当代营销学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:北京大学出版社

作者:布恩

出品人:

页数:599

译者:

出版时间:2004-4

价格:66.0

装帧:平装

isbn号码:9787301065990

丛书系列:

图书标签:

• 营销学
• 经管@English
• 经管
• 管理
• lib
• 营销学
• 当代
• 商业管理
• 市场营销
• 战略
• 企业运营
• 消费者行为
• 市场调研
• 品牌管理
• 竞争策略

《现代传播策略：理论与实践》 本书深入剖析了在信息爆炸的时代，企业与品牌如何有效地触达并影响目标受众。我们摒弃了过时、僵化的营销观念，聚焦于当前最前沿的传播理念与执行技巧。全书结构清晰，内容涵盖了从宏观战略到微观战术的每一个关键环节，旨在为读者提供一套系统、实操性强的传播解决方案。 第一部分：传播的基石——理解现代受众 在这一部分，我们首先探讨了当代消费者的行为模式、心理特征以及他们所处的媒介环境。数字时代的受众不再是被动的信息接收者，而是主动的参与者和信息传播者。我们将深入研究： 消费者洞察的深度挖掘：如何运用大数据、社交媒体聆听、用户调研等多种方法，精准捕捉目标受众的真实需求、痛点、价值观和兴趣点。我们将介绍一系列工具和框架，帮助读者构建立体化的用户画像。 注意力稀缺时代的信号识别：在海量信息中，如何让品牌的声音脱颖而出？本部分将分析不同媒介渠道的特点，以及受众注意力迁移的规律，为制定有效的传播优先级提供依据。 社群化与圈层效应：当代受众越来越倾向于在具有共同兴趣或身份认同的社群中进行信息交流和消费决策。我们将探讨如何识别、培育和利用这些社群，建立品牌与消费者之间的情感连接。 个性化与体验至上：受众期待的是与其个人需求高度契合的沟通内容和互动体验。本书将阐述如何通过精细化运营，提供千人千面的传播信息，并围绕品牌打造令人难忘的体验。 第二部分：战略框架——构建系统性传播体系 有效的传播绝非孤立的行动，而是一个环环相扣的系统工程。本部分将引导读者建立全局观，构建具有战略高度的传播体系： 品牌定位的再思考：在同质化竞争日益激烈的市场中，清晰、独特且富有吸引力的品牌定位是传播的起点。我们将探讨如何根据市场趋势和消费者需求，重新审视和优化品牌定位。 传播目标的SMART设定：明确、可衡量、可达成、相关性强、有时限的目标，是衡量传播效果的关键。本书将提供一套实用的目标设定方法论，确保传播活动的方向性和有效性。 整合营销传播（IMC）的进阶应用：IMC不再是简单的信息叠加，而是多渠道、跨平台的协同作战。我们将深入探讨如何实现内容、创意、渠道、时机的最优组合，形成传播合力。 价值主张的提炼与沟通：如何将品牌的独特价值以最简洁、最具说服力的方式传递给目标受众？本部分将聚焦于价值主张的提炼技巧，以及如何在不同传播场景下进行有效沟通。 数据驱动的传播决策：告别凭感觉做判断的时代，以数据分析为基础，不断优化传播策略。我们将介绍关键传播指标（KPI）的设定与追踪，以及如何从数据中发现洞察，驱动迭代。 第三部分：战术执行——多元化传播渠道的运用 本部分将聚焦于当下最活跃、最具影响力的传播渠道，并提供具体的执行策略和案例分析： 数字内容营销的艺术：从吸引人的博客文章、引人入胜的视频、互动性强的社交媒体帖子，到高质量的白皮书和案例研究，我们将详细介绍各类数字内容形式的创作原则、分发策略和效果评估。 社交媒体的深度运营：如何超越表面的“发帖”？本书将深入探讨不同社交平台的特性，用户互动机制，以及如何通过社群管理、内容策划、危机公关等手段，构建强大的品牌社交影响力。 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）的协同：如何让品牌在用户搜索时被快速发现？我们将解析SEO的核心技术，以及SEM广告投放的策略与优化技巧，实现线上可见度的最大化。 影响者营销（Influencer Marketing）的策略与风险：如何识别、筛选和合作最具影响力的KOL/KOC？本书将提供一套完善的影响者营销指南，包括合作模式、内容创作、效果衡量以及潜在风险的规避。 公关传播在数字时代的转型：传统公关与数字媒体如何融合？我们将探讨如何利用社交媒体、在线新闻平台、意见领袖等，构建品牌声誉，应对危机，并借势热点事件。 短视频与直播的爆发力：如何抓住短视频和直播的红利期？本书将分析不同平台的特点，内容创作的关键要素，以及如何通过直播互动，提升用户参与度和转化率。 线下与线上融合（OMO）的传播联动：打通线上线下的壁垒，创造无缝的品牌体验。我们将探讨如何通过活动营销、门店体验、会员体系等，将线上流量引流到线下，或将线下体验转化为线上互动。 第四部分：衡量与优化——确保持续的传播成效 传播的效果需要被量化和评估，以便不断改进和优化。本部分将聚焦于传播效果的衡量体系： 关键传播指标（KPI）的设定与解读：我们将系统介绍品牌认知度、用户参与度、转化率、ROI等关键指标的计算方法和分析意义。 A/B测试与实验设计：通过科学的实验设计，对比不同传播策略的效果，为决策提供客观依据。 传播效果的归因模型：如何准确评估不同传播渠道对最终营销目标贡献度？我们将介绍多种归因模型，并分析其优劣。 持续迭代与优化：将数据分析的结果应用于下一轮传播策略的制定，形成闭环的优化流程。 《现代传播策略：理论与实践》不仅仅是一本理论书籍，更是一本操作指南。书中穿插了大量真实世界的案例分析，涵盖了不同行业、不同规模的企业，为读者提供直观的学习范例。本书的目标是帮助读者掌握驾驭现代传播格局的必备技能，构建能够带来实际商业价值的传播体系。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

翻阅此书，我深刻感受到它对于理论基础的推崇，这种推崇到了近乎偏执的地步。全书的知识体系庞大而自洽，从宏观经济学到微观行为心理学，它试图为“营销”这一活动建立起一个坚不可摧的理论堡垒。然而，在构建这座堡垒的过程中，它似乎牺牲了对“工具”和“速度”的关注。比如，在数字营销章节，对SEO、SEM的阐述停留在十年前的概念层面，对内容营销的讨论也更侧重于传统的“内容为王”的哲学表达，而没有深入到诸如短视频叙事结构优化、直播带货的即时转化机制设计等具体、可操作的层面。我需要的不是对营销本质的形而上学探讨，而是能够立即转化成行动指南的“操作手册”。这本书更像是给那些希望成为营销理论家的学者准备的，它教会你如何分析和批判一个理论，但对于那些急需在下个季度达成销售目标的执行者来说，它提供的帮助显得过于间接和抽象。它拥有广阔的视野，却缺乏聚焦于战场的精确瞄准。

评分☆☆☆☆☆

说实话，阅读体验是一次漫长而曲折的旅程，全书的论证结构如同精密的瑞士钟表，每一个章节的衔接都遵循着古典逻辑学的严密推导，但这种“完美”的结构反而让我感到一丝窒息。作者在阐述一个概念时，习惯性地会追溯到它在古典经济学中的起源，然后层层递进，最终构建出一个庞大的理论框架。这固然展现了作者深厚的学术功底，但对于我这种更注重效率和实践成果的读者而言，这种学术的“冗余”和迂回的叙事方式，极大地拖慢了获取核心信息的节奏。比如，在讨论品牌资产建设时，它用了近百页的篇幅来论证“信任”的心理学基础，而非直接给出如何在新兴平台建立用户信任的快速路径。我希望看到的是那些颠覆性的、非线性的营销思维，是那些反传统营销的成功案例的解构，是关于“病毒式传播”背后的技术推手分析。这本书更像是在为一门研究生课程准备的参考书，它强调的是“为什么”和“是什么”，却很少触及在当下这个高度数字化的战场上“如何做”的微妙艺术。它的语气是教条式的，缺少了对市场“变异性”的敏感和捕捉。

评分☆☆☆☆☆

我原以为这会是一本能让我醍醐灌顶，立刻就能在下周的工作会议上拿出来引用的“圣经”，结果它更像是一部中规中矩的、偏向学院派的文献汇编。书中引用的案例大多陈旧，那些辉煌的、建立在传统媒体主导地位上的成功故事，在今天的生态环境下，已经很难找到对应的应用场景。比如，它花了大量篇幅分析了某个跨国企业在上世纪末通过大规模电视广告取得的市场份额的增长，这个故事无疑是经典的，但对于今天的初创公司或专注于细分市场的数字原生品牌而言，其指导意义微乎其微。更让我感到失望的是，对于当前营销领域最热门的几个话题——例如，用户生成内容（UGC）的激励机制的复杂性、人工智能在个性化推荐中的伦理边界，以及Web3.0背景下的去中心化营销模式——书中只是轻描淡写地带过，或者干脆避而不谈。它似乎满足于描绘一个“永恒不变”的市场真理，而对市场正在经历的、由技术驱动的范式转移缺乏足够的关注和深度挖掘。整本书读下来，感觉像是在回顾历史，而非展望未来。

评分☆☆☆☆☆

这本厚重的书刚拿到手的时候，我心里就隐隐有种期待，毕竟“当代”二字，意味着它应该能跟得上这个瞬息万变的市场节奏。然而，当我翻开前几页，试图寻找那些关于社交媒体算法的最新解析，或是那些颠覆传统广告模式的案例时，我感到一丝困惑。它似乎更倾向于描绘一个理想化的市场环境，那些关于供需关系、市场细分的基础理论，虽然严谨，却缺乏现代商业实践中那种野蛮生长的活力。读着那些经典的理论模型，我仿佛被拉回了二十年前的课堂，教授在台上慷慨激昂地讲解着波特的五力模型，一切都是那么的清晰、有序，但现实中的消费者行为，早就因为移动互联网的普及而变得复杂且难以捉摸了。我期待看到的是对“注意力稀缺”时代下，品牌如何用碎片化的内容进行有效沟通的深度剖析，而不是对宏观经济指标的冗长论述。这本书像一本详尽的理论教科书，知识体系构建得无可挑剔，但对于身处一线，每天都在和跳动的用户数据打交道的营销人来说，它提供的“干货”略显陈旧，更像是一份扎实的理论基础指南，而非指导实战的利刃。它教人如何思考，但似乎没怎么教人如何快速行动和适应变化。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格和逻辑编排，明显带着一股浓厚的学术机构的味道，结构严谨到几乎没有“人情味”。它极其注重定义、分类和层次划分，每一个概念都像被放在显微镜下仔细描绘的标本，精确无误，但却缺乏生命力。当你阅读那些关于消费者决策路径的描述时，你会发现，作者似乎假设所有消费者都是完全理性的信息处理者，他们会按照既定的流程收集信息、权衡利弊，然后做出最优选择。然而，现实中的消费者，往往是被情绪驱动、被算法推送、被同伴压力影响，他们的路径充满了随机性和非理性冲动。这本书提供了一个理想化的模型，但我们都知道，真正的营销战场是混乱、嘈杂且充满意外的。我希望能看到更多关于“非理性营销”的探讨，关于如何利用人性的弱点和认知偏差来设计的策略，而不是一味地倡导建立在完全透明和公平竞争基础上的完美市场假设。这种脱离现实复杂性的理论，对于实战的指导价值非常有限，更像是一份哲学思考的草稿。

评分☆☆☆☆☆

嘿嘿，读的老爸的，虽然貌似和本人专业不沾边

评分☆☆☆☆☆

嘿嘿，读的老爸的，虽然貌似和本人专业不沾边

评分☆☆☆☆☆

嘿嘿，读的老爸的，虽然貌似和本人专业不沾边

评分☆☆☆☆☆

嘿嘿，读的老爸的，虽然貌似和本人专业不沾边

评分☆☆☆☆☆

嘿嘿，读的老爸的，虽然貌似和本人专业不沾边