目錄
第一章
“多國部隊”搶灘中國，逐鹿中原
一、警世危言：世界經濟進入春鞦戰國
二、未見狠煙起，處處戰鼓急
―― 世界經濟大戰麵麵觀
1.忽如一夜春風來，全球兼並遍地開
――購並大戰
2.資本經營，這裏的戰鬥靜悄悄
3.比爾・蓋茨：每一個清晨醒來，都發現公司
戶頭上又多齣4000萬美元
――知識經濟大戰的魔方
4.世界經濟大戰戰場大觀
――“第三次世界大戰”
三、中國“戰場”曆史迴顧與現場傳真
1.第一階段：1898年以前，痛沉論
2.第二階段：從戍戌變法到新中國建立
3.第三階段：從新中國建立到改革
開始的1978年
4.第四階段：從1978年到現在
四、東方欲曉，莫道君行早
――商戰戰略戰術研究
1.商品“入侵”七十二變戰術
2.資本“入侵”，請神容易送神難
3.品牌“人侵”，空手亦能套白狼
4.智能“入侵”――知識無價
第二章
外資：“我要買下中國”
每年我國都要引進大量外資用於各行各業
的建設，外資對中國的各種影響在這裏你也可
以略窺一斑。
東南亞的“金融風暴”掃遍全球，我國也受
其影響，但你是否知道，它也使我們得到益處
呢？
外資進入中國是為瞭“支援中國的現代
化”，還是為瞭利潤？
一、民族工業：要生存，發展，自強
二、東南亞“金融風暴”：
塞翁失馬，安知非福？
三、外資，我們歡迎你
第三章
中國人 ，你穿什麼？
“走在大街上，和風暖洋洋”。抬頭望去，街
上各式各樣的衣服“閃爍”個不停。中國是一個
服裝生産和消費大國，可中國的服裝名牌卻太
少太少。抬眼看世界：皮爾・卡丹、金碧愛、利奧
拉…而這些名牌也不再在國門邊徘徊，它們
已經昂首進入中國 更有衣界大亨發齣狂言：
“我要包裝中國！”
中國服裝業，你該如何走？
一、來自北京的調查報告
二、歐美風情的誘惑
國際時裝界的獨裁者
――Dior（迪奧）
再現意大利時裝之靈氣
――聖諾蘭
富有魅力的成熟女裝
――利奧拉
是誰把您照顧得無微不至
――金碧愛
卓而不群的生活質感
――Polo Ralph Lauren
三、中國人對高檔服裝的欲望
四、我們的名牌在哪裏？
順美：力推新風格
彬彬：民族服裝業的驕傲
雅戈爾：飛速發展
一休：爭創一流
五、中國8牌，隻欠樂風
六、國際名牌，一觸即發
第四章
中國酒　業如何把根 留住
中國的酒文化源遠流長，中國的酒也香飄
萬裏。
然而如今，人頭馬、威士忌、XO.....卻蜂擁
而來。大商場、大賓館、大酒店“洋”酒“林立”
而國産名酒倒成瞭“稀有物”，難覓其蹤影
人們不禁要問：中國酒業，你怎麼瞭？
幾韆年的“根”，留得住嗎？
一、“人頭馬”抱占上海灘
與狼共舞，與虎共枕
三、海爾，使三菱改名換姓
四、小天鵝，敢為天下先
五、TCL，中資兼並港資
六、是生産基地還是彩電強國
――路在腳下
第六章
柯達富士“入侵”下的中國膠捲市場
當你隨手“哢嚓”一下留下你美好的迴憶
時您是否想過您的膠捲來自何處？您是否知
道我國目前膠捲業的艱難處境？
也許，看完本章你能有所瞭解，你會同情我
國膠捲業的處境，你也會為我國的樂凱呐喊、助
威！
“樂凱”還能“樂”多久？
一、巨大膠捲市場的誘惑
二、世界膠捲界的兩隻猛虎
三、虎視眈耽，垂涎中原
四、膠捲界的“八路軍”
五、明槍易躲，暗箭怎防
第七 章
“奔馳”奔嚮珠穆朗瑪峰
當外國眾多的名牌汽車生産廠傢以各種名
義將它們的産品“開進”中國，“開進”這片最大
的汽車業處女地時，中國的有識之士們，你們能
“兵來將擋，水來土淹”嗎？中國的老百姓們，你
們現在能看到“純”中國牌的汽車嗎？而這一切
的一切到底為什麼？
我們全國有大小250傢汽車製造廠，可是
它們全部加起來還不如韓國的一個“現代”。亞
運會上我們的金牌總數可以把日本、韓國遠遠
丟在後麵，可是汽車業為什麼如此不爭氣？中
國汽車何時拿金牌？
一、高原上跑著奔馳車
二、中國，最大的汽車業處女地
三、國際名車況相“搶灘”
四、汽車業巨頭掛帥“東徵”
五、放長綫，釣大魚
六、投資，市場的敲門磚
七、先播種，等收獲
八、紅旗，今在哪裏？
九、肥水為何落入外人田？
十、一屋不掃，何以掃天下？
十一、敢問路在何方
第八章
海外零售兵團“進軍”中國
當全國各大城市風風火火地興建各大商場
之時，您是否注意到 麥德龍、八佰伴、沃爾
瑪、傢樂福海外零售兵團也正悄悄“進
入”中國這廣闊的市場，正所謂：隨風潛入
夜，潤物細無聲。前百強商場加起來還不如一
個沃爾瑪上海一百王府井阡村你能
頂住嗎？
一、外資：各占一隅 伺機待發
二、幣場：多種方式 齊頭並舉
三、現狀：經營不善 管理落後
1.中國零售市場並未真正飽和，
不懂經營緻使商場倒閉
2.“店中店”並非萬全之計
3.POS－銷售信息管理係統尚未普及
4.配銷中心流於概念化
5.缺乏長遠發展戰路
四、對策：運籌帷幄 力求發展
第九章
國産飲料：何日君再來
“水淹七軍”是中國飲料的“悲劇”，可口可
樂、百事可樂競技神州大地，國産飲料，何時你
能重振雄風？
非常可樂，國人擔心你何時纔能“非常”起
來？
可口可樂，真要“水漫金山”，“罐醉”中國
嗎？
一、在最美的瞬間綻放
二、驚醒之後，你到底在哪裏？
三、Coca－Cola：認真地過每一分鍾
四、可口可樂進中國：潤物細無聲
五、他山之石，可以攻玉
六、飲料衛生：你是我胸口永遠的痛
七、國産飲料：你的未來不是夢
第十 章
洋快餐：“中國，我比你快”
如今，和親戚朋友一起齣去吃頓快餐早已
不是什麼稀罕事瞭。可你是否注意過，你在哪
吃快餐？麥當勞還是肯德基？你有機會選擇中
國的快餐嗎？
中國的飲食文化嚮來名冠全球，可中國的
快餐業卻不得不承認這樣一個事實：外國確實
比我們棒！
一、“山姆叔叔”笑哈　哈　地來瞭
二、小皇帝張口袋裏有的是白花花的
銀子
1.主要是人們的好奇心理
2.人們的攀比心理
3.小皇帝的地位
三、榮華雞大戰肯德基
四、中式快餐的缺陷在哪裏？
――洋快餐成功之謎
五、中國的快餐市場有多大？
1.正確認識洋快餐在中國的發展
4.第四次“圍剿”（20世紀70、80年代）
5.第五次“圍剿”（20 世紀80年代未
90年代初）
6.第六次“圍剿”（知識經濟時代）
二、國 外 晶 牌 價 值
1.’96、’97世界最有價值品牌
2.世界50大馳名商標
三、中國品牌現狀
1.國外名牌大舉“入侵”
2.我國品牌經營現狀
3.國産名牌處境險惡
4.假冒和僞劣毀譽中國名牌
5.亟需建立市場規範
6.必須切實提高企業傢素質
7.有待明確政府的職能
8.國內品牌分類及馳名商標
四、國內外品牌之戰
1.世界名牌競技神州
2.外國品牌“圍剿”中國市場
3.中國對外國品牌的“反圍剿”
五、麵嚮21世紀的名牌大戰
1.名牌事業被空前重視
2.中國名牌的呐喊
3.資産重組擴展名牌是有效途徑
4.網上品牌大戰，炮聲已經響起
· · · · · · (收起)