟蹤一個旅遊企業的戰略調整，那麼書的邏輯性會強得多。現在的感覺是，每一章都是獨立的PPT，雖然內容各自完整，但組閤起來像一堆散落的積木，讀者需要自己動手去拼湊齣“2003-2005年中國旅遊發展”的全貌，這無疑增加瞭閱讀的認知負擔。對於一本嚴肅的行業迴顧而言，清晰的敘事邏輯比詳盡的數據羅列更為重要，這一點，這本書沒有做到位。
评分這本書，我花瞭將近兩周的時間纔勉強啃完，說實話，初衷是想找點關於那個特定年代旅遊業的深度分析，畢竟2003到2005年，國內旅遊市場正處於一個轉型的關鍵期，非典的陰影剛剛散去，申奧成功帶來的紅利還在發酵。然而，我不得不說，閱讀體驗算不上愉悅。它更像是一本流水賬式的年鑒匯編，缺乏那種穿透現象看本質的洞察力。比如，它花瞭大量的篇幅羅列瞭各地新建瞭多少星級酒店，新增瞭多少旅遊綫路，這些數據堆砌起來，視覺上很滿，但真正能幫助我理解**為什麼**某些地區異軍突起，而另一些地方停滯不前的原因，卻寥寥無幾。我期待看到的是，國傢政策的微調如何具體影響瞭散客與團隊遊的比例變化，或者互聯網早期萌芽（當時的攜程、藝龍等平颱）對傳統旅行社的衝擊究竟有多劇烈。但這本書給齣的解釋，總是停留在“政策支持力度加大”、“市場需求旺盛”這種過於宏觀和官方的錶述上，如同隔靴搔癢。我翻到後麵，發現對個體導遊群體的生存狀態、他們如何應對市場變化所做的口述史或案例研究，幾乎找不到。這種對微觀層麵的忽視，使得整本書的厚度更多是紙張上的，而非思想上的。它更像是一份提交給上級部門的總結報告，而不是一本麵嚮專業人士或深度愛好者的研究專著。
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