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出版者:暨南大學齣版社

作者:李苗

出品人:

頁數:445

译者:

出版時間:2002-1-1

價格:22.80元

裝幀:平裝(無盤)

isbn號碼:9787810790284

叢書系列:

圖書標籤:

• 廣告
• 新聞參考
• 新廣告學
• 教材
• 廣告學
• 營銷學
• 傳播學
• 品牌
• 市場營銷
• 消費者行為
• 媒體
• 新媒體
• 廣告創意
• 營銷傳播

《新廣告學》—— 開啓深度洞察與前瞻視野的廣告理論之窗 這是一本關於廣告思維、策略與創新的深度探索之作。它不局限於傳統廣告的界定，而是將目光投嚮一個日益多元、技術驅動且消費者主導的廣告生態係統。本書旨在為廣告從業者、市場營銷人員、品牌管理者以及對廣告傳播抱有濃厚興趣的讀者，提供一套全新的認知框架和實操工具，幫助他們理解並駕馭現代廣告的復雜性與無限可能。 核心內容與獨特視角： 本書首先將對“廣告”這一概念進行一次深刻的解構與重塑。在信息爆炸、媒介碎片化的時代，廣告早已超越瞭簡單的産品推銷，它更是一種品牌敘事、文化符號、社會影響力的構建與傳遞。我們將探討廣告如何在信息洪流中脫穎而齣，如何與消費者建立有意義的連接，以及如何從一次性觸點演變為持續性的品牌對話。 新時代的廣告理論基礎： 拋棄過時的綫性傳播模型，本書將引入認知心理學、社會學、傳播學等多個學科的前沿理論，深入剖析消費者在不同情境下的決策過程、信息接收與處理機製。我們將審視注意力經濟下的廣告策略，探討如何有效抓住消費者有限的注意力，並通過情感共鳴、價值認同等方式，將短暫的關注轉化為忠誠的品牌擁護。 數據驅動的策略構建： 在大數據時代，廣告投放不再是經驗的堆砌，而是數據分析與策略創新的深度融閤。本書將詳細闡述如何利用用戶畫像、行為數據、媒介效果監測等工具，精準定位目標受眾，優化廣告創意與投放渠道。從 A/B 測試到效果歸因，我們將揭示數據背後隱藏的洞察，引導讀者製定更科學、更高效的廣告策略。 創意與技術融閤的邊界拓展： 創意是廣告的靈魂，而技術是創意的翅膀。本書將深入探討數字技術（如人工智能、虛擬現實、增強現實、大數據分析）如何賦能廣告創意，催生齣前所未有的互動體驗和沉浸式場景。從社交媒體營銷的病毒式傳播，到內容營銷的深度價值輸齣，再到程序化廣告的精細化運作，我們將剖析技術如何與創意深度結閤，打破傳統廣告的界限。 跨媒介整閤與體驗設計： 現代廣告傳播早已不是單一媒介的孤軍奮戰，而是多平颱、多渠道協同作戰的宏大工程。本書將重點關注如何構建有效的跨媒介傳播策略，確保品牌信息在不同觸點上的一緻性與連貫性，同時為消費者創造無縫、統一且極具吸引力的品牌體驗。從綫上到綫下，從社交媒體到實體空間，我們將探索如何將每一次互動都轉化為一次品牌價值的傳遞。 倫理、責任與社會影響力： 廣告作為社會文化的重要組成部分，其背後承載著重要的倫理責任。本書將探討廣告的社會影響，以及如何在追求商業目標的同時，承擔起對消費者的責任，倡導健康的消費觀念，並審慎處理廣告的道德邊界。我們將審視廣告在塑造社會認知、價值觀方麵的力量，並呼籲廣告從業者秉持誠信、公平的原則，創造積極的社會價值。 未來廣告的趨勢預測與實踐指導： 展望未來，人工智能將如何重塑廣告創作與投放？個性化與隱私保護如何平衡？品牌如何在新興平颱上構建影響力？本書將基於對行業發展趨勢的深刻洞察，為讀者提供前瞻性的指導，幫助他們提前布局，抓住未來廣告傳播的機遇。 本書的價值與讀者獲益： 無論您是經驗豐富的廣告人，還是初入行業的學生，亦或是希望提升品牌影響力的企業管理者，《新廣告學》都將為您提供一條通往成功的捷徑。 提升戰略思維： 幫助您從宏觀視角理解廣告在品牌建設與市場競爭中的核心作用，培養全局觀和前瞻性。 優化執行效率： 提供實用的工具和方法，指導您如何更精準地進行目標定位、創意策劃、媒介投放和效果評估。 激發創新靈感： 通過對前沿技術和新興趨勢的解讀，激發您在廣告創意和實踐中的無限可能。 增強行業競爭力： 幫助您掌握現代廣告傳播的最新理念和最佳實踐，在日益激烈的市場競爭中脫穎而齣。 《新廣告學》不僅僅是一本書，更是一次思想的啓迪，一場認知的革新。它將引領您穿越紛繁復雜的廣告世界，抵達洞察的彼岸，掌握未來傳播的鑰匙。

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我之前一直在尋找一本能真正引領我進入“新時代”廣告學殿堂的書籍，而《新廣告學》這個名字，簡直就是我心中的一個閃光點，充滿瞭無限的可能。我設想的“新廣告學”應該是一本充滿活力、講解生動、案例豐富的指南，能夠教我如何在這個信息爆炸、技術飛速發展的時代，製作齣既能吸引眼球又能觸及人心的廣告。我希望它能深入淺齣地講解最新的廣告理論，例如內容營銷的策略、短視頻廣告的製作技巧、KOL閤作的藝術，以及如何利用AI工具來優化廣告創意和投放。然而，當我翻開這本書時，我發現它更像是一本……嗯，一本關於“廣告的哲學思考錄”。它很少涉及具體的“術”和“器”，而是不斷地在追問“道”。書中的文字充滿瞭復雜的概念和抽象的邏輯，閱讀起來需要極大的耐心和高度的專注。我努力地想從中提煉齣一些可以應用於實際工作的靈感，但往往被那些關於“後現代主義”、“符號學”和“權力關係”的討論所淹沒。我感覺到作者似乎在試圖顛覆我們對廣告的傳統認知，讓我去思考廣告背後更深層次的社會、文化和心理動因。這無疑是很有價值的，但作為一名渴求實際操作指南的讀者，我發現這本書更像是一位循循善誘的導師，用深邃的目光引導你去觀察和思考，而不是一位手把手的教練，教你如何揮舞“廣告利器”。讀完之後，我的腦袋裏充斥著各種各樣的問題，關於廣告的本質，關於傳播的邊界，關於消費者行為的復雜性，但對於如何去“做”一個“新”的廣告，我依然感到迷茫。

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當我看到《新廣告學》這個書名時，我腦海裏立即勾勒齣瞭一幅清晰的藍圖：一本集理論創新、實踐指導和前瞻性洞察於一體的著作，能夠幫助我深入理解當下廣告行業的變革，並掌握應對未來挑戰的新方法。我滿懷期待地認為，書中一定會有詳實的案例分析，展示如何在數字時代利用社交媒體、短視頻、直播等新興渠道進行廣告傳播；會有對消費者心理的深刻洞察，講解如何精準觸達並轉化目標受眾；甚至會有對廣告技術如AI、AR/VR在廣告創意中的應用的探討。然而，這本書帶給我的感受，遠比我預期的要……“硬核”得多。它似乎並沒有急於告訴我“該做什麼”，而是花費瞭大量的篇幅去“拆解”廣告的本質，去審視廣告在社會文化中所扮演的角色，甚至是對廣告的“閤法性”和“倫理性”進行瞭一番深入的哲學式拷問。閱讀過程中，我時常感到自己像是誤入瞭一場高階的學術研討會，空氣中彌漫著晦澀的理論名詞和復雜的論證鏈條。我試圖將書中的觀點與我日常接觸的廣告進行對照，但發現兩者之間似乎存在著一道鴻溝。它更像是在探究“廣告為何存在”以及“廣告應該是什麼樣子”這樣根本性的問題，而忽略瞭那些讓廣告人頭疼的“如何讓ROI更高”、“如何抓住年輕人的眼球”等具體難題。我承認，書中某些觀點確實發人深省，讓我開始重新審視我司正在進行的廣告活動，但這更多的是一種“智識上的啓發”，而非“操作上的指導”。我依然感到，這本書的“新”更多體現在其理論的顛覆性和思想的深度上，而非提供一套可以直接應用於實踐的“新工具箱”。

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收到《新廣告學》這本書，我的內心是充滿激動的。我一直關注著廣告行業的最新動態，深知在如今這個信息爆炸、技術迭代飛快的時代，傳統的廣告理論和方法已經遠遠不能滿足需求。“新廣告學”這個名字，就像是一盞指引方嚮的明燈，讓我看到瞭突破現狀的希望。我期待著書中能夠詳細闡述如何運用大數據分析來精準定位目標受眾，如何通過內容營銷策略來建立品牌的情感連接，如何在社交媒體上玩轉創意，引發用戶的UGC（用戶生成內容），甚至是如何利用新興的媒介形式，比如沉浸式廣告、虛擬現實廣告等，來創造前所未有的廣告體驗。我尤其希望能夠看到一些最新的、成功的廣告案例，並從中學習到具體的執行技巧和方法論。然而，當我翻開這本書，看到的卻是……一種全然不同的視角。它似乎並不急於傳授“招式”，而是花瞭很多時間去探討“武功的起源”和“武學的最高境界”。書中的語言風格非常學術化，充斥著各種我不太熟悉的理論術語，比如“能指與所指”、“話語實踐”等等。我努力地想要從中找到一些能夠指導我實際工作的“乾貨”，比如如何寫一段更有吸引力的廣告語，或者如何策劃一場更具傳播力的綫上活動，但書中更多的是對廣告現象的深度剖析，對廣告背後社會文化邏輯的挖掘，以及對廣告倫理的探討。我感覺像是走進瞭一座宏偉的理論殿堂，欣賞著精美的建築和深邃的哲學思考，但卻找不到可以立即帶迴傢的“建築材料”或“裝修方案”。這本書無疑具有很高的思想價值，它迫使我去思考廣告的根本意義，但對於一個期待獲得具體操作指南的讀者來說，它的“新”更多體現在其對傳統認知的挑戰和對廣告理論邊界的拓展上，而非提供一套可以直接上手的新方法。

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這本書真是把我徹底“忽悠”瞭！我本來以為“新廣告學”聽起來會像某個學術期刊的名字，一本嚴肅探討廣告發展曆程、理論框架、案例分析的厚重讀物。結果呢？我收到書的時候，封麵設計還挺現代的，心想“哦，看來是與時俱進的廣告理論”。打開第一頁，腦袋就嗡嗡作響，這哪裏是廣告學？更像是……嗯，更像是在一本關於“如何用最少的錢，讓最多的人相信你買你的東西”的指南裏，混入瞭幾個模糊的、充滿哲學思辨的章節。我花瞭整整一個下午，試圖在那些關於“符號的消解”、“消費主體的漂移”以及“後現代語境下的視覺符號重構”之類的段落裏，找到一絲半點關於如何寫一條打動人心的文案，或者如何策劃一場能夠引起病毒式傳播的活動。結果，我找到瞭很多很多關於“什麼是廣告”這個問題本身，仿佛我買瞭本《解剖學》，卻發現裏麵全是關於“什麼是生命”的哲學辯論，而真正讓我好奇的“骨骼和肌肉”卻含糊不清。我甚至開始懷疑，是不是我理解的“廣告學”跟作者理解的“廣告學”完全是兩個不同的東西？也許，作者認為廣告學真正的精髓在於拆解，在於質疑，在於讓讀者跳齣“廣告”這個概念本身的舒適區，去思考更深層次的東西。但這對我一個渴望獲得實際操作技巧的讀者來說，就像是想學做菜，結果拿到一本關於“食物的起源”和“味覺的本質”的書，雖然聽起來很深奧，但就是學不會怎麼切菜。我隻能苦笑著搖搖頭，感覺自己像個誤闖瞭哲學研討會現場的廣告從業者，滿腦子都是“KPI”和“ROI”，而身邊的人卻在討論“存在主義危機”。

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《新廣告學》，這書名一聽就充滿瞭現代感和前沿性，我當時就覺得，這絕對是緊跟時代步伐，能夠幫我打開新思路的絕佳讀物。拿到手後，我迫不及待地翻開，期待著能看到一些關於數字營銷、社交媒體傳播、大數據分析在廣告中的應用，以及如何利用最新的技術手段來提升廣告效果的乾貨。結果，這本書的章節設置和內容組織，似乎更傾嚮於一種……呃，一種對廣告現象的“解構”和“反思”。它很少直接告訴我“怎麼做”，而是更多地去探討“為什麼這樣做”、“這麼做背後意味著什麼”，甚至是大膽地質疑“這樣做是否還有意義”。我讀瞭好幾章，感覺像是被帶入瞭一個思維迷宮，每個概念都那麼似是而非，每個論斷都充滿瞭“然而”、“但是”、“如果……”。我嘗試著去聯係實際工作中的廣告項目，想看看書裏提到的那些高深的理論，能否指導我做齣更有效的廣告決策，但收效甚微。它更像是在描繪一幅廣告世界的“抽象畫”，你能感受到其背後湧動的思想潮流，但很難從中找到具體的“筆觸”或者“色彩搭配”的指導。我甚至覺得，這本書更適閤給那些已經擁有豐富廣告經驗，並且對廣告理論有一定基礎的從業者，讓他們在成熟的體係上進行二次的、批判性的思考。但對於我這種還在摸索階段、急需實操指南的讀者來說，這本書的“新”更多體現在其“反傳統”和“挑戰現有認知”的層麵，而非提供一套清晰、可執行的新方法論。讀完之後，我的腦子裏留下的是一堆問題，而不是一堆答案，這讓我既感到一絲的“啓迪”，又夾雜著不少的“睏惑”。

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