具体描述
《品牌通鉴》由上海人民出版社出版。
作者简介
目录信息
绪论：品牌竞争新时代
第一篇 品牌理论篇
第一章 蒙娜丽莎的微笑：品牌的概念及内涵
第一节 百家之言
第二节 实践的启示
第三节 品牌的内涵
第四节 品牌互动模式
第二章 品牌精神
第三章 品牌属性
第四章 品牌价值观
第五章 忠诚导向的品牌关系
第六章 品牌符号
第二篇 品牌经营篇
第七章 品牌扫描
第八章 品牌创建
……
第三篇 品牌管理篇
第十一章 品牌管理的组织体系
第十二章 品牌价值评估
第十三章 品牌延伸与品牌保护
参考文献
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读后感
评分
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用户评价
《品牌通鉴》这本书，在我阅读过的众多商业类书籍中，绝对是独树一帜的。它没有提供那种“速成”的营销秘籍，而是带领我深入探索品牌之所以能够“穿越周期”的内在逻辑。我尤其被书中对于“品牌生命力”的解析所吸引，作者认为，品牌并非一成不变，而是需要与时俱进，同时又不失其核心的灵魂。我发现，那些能够长期受到消费者喜爱的品牌，往往都拥有一种能够不断迭代更新，同时又能保持其独特辨识度的能力。书中对“品牌故事”的论述也让我大开眼界，它不仅仅是关于产品诞生的历史，更是一种能够引发情感共鸣，塑造品牌个性的叙事方式。我开始反思，自己为什么会对某些品牌的故事印象深刻，又对另一些品牌的故事感到平淡。《品牌通鉴》的语言风格十分考究，它既有严谨的分析，又不乏诗意的表达，读起来有一种沉浸式的体验。它让我明白，一个优秀的品牌，不仅仅是产品的集合，更是一种情感的寄托，一种价值观的体现。它不是在“卖”东西，而是在“连接”人与人，人与世界。它教会我如何去识别那些真正具有“内生动力”的品牌，如何去理解品牌与社会发展之间的微妙关系。这本书的价值在于，它帮助我构建了一个更加立体、更加深刻的品牌认知框架，让我能够更敏锐地洞察商业世界中的趋势和机遇。
评分《品牌通鉴》这本书，带给我的思考是深远的。它没有直接教我如何去“营销”一个品牌，而是引导我深入理解品牌的“本质”和“生命力”。我尤其喜欢书中关于“品牌定位”的解析，它并非简单的市场细分，而是涉及到品牌在消费者心智中占据的独特位置，以及它所代表的独特价值。我发现，那些能够脱颖而出的品牌，往往都有一个清晰、精准的定位，并且能够将其贯穿于品牌建设的每一个环节。书中关于“品牌忠诚度”的探讨也让我大开眼界，它并非仅仅是重复购买，而是消费者对品牌价值观和情感价值的深度认同，从而形成一种难以替代的连接。我开始审视自己对某些品牌的偏爱，思考这份偏爱究竟源于何处。 《品牌通鉴》的写作风格非常独特，它既有学者般的严谨，又不失商业洞察的锐利。读起来并不枯燥，反而充满了智慧的启迪。它让我明白，一个品牌的成功，是价值创造和情感连接的完美结合，是与消费者之间信任的不断累积，是与时代精神的同频共振。它不是一次性的投入，而是一种持续的承诺。它教会我，要透过表面的光鲜，去探寻品牌背后所承载的真正价值和使命。这本书的价值在于，它为我提供了一个更加系统、更加深刻的品牌认知模型，让我能够更清晰地理解品牌在现代商业生态中的核心地位。
评分《品牌通鉴》这本书，可以说是我近期阅读中最具启发性的一本。它并没有简单地罗列品牌成功的“秘诀”，而是深入挖掘了品牌之所以能够历久弥新、赢得人心的深层原因。我惊喜地发现，作者在书中并非侧重于讲述某个品牌的具体营销策略，而是更注重于探究品牌背后所蕴含的哲学思考和战略布局。它提供了一种全新的视角，让我能够以一种更宏观、更具穿透力的眼光去审视品牌。书中关于“品牌文化”的论述尤其令我印象深刻，它将品牌文化视为一种看不见的驱动力，能够影响企业决策、员工行为，最终传递给消费者。我反复思考，那些真正伟大的品牌，之所以能够穿越经济周期的波动，往往是因为它们拥有强大的、能够抵抗外部干扰的内在文化。作者在书中对“品牌定位”的阐释，也颠覆了我以往的一些认知，它不再是简单的市场细分，而是涉及到品牌在消费者心中所占据的独特位置和价值主张。我发现，很多时候，我们之所以对某个品牌产生好感，并非完全是出于理性判断，而是被其所传递出的某种“个性”或“态度”所吸引。《品牌通鉴》的写作风格非常独特，它既有学术研究的严谨性，又不失商业实践的生动性。读起来并不枯燥，反而充满了智慧的火花。它让我明白，一个品牌的成功，绝非偶然，而是源于对用户需求的深刻洞察，对时代趋势的精准把握，以及对自身核心价值的坚定坚守。这本书的价值在于，它帮助我构建了一个更加完整的品牌认知体系，让我能够更清晰地理解品牌在商业世界中的核心作用。
评分《品牌通鉴》给我带来的最大震撼，在于它对“品牌力”的解构是如此细腻且富有远见。这本书并没有落入俗套地讲解各种市场营销的技巧，而是将品牌力视为一种复杂的、多维度的能力，并逐一剖析了构成这种能力的各个关键要素。我尤其欣赏作者在描述“品牌内核”时所展现出的深度，它不仅仅是愿景或使命，更是一种渗透到企业每一个细胞的价值导向和文化基因。阅读过程中，我不断地将书中的理论与我所观察到的现实世界中的品牌现象进行对照，发现了很多之前被我忽略的细节。例如，书中关于“品牌记忆点”的阐述，让我意识到，一个品牌之所以能够长久地留在消费者心中，往往不是因为其产品功能有多么优越，而是因为其独特的、能够引发情感共鸣的某种特质。作者通过对不同行业、不同发展阶段品牌的深入剖析，揭示了品牌在不同语境下所呈现出的多样性，同时也指出了它们共通的成功路径。这本书的语言风格也相当独特，既有学者般的严谨，又不失商业洞察的锐利。它不是那种一目十行的快餐读物，而是需要你反复咀嚼、深入思考才能体会其中精髓的著作。我发现，很多时候，我们之所以对某个品牌情有独钟，并非完全理性地权衡利弊，而是被其所传递出的某种“信任感”或“认同感”所吸引。而这种信任感和认同感，正是《品牌通鉴》所探讨的品牌力的核心体现。它教会我如何去识别那些真正具有“长线价值”的品牌，如何去理解品牌与企业文化、战略决策之间的紧密联系。这本书的价值在于，它不仅提升了我对品牌的认知水平，更在潜移默化中改变了我看待商业世界的方式。
评分《品牌通鉴》这本书，对我来说，是一次思维的洗礼。它并没有直接教授我“如何成为一个成功的品牌”，而是更深入地探讨了“品牌为何能够成功”的根源。我惊喜地发现，作者在书中并没有过多地聚焦于具体的营销策略，而是将品牌力视为一种综合性的能力，并对其进行了细致入微的剖析。我尤其欣赏书中对于“品牌资产”的理解，它不仅仅是财务上的价值，更包含了消费者对品牌的认知、情感和忠诚度。我发现，那些真正伟大的品牌，其最宝贵的资产，往往是无形的，却又无比强大。书中关于“品牌传播”的论述，也让我受益匪浅，它并非仅仅是广告投放，而是涉及到如何与消费者建立持续、有意义的互动，并让他们成为品牌故事的参与者。我开始审视自己日常接触到的品牌，思考它们是如何与我建立联系的。 《品牌通鉴》的写作风格非常独特，它既有学者般的严谨，又不失商业洞察的锐利。读起来并不枯燥，反而充满了智慧的启迪。它让我明白，一个品牌的成功，是长期价值积累的结果，是与消费者之间信任的不断加深，是与时代精神的同频共振。它不是一次性的投入，而是一种持续的承诺。它教会我，要透过表面的光鲜，去探寻品牌背后所承载的真正价值和使命。这本书的价值在于，它为我提供了一个更加系统、更加深刻的品牌认知模型，让我能够更清晰地理解品牌在现代商业生态中的核心地位。
评分《品牌通鉴》这本书，着实让我对“品牌”这个概念有了全新的认识。它并非一本纯粹的商业案例集，更像是一部关于品牌灵魂的深度探索。作者在书中并没有直接给出“如何做一个好品牌”的教科书式答案，而是通过引人入胜的叙述，带领读者一步步走向品牌核心的奥秘。我特别喜欢书中对于“品牌与时代的对话”这一章节的论述，它让我意识到，一个品牌的生命力，很大程度上取决于它是否能够准确地捕捉并回应时代精神的脉搏。我发现，那些能够跨越时代的伟大品牌，往往都拥有一种能够不断自我革新、同时又坚守其核心价值的能力。书中对于“品牌忠诚度”的分析也让我受益匪浅，它揭示了忠诚度并非一蹴而就，而是建立在长期信任和情感连接的基础之上。我开始审视自己所熟悉的那些品牌，思考是什么让我在面对众多选择时，依然选择它们。这本书的写作风格十分考究，语言流畅且富有哲理，读起来有一种沉浸式的体验。它并没有用过于复杂的理论术语来“武装”自己，而是以一种通俗易懂的方式，阐释了深邃的商业智慧。我从中学习到，一个品牌，无论其产品或服务多么出色，如果缺乏一种独特的情感连接，就难以在消费者心中留下真正的印记。《品牌通鉴》让我明白，品牌的本质是一种持续的价值传递，而这种传递，需要企业从内到外，都围绕着核心价值去构建和运营。它是一本能够引发深度思考的书，我阅读完后，久久不能平静，反复回味其中的观点。它不仅仅是一本书，更像是一个启迪者，让我对商业世界的理解上升到了一个新的高度。
评分《品牌通鉴》带给我的，绝不仅仅是知识的增长，更是一种思维方式的重塑。它并没有直接向我展示如何去“打造”一个知名品牌，而是更侧重于剖析品牌之所以能够“存在”并“被认可”的本质。我深切地体会到，书中对于“品牌价值”的阐释，并非仅仅停留在商业利益层面，而是将其提升到了一种与消费者情感、价值观相连接的层面。我尤其欣赏作者在描述“品牌愿景”时所展现出的前瞻性，它不仅仅是企业自身的追求，更是对社会进步和用户福祉的一种承诺。在阅读过程中，我经常会停下来，反思自己曾经接触过的那些品牌，思考它们在哪些方面做得尤为出色，又在哪些方面存在不足。这本书的写作风格非常鲜明，它以一种引人入胜的叙事方式，将复杂的品牌理论娓娓道来。我发现，很多时候，我们对一个品牌的喜爱，并非仅仅因为它的产品功能，而是因为其所传递出的某种“精神气质”或“生活方式”。《品牌通鉴》让我明白了，真正的品牌，能够成为消费者生活的一部分，甚至影响他们的世界观。它不是一种简单的营销手段，而是一种深刻的文化载体。它教会我，要透过表面的产品和服务，去探寻品牌背后所承载的价值和意义。这本书的价值在于，它为我打开了一扇通往品牌智慧的大门，让我能够更深入地理解商业世界中那些真正伟大的品牌是如何建立起 enduring 的影响力。
评分这本《品牌通鉴》无疑是一本在我阅读经历中留下深刻印记的读物。它并没有直接罗列品牌成功的案例，而是深入探讨了品牌之所以能够穿越周期，基业长青背后的逻辑和哲学。我一开始以为会看到一堆耳熟能详的品牌故事，但很快就发现，《品牌通鉴》另辟蹊径，将焦点放在了驱动品牌发展的底层逻辑上。作者对于“品牌”的定义非常开阔，不局限于狭隘的产品或服务，而是将其视为一种承诺、一种价值观，甚至是一种精神符号。在阅读过程中，我反复思考，原来我们日常接触到的每一个成功品牌，其背后都蕴含着一套精密的系统，从最初的定位，到文化基因的塑造，再到与消费者情感的连接，每一个环节都至关重要。它让我明白了，那些看似一夜成名的品牌，实则经历了一个漫长而艰辛的孵化过程。书中提出的“品牌势能”概念尤其发人深省，它解释了为什么有些品牌能够持续吸引目光，而有些则很快湮没在竞争的洪流中。我从中学习到了如何去辨别一个品牌是否拥有可持续的生命力，而不是仅仅看其眼下的光鲜。它引导我去审视品牌的“根”在哪里，它所承载的“使命”又是什么。这本书的价值在于，它提供了一个理解品牌运作的宏观视角，让我能够更清晰地看到商业世界中那些伟大的品牌是如何一步步建立起深厚的护城河，并最终赢得消费者的忠诚。我发现，阅读《品牌通鉴》的过程，更像是在学习一种思考品牌的方式，一种洞察事物本质的能力。它让我不再仅仅是一个被动的消费者，而是开始尝试以一种更具分析性的眼光去审视我所接触到的每一个品牌，去探究它们成功的“内在驱动力”。
评分《品牌通鉴》这本书，在我阅读过的众多商业书籍中，无疑是一股清流。它没有直接提供“秘籍”，而是带领我深入品牌的核心，去探寻其之所以能够穿越时空的奥秘。我尤其欣赏作者在书中对于“品牌信任”的论述，它并非通过简单的广告宣传就能建立，而是需要企业在每一个环节都展现出可靠性、一致性和专业性。我发现，那些能够长期赢得消费者青睐的品牌，往往都拥有一种让消费者感到安心、放心的特质。书中关于“品牌创新”的探讨也让我受益匪浅，它并非是单纯的产品迭代，而是涉及到品牌核心理念的创新，以及对消费者潜在需求的洞察。我开始反思，自己为什么会对某些品牌的创新举措感到兴奋，又对另一些品牌的创新感到平淡。 《品牌通鉴》的语言风格非常独特，它既有学术研究的严谨性，又不失商业实践的生动性。读起来并不枯燥，反而充满了智慧的火花。它让我明白，一个优秀的品牌，不仅仅是产品的集合，更是一种情感的连接，一种价值的共鸣。它不是在“卖”东西，而是在“塑造”一种文化，一种生活方式。它教会我，要透过表面的产品和服务，去探寻品牌背后所承载的价值和意义。这本书的价值在于，它为我打开了一扇通往品牌智慧的大门，让我能够更深入地理解商业世界中那些真正伟大的品牌是如何建立起 enduring 的影响力。
评分《品牌通鉴》这本书，在我近期的阅读清单中，绝对属于“必读”之列。它并没有提供那种“一学就会”的营销技巧，而是将我带入了一个更加宏观、更加深刻的品牌世界。我尤其欣赏作者在书中对“品牌核心价值”的深入挖掘，它并非一个空泛的口号，而是企业之所以存在的理由，是驱动企业一切行为的内在动力。我发现，那些能够长期赢得消费者尊敬的品牌，往往都拥有一种清晰、坚定的核心价值，并且能够将其体现在产品、服务和企业文化的方方面面。书中关于“品牌故事”的论述也让我受益匪浅，它并非仅仅是产品诞生的历史，而是通过引人入胜的叙事，来塑造品牌的个性和情感连接，让消费者能够与之产生共鸣。我开始反思，自己为什么会对某些品牌的叙事心生向往，又对另一些品牌的叙事感到平淡。 《品牌通鉴》的语言风格非常独特，它既有学术研究的严谨性，又不失商业实践的生动性。读起来并不枯燥，反而充满了智慧的火花。它让我明白，一个优秀的品牌，不仅仅是产品的集合，更是一种情感的寄托，一种价值观的体现。它不是在“卖”东西，而是在“塑造”一种文化，一种生活方式。它教会我，要透过表面的产品和服务，去探寻品牌背后所承载的价值和意义。这本书的价值在于，它为我打开了一扇通往品牌智慧的大门，让我能够更深入地理解商业世界中那些真正伟大的品牌是如何建立起 enduring 的影响力。
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