具体描述
为培训教材,本书力求简明扼要、主线清晰、易读易懂。本书主要由两部分组成:第一、二、三章讲述如何分析研究确定企业的目标顾客、顾客的购买需要和动机、顾客的购买行为,属于营销心理学的基本内容,主要是让大家对顾客心理有一个基本的认识;第四至十章则分别介绍各个营销策略制定过程中的顾客心理研究和应用,包括企业的产品策略、品牌策略、定价策略、服务策略、广告策略、销售渠道策略,特别列出心理策略应用的主要步骤和有效措施。
作者简介
目录信息
读后感
用户评价
**【评论二】** 坦白说,刚翻开这本书的时候,我有点失望,感觉像是回到了大学的心理学导论课上,充斥着各种晦涩的专业术语和抽象的理论模型。但是,如果能坚持读下去,你会发现作者的用心之处。他构建了一个庞大的理论框架,然后用一种近乎哲学思辨的方式,将这些冰冷的心理学名词,重新注入了鲜活的人性色彩。其中关于“稀缺性原则”的论述尤其精妙,作者没有停留在“物以稀为贵”这种老生常谈,而是深入探讨了在信息爆炸的时代,注意力本身就是最稀缺的资源,以及如何通过管理“信息的流速”来控制他人的预期和行动。这本书的文字密度非常高,每一句话都需要反复咀嚼,我发现自己不得不时不时地停下来,结合自己过去失败的商业尝试进行反思。这本书更像是一面镜子,照出了我们自己作为消费者和决策者时那些隐藏的弱点和偏见。它没有提供“即插即用”的工具包,而是提供了一套构建思维模型的底层逻辑。读完之后,我对待每一次交易和每一次说服的场合,都会下意识地进行更深层次的心理预判,这是一种潜移默化的改变,非常深刻。
**【评论三】** 我是一名资深的用户体验设计师,我买这本书的初衷是希望能找到一些提升界面转化率的“黑魔法”。这本书确实给了一些我意想不到的启发,但它绝非一本教你如何设计按钮颜色的手册。作者的视角非常宏大,他把商业活动看作是人与人之间复杂的情感交换过程,而不仅仅是价值的单纯转移。书中有一段关于“互惠原则”的探讨,让我对免费试用和赠品策略有了全新的认识。作者指出,真正的“免费”往往会带来心理上更高的“负债感”,这种负债感驱动着用户做出后续的承诺。这比单纯强调“建立信任”要深刻得多。这本书的结构组织非常严谨,每一章的过渡都像是精密齿轮的咬合,逻辑链条环环相扣,让你几乎找不到可以跳读的地方。我特别欣赏作者在引用经典研究时所采取的批判性态度,他不仅告诉你“是什么”,更告诉你“为什么这些研究在今天的应用场景中可能失效”。对于我们设计行业而言,理解不变的人性内核,比追逐不断变化的工具和趋势更为重要,这本书完美地阐释了这一点。
**【评论五】** 我是一名刚刚起步的创业者,最大的困扰就是如何低成本地撬动市场关注度。这本书简直就是我急需的一剂强心针。它没有贩卖“一夜暴富”的幻想,而是提供了一种更具可持续性的“影响力构建方法论”。书中对“承诺与一致性”原则的论述,彻底改变了我以往的客户获取路径。作者通过阐述“登门槛”策略的精妙之处,教导我们如何通过设置一系列微小、无痛的初始要求,逐步将潜在客户锁定在一个自我认同的框架内,最终引导他们完成更大的购买行为。这种循序渐进、尊重对方心理舒适区的做法,远比直接推销要有效得多。这本书的排版和章节划分也体现了作者高超的逻辑掌控力,每一部分都是对前一部分的递进和深化,使得整个阅读过程充满了“啊哈!”的顿悟时刻。读完之后,我不再急于在广告中大喊口号,而是开始设计更精巧的互动体验,目标是让客户“自己说服自己”。这本书带来的,是一种从内而外的思维重塑,这比任何具体的销售技巧都要宝贵得多。
**【评论四】** 这是一本需要用笔标注、甚至需要反复阅读的硬核之作。它最大的特点在于其极强的可操作性和反直觉性。我最喜欢书中对“社会认同”的解读,作者没有满足于“大家都在用”这种表面的解释,而是详细拆解了从众心理在不同群体(专家群体、大众群体、小圈子群体)中的触发机制和强度差异。通过一系列精心设计的实验复盘,我们可以清晰地看到,人们在信息不足时,多么容易将他人的行为视为行动的指南。我的感触尤其深的是,作者强调了“前置性展示”的重要性,即在你提出要求之前,先适度地暴露自己的弱点或早期的成功案例,这种策略能极大地降低对方的防御心理。这本书的语言风格属于那种冷静、克制但信息密度极高的类型,没有煽情的段落,全部是实打实的干货。它要求读者具备一定的抽象思维能力,如果你期待的是轻松读物,可能会略感吃力。但如果你愿意投入思考时间,这本书的回报率是惊人的,它能让你重新审视所有被你视为理所当然的商业决策。
**【评论一】** 这本书简直是商战教科书的典范!我是在一个朋友的强烈推荐下购入的,原本以为会是一本空洞的理论堆砌,没想到读完之后,简直像是打开了新世界的大门。作者的叙事方式非常独特,他并没有直接告诉你“该怎么做”,而是通过一系列极其贴近生活、环环相扣的案例,让你自己去体会和领悟其中的精髓。特别是关于“锚定效应”和“损失厌恶”的章节,作者用生动的语言描述了一个经典的超市促销场景,让我瞬间明白了为什么那些看似不合理的定价策略反而能激发购买欲。更让我印象深刻的是,他没有停留在表面的技巧层面,而是深入剖析了这些行为背后的深层心理动因。例如,他探讨了人们在面临选择困难时,倾向于选择最“安全”或最“极端”的选项,这简直就是对现代消费决策过程的精准解剖。我立刻尝试在自己的工作汇报中运用了书中提到的“框架效应”,结果沟通效率竟然奇迹般地提高了。这本书不仅仅是教你如何“卖东西”,更是教你如何“被理解”,如何构建一个让别人更愿意接受你的沟通体系。对于任何从事销售、市场营销或者管理岗位的人来说,这绝对是一本案头常备的宝典。