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出版者:东南大学出版社

作者:尚晓春主编

出品人:

页数:254

译者:

出版时间:2002-6

价格:25.00元

装帧:

isbn号码:9787810508964

丛书系列:

图书标签:

• 网络营销
• 营销学
• 互联网
• 电商
• 推广
• 社交媒体
• 数字营销
• 内容营销
• SEO
• SEM

探索数字世界的无限可能——《网络营销》 在这个信息爆炸、瞬息万变的时代，企业与消费者之间的互动方式发生了翻天覆地的变化。“网络营销”这个词汇，早已不再仅仅是一个简单的商业术语，它更代表着一种全新的思维模式、一种连接全球的强大力量，以及一种能够深刻影响消费者行为的艺术。本书《网络营销》，并非是一本枯燥乏味的理论手册，它是一扇通往数字营销世界的窗口，带领读者深入探索这个充满活力与创新的领域。 我们即将开启一段引人入胜的旅程，从最基础的理念出发，逐步剖析网络营销的核心要素。本书将首先为大家揭示网络营销的本质与价值。它不仅仅是将传统营销手段搬到线上，更是一种策略性的整合，利用互联网的广度和深度，以更低的成本、更精准的触达、更有效的数据反馈，实现企业品牌建设、产品推广及客户关系的全面升级。我们会探讨在数字浪潮下，企业为何必须拥抱网络营销，以及它如何成为现代商业成功的关键驱动力。 随后，我们将深入到数字营销的基石——网站建设与用户体验。一个精心设计的网站，是企业在互联网上的门面，更是连接用户的第一触点。本书将详细阐述如何打造一个既美观又实用的企业网站，从用户界面（UI）设计到用户体验（UX）优化，关注每一个细节，确保用户能够轻松找到所需信息，并乐于与品牌互动。我们将讨论响应式设计的重要性，如何在不同设备上都能提供流畅的浏览体验，以及如何通过内容布局、导航设计等方式，提升用户停留时间和转化率。 接下来，我们将聚焦于内容为王的时代——内容营销的策略与实践。在这个信息过载的环境中，优质、有价值的内容是吸引和留住用户的关键。本书将深入探讨如何创作引人入胜的博客文章、引人深思的社交媒体帖子、生动有趣的视频脚本，以及其他形式的内容。我们将学习如何根据目标受众的需求和偏好，制定有效的内容营销策略，并利用数据分析来衡量内容表现，不断优化内容质量和传播效果。 紧接着，我们将揭示搜索引擎的奥秘——SEO与SEM的深度解析。当潜在客户在搜索引擎上输入关键词时，如何让你的企业脱颖而出？本书将详细讲解搜索引擎优化（SEO）的核心原理，包括关键词研究、内容优化、网站技术优化以及外部链接建设等。同时，我们也会深入探讨搜索引擎营销（SEM），尤其是付费广告（如Google Ads）的策略与技巧，包括广告投放、竞价管理、广告创意优化，以及如何通过精准定位，最大化广告效益，吸引高质量流量。 社交媒体已成为现代人生活中不可或缺的一部分，因此，玩转社交媒体——社交媒体营销的策略与趋势自然是本书的重点。我们将探讨不同社交平台的特性及其在营销中的应用，例如微信、微博、抖音、小红书等。本书将提供一系列实用的社交媒体营销策略，包括内容发布、用户互动、社群运营、KOL合作以及危机公关等。我们还将关注社交媒体营销的最新趋势，如短视频营销、直播带货、内容社交化等，帮助读者掌握前沿玩法。 数据是网络营销的灵魂，数据驱动的决策——网络营销分析与优化将是本书不可或缺的一环。本书将引导读者学习如何利用各种分析工具（如Google Analytics、百度统计等），解读网站流量、用户行为、广告效果等数据。我们将深入理解数据背后的意义，并基于数据分析结果，调整和优化营销策略，实现持续的增长和改进。从ROI（投资回报率）分析到用户生命周期价值（LTV）评估，数据将成为你做出明智决策的有力支撑。 此外，我们还将触及电子邮件营销的艺术与效用。尽管社交媒体风靡，但电子邮件营销依然是建立和维护客户关系、推动销售的有效手段。本书将指导读者如何构建高质量的邮件列表，设计吸引人的邮件内容，实现个性化营销，并优化邮件发送时间与频率，以提高打开率和点击率。 本书还将探讨影响力的构建——口碑营销与意见领袖（KOL）合作。在互联网时代，口碑传播的力量不容小觑。我们将学习如何积极管理线上评论和用户反馈，建立良好的品牌声誉，并通过与意见领袖（KOL）的合作，将品牌信息有效地传递给更广泛的潜在客户群体。 最后，本书将展望网络营销的未来——趋势与创新。数字营销领域日新月异，本书将对新兴技术（如人工智能、大数据、VR/AR）在网络营销中的应用进行探讨，并分析未来网络营销可能的发展方向，帮助读者保持敏锐的洞察力，应对不断变化的数字营销环境。 《网络营销》不仅仅是一本书，更是一种赋能。它旨在为企业决策者、市场营销人员、创业者，乃至对数字世界充满好奇的每一个人，提供一套系统、前沿且实用的网络营销知识体系。我们相信，通过阅读本书，你将掌握驾驭数字营销浪潮的秘诀，开启属于你的数字增长之路，让你的品牌在广阔的网络世界中闪耀。

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《网络营销》这本书，绝对是任何想要在这个数字时代取得成功的个人或企业都应该阅读的一本书。它不仅提供了丰富的知识，更重要的是，它改变了我对营销的认知，让我看到了网络营销的无限可能。 书中关于搜索引擎营销（SEM）的讲解，让我对如何通过付费广告和自然搜索优化来获取流量有了更深入的理解。它详细介绍了关键词研究、广告创意、落地页优化等关键环节，并提供了许多实用的技巧和工具。在阅读完这部分内容后，我感觉自己对如何提高网站的可见度和吸引更多目标流量有了更清晰的思路，也更有信心去执行相关的营销活动，从而提升业务增长。

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我一直认为，好的营销不仅仅是推销产品，更是与用户建立情感连接的过程。《网络营销》这本书恰恰将这一点阐释得淋漓尽致。它引导读者思考，如何通过优质的内容，真诚的沟通，来赢得用户的信任和喜爱，从而将一次性的购买转化为长期的品牌忠诚。 书中关于用户生命周期管理的讲解，更是让我大开眼界。它详细阐述了如何从吸引新用户，到转化潜在客户，再到维护老用户，以及如何最大化用户价值的整个流程。这种系统化的视角，让我不再把营销看作是孤立的事件，而是整个用户旅程中的一个重要组成部分。书中的一些关于客户关系管理（CRM）和个性化营销的策略，让我深刻体会到，在信息爆炸的时代，真正能够打动用户的，一定是那些能够触及他们内心需求，并且让他们感受到被重视的营销方式。

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最近终于读完了《网络营销》这本书，怎么说呢，这本书给我的感觉就像是在茫茫的网络海洋中找到了一张珍贵的航海图。在读这本书之前，我一直对网络营销这个概念停留在一种模糊的认知层面，觉得就是发发广告，做做推广，但具体怎么做，为什么这样做，效果如何，我都是一知半解。这本书就像一个经验丰富的向导，一步步地为我揭开了网络营销神秘的面纱。它不仅仅是罗列了一些操作技巧，更多的是深入浅出地剖析了网络营销背后的逻辑和原理。 从最初的了解用户需求，到如何构建用户画像，再到如何根据用户画像制定精准的营销策略，这本书都给予了非常详尽的指导。我印象最深的是书中关于“内容为王”的理念，作者并没有简单地强调写好文案，而是从用户心理出发，分析了不同类型的内容如何触动用户的情感，如何建立信任，以及如何引导用户采取行动。书中举了大量的实际案例，这些案例都非常贴合当下市场环境，让我能够看到理论如何在实践中落地，并且取得显著成效。

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读完《网络营销》这本书，我最大的感受是，网络营销是一个充满活力和不断变化的领域，但只要掌握了核心的原理和方法，就能够在这个领域中游刃有余。这本书为我提供了一个非常扎实的理论基础和一套系统的实操指南，让我对未来在网络营销领域的学习和发展充满了信心。 书中对用户行为分析的深入探讨，让我认识到，理解用户是网络营销成功的关键。它详细介绍了如何通过各种工具和方法，去分析用户的浏览习惯、购买偏好、社交互动等行为，并根据这些分析结果，去优化营销策略。这种以用户为中心的思维模式，是我在书中最大的收获之一，也让我对未来的营销工作有了更明确的方向。

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这本书的内容对我来说，更像是一次思维的启蒙。在阅读过程中，我开始反思自己过去在营销工作中的一些固有模式，那些看似有效的方法，在更深层次上可能存在着一些不足。作者对市场趋势的敏锐洞察，以及对各种营销工具的熟练运用，都让我受益匪浅。比如，书中关于SEO优化的章节，不再是枯燥的技术名词堆砌，而是将复杂的算法和用户行为紧密结合，让我明白了优化的真正目的在于提升用户体验，从而获得搜索引擎的青睐。 我还特别欣赏书中对于数据分析的重视。它强调了“用数据说话”的重要性，并提供了一套系统的数据收集、分析和应用的方法论。在实际工作中，我经常会遇到“感觉”和“数据”不符的情况，而这本书则教会了我如何通过数据来验证自己的想法，如何从海量的数据中挖掘出有价值的信息，并将其转化为可执行的营销策略。这种基于数据的决策方式，大大降低了营销的盲目性，提高了营销的效率和回报率。

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对于像我这样刚开始接触网络营销的读者来说，《网络营销》这本书无疑是一份宝贵的启蒙指南。它用一种非常接地气的方式，将复杂的概念变得易于理解，同时又不会流于表面。书中提到的许多营销工具和平台，我都能够通过书中提供的学习路径，一步步地去实践和掌握。 我特别喜欢书中对“用户体验”的强调。它将用户体验置于营销策略的核心位置，并详细阐述了如何从网站设计、内容呈现到客户服务等各个环节，去优化用户的整体体验。这种以用户为中心的理念，让我认识到，优秀的网络营销不仅仅是技巧的运用，更是对用户需求的深刻理解和对用户体验的极致追求。书中关于用户旅程设计的案例分析，对我帮助很大，让我知道如何设计出流畅、愉悦的用户体验，从而提升转化率和用户留存率。

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不得不说，《网络营销》这本书给我的触动很大，它让我认识到，在这个快速变化的数字时代，传统营销方式已经难以应对新的挑战，而网络营销则提供了一种全新的、更具效率和创新性的解决方案。书中对各种新兴营销模式的探讨，比如直播带货、短视频营销、社群营销等，都让我对未来营销的发展趋势有了更清晰的预判。 我尤其欣赏书中关于“品牌故事”的构建和传播。它不仅仅是讲述产品的功能，而是通过富有情感和深度的品牌故事，来与用户建立情感共鸣，从而塑造独特的品牌个性和品牌价值。这种方式，比任何硬性广告都更能打动人心，也更容易在用户心中留下深刻的印象。书中关于如何利用不同渠道讲述品牌故事的建议，都非常有启发性，让我开始思考如何将自己的品牌故事讲得更好。

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这本书的专业性和实用性是我非常看重的。作者在网络营销领域的深厚积累，使得书中的每一个观点都言之有物，每一个方法都经过了市场的检验。我曾经尝试过书中介绍的一些SEO优化技巧，效果确实比我之前自己摸索要好得多，这让我对这本书的信服度又增添了几分。 书中关于数字广告投放的章节，更是让我眼前一亮。它详细介绍了各种主流的数字广告平台，如搜索引擎广告、社交媒体广告、展示广告等，并提供了详细的投放策略和优化方法。我之前对这些广告投放一直感到有些困惑，而这本书则为我提供了一个清晰的框架，让我能够更有效地规划和执行我的数字广告活动，并取得更好的ROI。

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《网络营销》这本书，在我看来，是一本能够帮助我提升业务能力，并且拓展我思维边界的读物。它不仅仅是关于如何做营销，更是关于如何理解市场，理解用户，以及如何在这个数字时代中找到自己的定位和优势。 书中关于内容营销的深入分析，让我受益匪浅。它详细阐述了如何根据不同的营销目标和目标受众，去策划、制作和分发高质量的内容。从博客文章、电子书到信息图表、视频，书中都给出了详尽的指导，让我能够更好地利用内容来吸引潜在客户，建立品牌信任，并最终实现销售转化。这些内容营销的策略，都非常具有可操作性，我可以在实际工作中直接应用。

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初拿到《网络营销》这本书时，我只是抱着好奇的心态，想着了解一下这个热门领域。没想到，这本书的内容之丰富，知识之系统，远远超出了我的预期。它就像一本百科全书，将网络营销的方方面面都囊括其中，并且条理清晰，逻辑严谨。从宏观的市场分析，到微观的操作技巧，这本书都做到了面面俱到。 书中关于社交媒体营销的章节，尤其让我感到惊艳。作者没有止步于介绍各种社交平台的特点，而是深入分析了如何在不同的社交平台环境下，构建独特的品牌形象，吸引目标用户，并实现用户社群的运营和维护。这些内容不仅具有很强的理论指导意义，还提供了许多可以直接借鉴的实操方法，让我对如何在社交媒体上进行有效的传播和互动有了更清晰的认识。

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