具体描述
本书主要包括现代市场营销导论、市场营销环境分析、市场信息调研与预测、市场购买行为分析、市场细分与目标市场选择策略、竞争战略分析、产品策略、促销策略、电子表商务与网络营销、市场营销管理和国际市场营销。
本书可作为大专院校尤其是高职高专院校经济类专业教材，也可作为广大财经、管理类工作者的参考书籍。
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读后感
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用户评价
我一直对市场营销的“人性化”一面感到着迷，也因此对《现代市场营销管理》这本书产生了浓厚的兴趣。它并没有停留在冰冷的商业数字和策略层面，而是深入挖掘了消费者心理和行为背后的驱动力，并将这些洞察巧妙地融入到营销策略的设计中。这本书最让我印象深刻的是它对“情感营销”的深刻探讨。作者认为，在物质日益丰富的今天，消费者购买的不仅仅是产品本身，更是产品所代表的情感价值和生活方式。书中分享了许多感人至深的品牌故事，它们是如何通过触动消费者的情感共鸣，从而建立起深厚的品牌忠诚度。例如，有一个案例讲述了一个户外运动品牌，如何通过传播“探索未知、挑战自我”的品牌精神，吸引了一群热爱冒险、追求自由的消费者，并与他们建立了超越物质消费的情感连接。这让我对“情感”在营销中的力量有了全新的认识。此外，书中对“用户生成内容（UGC）”的重视也让我看到了营销的未来趋势。作者详细介绍了如何鼓励消费者积极参与到品牌内容的创作和传播中，从而增强品牌的可信度和互动性。书中提供了一系列策略，如发起用户挑战赛、鼓励用户分享使用体验、建立用户社区等，这些方法都非常实用且富有创意。这本书的语言风格温暖而富有感染力，读起来感觉非常舒服，就像在听一位经验丰富的心理咨询师分享他对营销的见解，既有理论深度，又不乏实践指导。
评分作为一名长期关注消费品市场的人，《现代市场营销管理》这本书给了我极大的启发。它不仅关注宏观的市场趋势，更深入地剖析了微观的消费者心理，并在此基础上提供了极具操作性的营销策略。这本书最让我印象深刻的是它对“用户体验（UX）”的全面审视。它不仅仅局限于产品设计，而是涵盖了从用户接触品牌的第一个触点，到购买、使用、售后服务等全过程的体验。作者强调，每一个环节都至关重要，都需要用心去打磨，以确保用户能够获得顺畅、愉悦的体验。书中一个支付应用的案例让我印象深刻，该应用通过简化注册流程、优化支付界面、提供智能客服等方式，极大地提升了用户的支付体验，从而赢得了用户的青睐。这让我意识到，良好的用户体验是留住客户、建立口碑的关键。此外，书中对“饥饿营销”的探讨也让我有了新的认识。它不再是简单的制造稀缺，而是强调如何通过精妙的策略，在消费者心中制造“渴望”和“期待”，从而提升产品的吸引力。书中分析了一些成功的饥饿营销案例，如限量版球鞋的发布、热门电影的预售等，并解释了其中的逻辑和操作要点。这本书的语言风格严谨而不失生动，能够将复杂的营销理念转化为易于理解的行动指南，让我对如何构建更具吸引力的产品和品牌有了更深入的思考。
评分作为一名即将毕业的学生，我对未来的职业发展充满了迷茫，尤其是在竞争激烈的市场营销领域，我迫切需要一本能够指引方向的书籍。《现代市场营销管理》恰好满足了我的这一需求。这本书给我最直观的感受是它的“前瞻性”和“全局观”。它并没有局限于传统的营销理论，而是紧密结合了当前快速变化的商业环境，特别是对数字经济时代下的市场营销进行了深刻的剖析。书中对“数据驱动营销”的讲解让我印象最为深刻。作者详细介绍了如何收集、分析和利用大数据来优化营销策略，从而实现更精准的定位和更高效的投放。例如，书中举了一个支付平台的案例，通过对用户消费行为数据的分析，该平台能够精准地推送个性化的金融产品和服务，极大地提升了转化率和用户满意度。这让我看到了数据在现代营销中的巨大潜力。此外，书中对“内容营销”的强调也让我耳目一新。它不再是简单地推销产品，而是通过提供有价值、有趣味的内容来吸引和留住用户，从而建立品牌影响力。书中分享了许多不同类型的内容形式，如博客文章、短视频、播客、信息图表等，并提供了如何根据不同的平台和目标受众来选择和创作内容的方法。这对于我这样缺乏实际营销经验的学生来说，无疑是宝贵的指导。这本书的语言风格非常接地气，没有过多的专业术语，即使是初学者也能轻松理解。它就像一位经验丰富的导师，一步步地引导我认识和掌握现代市场营销的精髓，让我对未来的职业道路充满了信心。
评分我一直认为，市场营销的本质是“沟通”，而《现代市场营销管理》这本书则将这种沟通提升到了“对话”的境界。它不再是单方面的灌输，而是强调企业与消费者之间的双向互动和深度交流。这本书最让我着迷的是它对“社群营销”的深入解读。作者认为，在社交媒体时代，建立和运营一个有粘性的社群，是企业与消费者建立深度连接的有效途径。书中详细介绍了如何通过提供有价值的内容、组织线上线下的活动、鼓励成员之间的互动，来培养一个活跃且忠诚的品牌社群。例如，一个运动品牌如何通过建立线上跑团、组织线下健身活动，将一群热爱运动的消费者聚集在一起，让他们不仅是产品的消费者，更是品牌的拥护者和传播者。这个案例让我深刻理解到，社群的价值在于其“归属感”和“共同体”的营造。此外，书中对“故事营销”的阐述也极具启发性。它认为，一个引人入胜的故事，能够有效地将品牌理念和价值传递给消费者，并在他们的心中留下深刻的印象。书中分享了许多品牌如何通过讲述创始人故事、产品研发故事、用户故事等，来打动消费者，建立情感连接。这本书的语言风格亲切自然，读起来就像在与一位热爱分享的朋友交流，既有理论的深度，又有实践的温度，让我对如何与消费者进行有意义的“对话”有了全新的理解。
评分我一直认为，市场营销的最终目标是“影响力”，而《现代市场营销管理》这本书则让我看到了营销的“社会责任感”和“可持续性”。它不仅仅关注企业的商业利益，更强调企业在社会发展中所扮演的角色，以及如何通过营销来传递积极的价值观。书中对“社会营销”的阐述让我印象深刻。作者指出，成功的营销不仅仅是销售产品，更是能够引发公众对某个社会议题的关注，并鼓励他们采取积极的行动。例如，一个健康饮料品牌如何通过宣传“健康生活方式”，倡导均衡饮食，从而在消费者心中树立起负责任的企业形象。这让我认识到，有意义的营销能够带来更大的社会价值。此外，书中对“绿色营销”和“可持续发展”的关注也让我看到了营销的未来趋势。作者详细介绍了企业如何通过环保的产品设计、节能的生产过程、负责任的供应链管理，来吸引那些关注环境和社会责任的消费者。这本书的语言风格充满人文关怀，读起来让人感到温暖和启发。它让我相信，成功的营销不仅能为企业带来利润，更能为社会带来积极的改变，这种将商业目标与社会责任相结合的理念，是我在这本书中最受触动的。
评分在阅读《现代市场营销管理》之前，我对营销的理解非常片面，总觉得它就是通过广告轰炸来推销产品。这本书彻底颠覆了我的认知，让我看到了营销的“智能化”和“精细化”的一面。它最让我惊喜的是对“个性化营销”的详尽阐述。作者指出，在信息爆炸的时代，千篇一律的营销信息已经很难引起消费者的兴趣，唯有根据消费者的个体需求和偏好进行精准推送，才能取得最佳效果。书中详细介绍了如何利用大数据、人工智能（AI）等技术，来构建精细化的用户画像，并据此进行个性化的产品推荐、内容推送和优惠活动。例如，一个在线教育平台如何根据用户的学习进度、兴趣方向和学习能力，为他们量身定制学习计划和课程推荐，从而极大地提升了学习效率和用户满意度。这个案例让我对“精准营销”有了更深刻的理解。此外，书中对“增长黑客（Growth Hacking）”的引入也让我耳目一新。它强调以数据为导向，通过快速迭代和实验来寻找最有效的用户增长方法。书中分享了许多增长黑客的经典案例，如AARRR模型（Acquisition, Activation, Retention, Referral, Revenue）的运用，以及各种创意性的增长策略。这为我提供了很多新的思路和方法。这本书的语言风格简洁明了，逻辑严谨，即使是复杂的概念也能被清晰地解释清楚，让我感觉受益匪浅，对未来的工作充满了新的启发。
评分当我拿到《现代市场营销管理》这本书时，我抱着一种“试试看”的心态，毕竟市面上的营销书籍我已看过不少，大多都大同小异。《现代市场营销管理》却给了我一个巨大的惊喜。它最吸引我的地方在于其“系统性”和“实践性”的完美结合。作者并没有将营销理论拆分成零散的知识点，而是将其构建成一个完整的体系，从宏观的战略规划到微观的战术执行，都进行了详尽的阐述。我尤其欣赏书中对“品牌建设”的深度剖析。它不仅仅是关于Logo的设计或广告语的宣传，而是强调了品牌的核心价值、愿景以及如何通过整合性的营销传播来塑造和维护品牌的独特形象。书中有一个案例，介绍了一个小众咖啡品牌如何在竞争激烈的市场中，通过专注于“匠心制作”和“社区文化”，成功地建立起了忠实的客户群体，并获得了良好的口碑。这个案例让我深刻理解到，一个成功的品牌背后，一定有其独特的DNA和坚定的价值主张。此外，书中对“渠道管理”的讲解也非常具有前瞻性。它不仅涵盖了传统的线下销售渠道，更重点分析了数字渠道的演变和整合，如社交电商、直播带货、私域流量运营等。作者详细介绍了如何根据产品特性和目标消费群体，选择最适合的渠道组合，并进行有效的管理和协同。这对于我这样身处快速变化的零售行业的人来说，无疑是及时雨。这本书的文字风格严谨而又不失活泼，能够将复杂的概念解释得清晰易懂，让我每次阅读都能产生新的思考，仿佛在与一位博学多才的营销专家进行深入的交流。
评分这本书真是太让我惊艳了！我一直以来都对市场营销这个领域充满好奇，但总觉得它有些抽象，缺乏系统性的指导。直到我翻开《现代市场营销管理》，我才发现自己一直以来的困惑迎刃而解。这本书的结构安排非常合理，从宏观的市场环境分析，到微观的消费者行为洞察，再到具体的营销策略制定和执行，层层递进，逻辑清晰。它不仅仅停留在理论层面，更重要的是，书中穿插了大量来自不同行业、不同规模企业的真实案例。我尤其喜欢书中对“用户画像”的详细解读，作者通过多个生动的案例，将原本枯燥的概念变得鲜活起来。比如，有一个案例分析了一个针对年轻白领女性的护肤品品牌，如何通过深入研究她们的生活方式、社交习惯、消费痛点，最终成功打造了一系列与其需求高度契合的产品和营销活动。这个案例让我深刻理解到，精准的市场定位和用户洞察是营销成功的基石。此外，书中对数字营销的讲解也非常深入，从社交媒体营销、内容营销到搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），都提供了实操性的指导。我之前一直对SEO感到迷茫，不知道如何才能让自己的网站在搜索结果中脱颖而出，但这本书的章节详细解释了关键词研究、内容创作、外部链接建设等关键要素，并提供了具体的工具和方法论，让我茅塞顿开。我迫不及待地想将这些知识运用到我自己的项目中去。这本书不仅适合营销从业者，也对任何想要了解现代商业运作逻辑的人来说，都具有极高的价值。它的语言风格平实易懂，但内容却极其深刻，让我每次阅读都能有新的收获。
评分《现代市场营销管理》这本书，彻底改变了我对“营销”的刻板印象。我曾认为营销就是广告和促销，但这本书让我看到了营销的“科技感”和“创新性”。它紧密追踪着科技发展的脉搏，将最新的技术手段融入到营销策略的探讨中。书中对“虚拟现实（VR）”和“增强现实（AR）”在营销中的应用进行了前瞻性的分析。作者指出，这些新兴技术能够为消费者提供更具沉浸感和互动性的品牌体验，从而提升品牌吸引力。例如，一个汽车品牌如何利用VR技术，让消费者在家中就能身临其境地体验试驾，感受车辆的内饰和性能。这个案例让我对未来的营销模式充满了期待。此外，书中对“区块链”在营销中的潜在应用也进行了大胆的设想，如提升供应链透明度、保障消费者数据安全等。这让我看到了营销与前沿科技结合的巨大潜力。这本书的语言风格充满了未来感，但也丝毫不显得晦涩难懂。作者用清晰的逻辑和丰富的案例，将这些复杂的科技概念与营销实践相结合，让我对未来的营销发展方向有了更清晰的认识，也激发了我不断学习和探索的欲望。
评分老实说，我一开始对这本书的期待并不高，毕竟市面上关于营销的书籍实在太多了，很多都充斥着陈词滥调和过时的理论。然而，《现代市场营销管理》完全打破了我的固有印象。这本书最让我印象深刻的是它对“价值创造”这一核心概念的深入挖掘。它并没有简单地将营销视为“卖东西”的过程，而是将其提升到了一个全新的高度，强调企业与消费者之间建立长期、互利的价值共创关系。书中用大量的篇幅阐述了如何通过理解消费者的需求、期望和痛点，来设计和提供能够解决他们问题的产品和服务，从而为消费者创造价值。这种视角非常独特，也让我对营销有了更深刻的理解。我特别欣赏书中关于“客户关系管理（CRM）”的章节，它不仅仅是介绍了CRM系统的功能，更重要的是，它阐释了如何利用CRM系统来维护和深化客户关系，从而提升客户忠诚度和生命周期价值。其中一个案例分析了一个电商平台如何通过个性化的推荐、及时的客户服务和会员激励计划，成功地将一次性消费者转化为品牌忠实拥趸，这个过程让我对“以客户为中心”的理念有了更直观的感受。此外，书中对“体验营销”的探讨也极具启发性。它指出，在同质化竞争日益激烈的今天，产品本身的差异化已经越来越难，而卓越的客户体验则成为品牌制胜的关键。书中分享了许多企业如何通过打造独特的线下体验店、提供个性化的服务，以及利用情感连接来触动消费者，从而在竞争中脱颖而出。这本书让我意识到，营销不仅仅是传播信息，更是构建一种连接，一种情感的纽带。
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