非营利组织市场营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:东北财经大学出版社

作者:王方华

出品人:

页数:224

译者:

出版时间:2002-1-1

价格:20.00

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787810449427

丛书系列:

图书标签:

• 非常好,企业,文学
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• 品牌建设
• 传播策略
• 志愿者管理
• 非营利管理
• 组织发展

好的，以下是一本名为《非营利组织市场营销》的书籍简介，该简介不涉及该书的实际内容，而是侧重于市场营销领域中其他关键主题的深度探讨。 --- 《驱动增长：现代商业战略与跨界营销实践》 导语：在瞬息万变的商业环境中，增长已不再是单一路径的选择。本书深入剖析了驱动现代企业和品牌持续扩张的核心战略、数据驱动的决策机制以及颠覆性的市场接触点。这不是一本关于特定行业或组织的教科书，而是一部聚焦于通用、前沿、可迁移的商业增长哲学的实战指南。 第一部分：战略基石与市场定位的重塑 在竞争日益白热化的今天，清晰的战略定位是企业生存和发展的基石。本书的第一部分将完全剥离对传统目标设定的依赖，转而探讨如何通过敏捷战略规划（Agile Strategic Planning）来应对不确定性。 1. 蓝海的再定义：差异化竞争的深层逻辑 我们不再讨论如何“避免”竞争，而是探讨如何通过系统性的创新来重塑竞争格局。本章将详细阐述价值创新曲线（Value Innovation Curve）的构建方法，重点在于识别并放大那些竞争对手尚未意识到的“非价值因素”，从而在现有市场中开辟出全新的需求空间。我们将分析从供应链重构到客户体验重塑的多个维度，如何共同作用于战略差异化。案例研究将集中于那些通过商业模式创新（Business Model Innovation）实现跨越式增长的科技初创企业，而非传统的营销战术。 2. 目标客户的深层画像：超越人口统计学的心理学洞察 本书拒绝停留在肤浅的人口统计学数据，深入挖掘消费者决策背后的认知偏差（Cognitive Biases）与叙事驱动力（Narrative Drive）。我们将介绍一套严谨的心理测量框架，用于构建“行为意图模型”，预测客户在面对不同刺激时的反应模式。重点讨论“锚定效应”在定价策略中的应用，以及“损失厌恶”如何被有效融入产品设计与传播信息中，以驱动更高的转化率。 3. 品牌资产的构建：从价值主张到文化共鸣 品牌不再是Logo和Slogan的组合，而是客户对企业所有互动体验的累积印象。本章侧重于“意义经济”（Meaning Economy）中的品牌构建。我们将探讨如何将公司的核心价值观转化为能够引起特定文化群体“文化共鸣”（Cultural Resonance）的符号和语言。内容将聚焦于如何设计一个具有内在生命力的品牌故事，使其能够自我传播、自我演化，并抵抗市场噪音的侵蚀。 第二部分：数据驱动的增长引擎与绩效优化 在信息过载的时代，有效的数据洞察能力是区分卓越企业与平庸企业的关键。本部分将专注于高级分析方法和指标体系的构建。 4. 客户生命周期价值（CLV）的动态计算与预测 本书将介绍超越传统线性模型的随机过程CLV模型，特别是如何利用时间序列分析和机器学习算法来预测客户在不同生命阶段的未来价值。讨论重点在于如何根据动态CLV，实时调整获客成本上限（CAC），实现资本效率的最大化。此外，还将详细分析“沉默用户”的潜在价值挖掘，而非仅仅关注活跃用户。 5. 归因模型的革命：从触点到路径的深度追溯 传统的首次点击或最终点击归因模型已无法适应多渠道互动的复杂现实。本章将深入介绍马尔可夫链模型（Markov Chain Models）和Shapley值归因法在营销绩效评估中的应用。重点在于如何为每一个客户接触点赋予公平的价值权重，从而优化预算分配，确保每一笔营销投入都导向真实的增长贡献。 6. 增长黑客的下一波浪潮：系统性实验设计 本书将“增长黑客”的理念提升至企业系统层面，探讨如何建立一个“实验文化”（Experimentation Culture）。内容将涉及贝叶斯A/B测试在样本量较小或转化率极低情况下的应用，以及如何设计多变量测试（MVT）以同时优化多个变量。核心目标是建立一个能够自我迭代、快速学习的组织结构。 第三部分：前沿技术与未来市场形态 商业的未来属于那些能够率先理解并驾驭新兴技术浪潮的企业。本部分侧重于技术如何重塑人机交互和市场效率。 7. 人工智能在个性化体验中的“边界”与“伦理” AI不仅是工具，更是重塑客户体验的关键驱动力。本书将探讨生成式AI（Generative AI）在自动化内容创作、实时定价优化中的实际应用案例。然而，重点会放在对“过度个性化”的警惕上，即如何在提供极致定制化的同时，维护用户隐私和信任。讨论将聚焦于建立“负责任的AI营销框架”。 8. Web3与去中心化时代的品牌所有权转移 探讨区块链技术、代币经济学（Tokenomics）如何颠覆传统的品牌与消费者关系。本书将分析DAO（去中心化自治组织）结构对品牌治理的潜在影响，以及如何通过发行品牌专属代币来激励社区参与、实现“用户即股东”的商业范式。这部分内容不涉及加密货币投机，而是聚焦于企业如何利用去中心化机制来构建更忠诚、更具粘性的生态系统。 9. 沉浸式体验与空间计算的营销潜力 随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟，营销的载体正在从二维屏幕转向三维空间。我们将分析元宇宙（Metaverse）平台上的品牌构建策略，探讨“沉浸式商务”（Immersive Commerce）的运作逻辑。重点在于如何设计那些无法被简单复制的、基于空间互动的、具有强烈情感触点的品牌体验。 结语：适应性组织与持续进化 本书的最终目标是培养读者的“战略适应性”（Strategic Adaptability）。市场、技术和消费者行为永远处于动态变化中，成功的关键在于建立一个能够快速吸收新知识、瓦解旧流程、并持续推动内部创新的组织结构。这要求领导者从固守既有成功的思维定势中解放出来，拥抱持续学习与系统重构的必要性。 --- 目标读者： 寻求突破现有增长瓶颈的企业高管、战略规划师、数据分析团队负责人，以及对现代商业底层逻辑感兴趣的深度学习者。

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