具体描述
创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说，在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”，其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况以及市场难题、竞争对手情况，根据广告策略寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并根据这个理由用视觉化的形象，通过视、听、触表现来影响目标消费者的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益，从而促成购买行为。
广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意，也就是说这种“主意”是别人未曾使用过。独创性包括策略性与表现形态，其中的策略性为主导，而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段，以求“主意”能有效说服并给说服对象留下深刻的印象。
好的广告设计来自好的创意，但好的作品并不是凭空捏造出来的。它需要一个深度的思维过程。因为一个好点子会以惊人的力量与速度，改变人们的习惯或看法。创意的形成始终有一个核心点来支持，由这个切入点出发，引出创意的表现手法，但这一切都要受到消费者、市场局势、产品定位三个层面的制约。创意中的“点”或称创意的概念，是广告成功的关键，它是由目标消费的所需和产品的定位、市场局势三者的最佳结合所产生出来。
当今广告观念已从“告诉消费者”转变为“注意消费者”。先进的品牌广告注入了先进的消费观念，它具有超前性或前卫性，所做的不再是功能本身，而是通过品牌的个性和符号印记，传达出一种生活方式、实现与消费族群的沟通。我们正处在生活信息时代，产品高度同质化，消费者已不满足那种把产品利益点做成说明书式的广告，消费者更关心的是人与人之间的问题。这就迫使我们不能仅仅从产品中找到利益诉求点，而应更多地去关心人、了解人，从活生生的人性中找出广告的诉求点，以打动消费者。盛世长城广告公司总经理陈薇在谈创作感受时说：“我被温暖的有人情味的创决所打动”。因此符合人性，迎合消费者的需要才是根本，关注人性，才是创作之源泉。
笔者正是以这样的观念和想法来编写这本书，所选的平面广告作品均为精典的优秀作品，其中大部分都是在国际上获奖的，并侧重创意表现进行评析和解读。
作者简介
目录信息
读后感
用户评价
这本书带给我的冲击，在于它对“跨媒介叙事”的强调。在如今这个新媒体爆炸的时代，平面设计早已不是孤立存在的板块了，它必须能够流畅地过渡到社交媒体、户外大屏甚至短视频的语境中。这本书非常前瞻性地探讨了如何确保平面概念在不同载体上保持一致性和冲击力。作者似乎对数字时代的设计挑战有着深刻的洞察力，书中详细阐述了如何构建一个“可延展”的视觉系统，而不是仅仅完成一张海报的设计任务。我印象最深的是关于“动态平面化”的处理技巧，它教你如何在静态画面中暗示运动和时间的流逝，这对于提升广告的叙事张力至关重要。读完之后，我立刻反思了自己手头的几个项目，发现很多时候都把平面设计看得太“平”了。这本书的深度和广度，完全超越了市面上大部分仅关注软件操作或风格模仿的同类书籍，它在谈论的是战略层面的视觉构建。
评分这本书简直是平面设计领域的一股清流！我本来以为这又是一本枯燥的理论堆砌，结果完全出乎意料。它像是给设计师们准备的一份“灵感急救包”。书中对视觉语言的拆解细致入微，从色彩的心理学效应到版式的黄金分割，讲得既有深度又不失趣味性。尤其是关于如何捕捉当下流行趋势并将其转化为持久创意的部分，简直是醍醐灌顶。我记得有一章专门分析了不同行业广告的成功案例，那些案例的分析角度非常新颖，不像其他书里只会简单罗列“好看的图”。它教会你的不是“怎么做一张好看的图”，而是“为什么这张图能打动人”。读完后，我感觉自己对周围的广告环境都有了全新的认知，走路都在不自觉地分析路边海报的布局和信息层级。对于初入设计行业的新手来说，这本书能帮你快速建立起扎实的审美基础和创意思维框架；对于资深人士，它也能提供一个重新审视和打磨自己工作方法的绝佳视角。强烈推荐给所有对视觉传达有热情的人，它绝对能帮你把“设计”提升到“沟通”的层面。
评分我是一个视觉敏感度比较低的人，一直觉得自己做不出那种让人眼前一亮的创意，很多时候都是在“模仿”而非“创造”。这本书的出现，彻底改变了我的自我认知。它没有用那些高深莫测的术语来吓唬人，而是用非常朴实的语言，拆解了那些看似“天才”的创意是如何一步步构建出来的。书中大量使用了图文对照的案例分析，每一个设计决策的背后都有理有据，让你清晰地看到从“需求”到“概念”再到“执行”的全过程。特别是关于如何利用负空间和留白来增强信息聚焦的章节，我过去总觉得留白是“没东西可画”，现在才明白那是信息传递的最高境界。这本书极大地提升了我的“观察力”和“逻辑感”，让我明白好的设计绝非偶然，而是严谨的逻辑和精确的控制力的结合。对于那些觉得自己创意枯竭、思维被框架限制住的设计师，这本书无疑是一剂强效的“清醒剂”。
评分说实话，这本书的装帧设计本身就值得称赞。厚实的纸张，清晰的印刷质量，拿在手里沉甸甸的，就能感受到作者的用心。内容上，我最欣赏的是它强调的“从痛点出发”的创意逻辑。很多设计书籍只关注“美学表现”，但这本书却花了很大篇幅去讨论如何通过设计解决商业问题。它没有回避广告设计中“接地气”的一面，反而将其视为创意的原动力。比如，书中提到如何用最少的视觉元素，在最短的时间内，让目标受众产生购买冲动，这里面涉及的心理学和信息压缩技巧，简直是教科书级别的示范。我特别喜欢它里面设计的一些“限制性挑战练习”，虽然我没有完全动手做，但光是阅读那些挑战的思路描述，就已经激发了我好几次新的项目想法。这本书不只是告诉你“该做什么”，更重要的是教你“怎么思考”。它像一位经验丰富的老前辈，在你迷茫时，提供了一套清晰、可执行的思考工具箱，而不是一堆空洞的口号。
评分这本关于平面广告创意的书，最让我感到震撼的是它对“文化语境”的重视。它没有将设计视为纯粹的技术活动，而是将其置于社会、历史和文化的大背景下去审视。作者似乎在提醒我们，最成功的广告创意，往往是那些精准捕捉到了时代精神和大众潜意识的作品。书中有一段对几则经典广告进行跨文化对比分析的片段，让我对“地域性”和“普适性”的平衡有了全新的理解。这本书不仅教你如何设计，更引导你思考“为谁设计”以及“设计带来的社会影响”。它的视野非常开阔，甚至涉及到了伦理和责任方面。对于渴望提升自己设计“厚度”的专业人士来说，这本书提供了深度思考的素材，让你在追求视觉冲击力的同时，不至于迷失在表象之中。它是一本能让你静下心来，真正去理解“沟通力量”的书，绝对值得反复研读和收藏。
评分做基哥海报作业，没创意时看的，哎，还是没什么想法啊。但是里面有一些真的很有创意。
评分太浅了
评分感觉05年是个坎儿，很多东西在这之前之后都有很大改变，，就像那时白菜几毛钱一斤，西瓜一买买一大袋子，创意也都感觉那么厚实，经得起推敲和揣摩
评分太浅了
评分太浅了
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