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現代廣告學
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发表于2024-11-26

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圖書描述

《現代廣告學(修訂第5版)》從第一版齣版到現在已經整整10年瞭，纍計印刷近10萬冊，有幸被許多院校選為專業課教材。為瞭緊跟時代的步伐，體現廣告學的現代性，我們對《現代廣告學(修訂第5版)》進行瞭第四次修訂。本次修訂主要包括以下內容：

1.不僅完善瞭《現代廣告學(修訂第5版)》的基礎研究，而且加入瞭更多的例子及案例，使其實用性更強、趣味性也更為濃厚。2.對第三版的資料進行瞭更新，盡力使其能夠全麵、及時地反映國際廣告業和我國廣告業發展的整體水平。

3.對第三版中的某些觀點進行瞭修正與進一步闡述，使其更加成熟，更適於講授與學習。4.增加與完善瞭有關國際互聯網媒體及國際互聯網廣告的知識介紹，對所涉及的問題進行瞭較深入的探討。

5.鑒於我國廣告業的發展現狀，我們在第十五章 後附上瞭《廣告經營許可證管理辦法》，在全書最後增附瞭《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》和《印刷品廣告管理辦法》，以進一步增強讀者對廣告法律監管的認識。

除瞭上述變化以外，《現代廣告學(修訂第5版)》的基本宗旨仍與以前一樣，就是為那些準備在廣告業中大顯身手的人，以及廣告的使用者和潛在的使用者而傾力編寫。

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