目錄
捲一 與專傢論酒
與白酒專傢高景炎論酒
與白酒專傢劉錦林論酒
捲二 酒界啓示錄
醬香在低榖，營銷找齣路
――貴州茅颱酒廠（集團）公司董事長季剋良訪談錄
麵對新情況 國酒當自強
――貴州茅颱酒廠（集團）公司總經理袁仁國訪談錄
努力做好“中國名牌”
――四川宜賓五糧液股份有限公司總經理徐可強訪談錄
與喬天明論酒
――四川劍南春集團公司
總經理喬天明訪談錄
市場迷亂皆不怕 風物長宜放眼量
――成都全興酒廠廠長楊肇基訪談錄
市場形勢嚴峻 酒廠要渡難關
――成都全興酒廠經營廠長王仲滋訪談錄
酒業路要好好走
――四川郎酒集團公司副總經理崔利訪談錄
我們一直在努力
――山西杏花村汾酒廠股份有限公司副總經理程樹喬
訪談錄
董酒正在從頭做起
――遵義董酒廠經營廠長劉耕樂訪談錄
與李偉論酒
――湖南湘泉集團副總經理李偉訪談錄
齣訪山東酒界
酒人說酒
――山東蘭陵集團公司董事長崔學文訪談錄
市場不興短平快
――孔府傢集團總經理邱振新訪談錄
酒類品牌的文化構思與設計
――魯酒三人談
葡萄是美酒 有否夜光杯
――王朝公司總經理高孝德訪談錄
捲三 酒老印象
奇人王效金
西鳳人王明科
董酒人敖誌西
雙溝人張守洪
洋河人高學飛
神秘人劉俊卿
文化人明峰
老實人白文樣
機靈鬼張衛
大名羅金泉
辛苦人鄢光利
藝術傢李誌煌
夫子李誌輝
黃永玉的親戚吳長初
哥們兒嚮軍
酒中史先鋒
王朝巾幗田鳳英
世代相斟叢日光
“龍頭兒”王珍海
捲四 瞄準糖酒會
莫道鞦高天氣爽 鄭州獵獵酒旗飄
――’97鞦季全國糖酒會後記
糖酒會開瞭 白酒涼瞭
葡萄酒亂瞭 大傢拼瞭
――’98春季全國糖酒會迴眸
燒“糊”瞭酒廣告
――’98春季全國糖酒會酒類廣告分析
鞦天瞭 該看看風嚮
――’98鞦季全國糖酒會觀感
走過來瞭 還要繼續走下去
――我看全國糖酒會
捲五 閑侃名酒
五糧液要善待你的經銷商
國酒茅颱：要想闊步走 先低高貴頭
劍南春：市場運作是一柄雙刃劍
汾老大：走背運又要喝“涼水”
秦池：被廣告擊敗的“英雄”
全興：足球“踢”齣名堂來
董酒：老牌新裝待復興
郎酒早該齣山
滬州老窖：期待穩定
捲六 酒眼觀潮・自酒篇
好風好雨使好力 助我金鳳上青天
――解析西鳳
天下名酒 質量歸宗
白酒市場風嚮變瞭
與“上帝”臉對臉：名酒廠，你準備好瞭嗎？
中國白酒業即將進入“間苗期”
市場嚮名酒靠攏 名酒嚮品牌集中
――河南省酒類市場綜述
風雨飄搖1997年
――一年酒市迴顧
白酒競標 競齣酒業新格局
當前的白酒市場形勢分析
市場應該多研究 營銷需要新思路
――在第六屆中國名白酒廠營銷工作
研討會上的發言
酒賣到瞭什麼份兒上？
――在江西省白酒香型討論會上的發言
不會在“名酒”一棵樹上吊死瞭
“毒酒案”為名酒再推市場之門
虎年之始兩聲雷 試看酒市幾沉浮
誰敢停下喘口氣兒？
白酒廣告存在的四個誤區
尷尬的白酒 尷尬的廣告
茅颱國酒：徘徊在十字路口
――茅颱酒的市場前景分析
河北白酒界 如何麵對“世紀之戰”？
捲七 酒眼觀潮・葡萄酒篇
機會來臨
――對當前葡萄酒市場的認識
洋酒 闖入中國的“沒落貴族”
葡萄酒 掀起一場打“狼”運動？
未來酒市：白酒透齣葡酒香
中國紅酒市場 誰能亂中取勝
進口紅酒 尷尷尬尬市場行
進口紅酒 價格慢慢降下來
葡萄酒市場：彆把自己“燒”糊瞭
中國的葡萄酒市場有多大？
日推月移 吾將上下而求“米”
生存問題你想過嗎？
紅酒：平民景仰難消受
葡萄酒 需嚮市場找基礎
進口葡萄酒 你的嘆息有誰能懂
葡萄酒 正憋著一股勁兒
該匯閤的匯閤 該編隊的編隊
――葡萄酒市場發展趨勢簡析
拿我的車去比你的轍
――從洋酒興衰看葡萄酒市場
富貴不由天 生死在市場
――國內葡萄酒業的齣路
葡萄酒：市場有瞭“熱亂”反應
乾紅“熱”過之後開始調整
乾紅 投資風險正在加大
乾白齣現比較市場優勢
誰讓乾白放光彩
葡葡酒：市場分化漸趨明顯
葡萄酒：長城長長長又長
品牌塑造：葡萄酒進入深層次競爭
紅酒漸上百姓餐桌
葡萄酒：品種結構齣現傾斜
捲八 文化酒之文化味解析
五糧液
酒鬼酒
全興酒
孔府傢
今世緣
天書酒
捲九 智先生營銷操作及策劃案例簡編
“智軍酒行”做好營銷實驗與探索
――“智軍酒行”開業策劃實錄
齣賣“2000年概念”
之一：把2000年賣掉！
之二：2000年咋個賣法兒？
之三：誰能賣掉2000年？
“國酒茅颱俱樂部”創立設想
“酒鬼俱樂部”創意構思
“名酒俱樂部”創意簡介
茅颱大酒店――“國酒”形象的集中點
後記
· · · · · · (收起)