《营销广告策划实务》就是告诉你怎样破译消费群体的“密码”，让你知道如何运用这些工具去跟消费者沟通。
当代营销广告策划的主要工作，进行的其实是整合营销传播的科研课题。整合营销传播的实质是两个字——沟通，我们可以理解为“双向营销”或称之为“互动营销”，其中营销等价于沟通。
整合营销传播的广告策略是由“一个声音”的广告内容和永不间断的广告投放两个要素构成的。
整合营销传播的广告策略强调传播媒体的整合，这最大的好处是 可以节省广告费用，在预算有限的情况下利用尽量完美的媒体组合来达到以往无法达到的效果。
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