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出版者:对外经济贸易大学出版社

作者:陈宏

出品人:

页数:350

译者:

出版时间:2001-6

价格:19.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787810780667

丛书系列:

图书标签:

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环球商旅：新世纪全球市场拓展的战略蓝图 作者： [此处留空，或填写虚构的作者名，例如：陈卫东 / 国际贸易研究院特聘研究员] 出版信息： [此处留空，或填写虚构的出版社信息，例如：寰宇经略出版社 / 2024年第一版] --- 内容提要 《环球商旅：新世纪全球市场拓展的战略蓝图》并非一部关于基础营销理论或既有市场框架的重复论述。它深入剖析了在数字化浪潮、地缘政治重塑以及消费者行为剧变的新常态下，企业如何构建真正面向未来的全球化战略。本书聚焦于“敏捷性”、“本土化深度整合”与“可持续价值共创”这三大核心支柱，为跨国公司、寻求国际扩张的中小型企业，以及渴望在全球舞台上占据一席之地的创业者，提供了一套可操作、前瞻性的路线图。 本书摒弃了传统教材中对“4P”模型的机械化叙述，转而探讨在数据驱动的复杂生态系统中，企业如何重构其价值网络、优化资源配置，并精准捕捉新兴市场的内在潜力。我们相信，真正的全球化不再是简单地将本国产品推向他国，而是要成为全球生态系统的一部分，实现与当地社区、文化及技术环境的深度耦合。 --- 核心章节与深度解析 本书共分为六大部分，层层递进，旨在构建一个完整的全球化运营思维体系。 第一部分：全球化战略的范式转移（The Paradigm Shift in Global Strategy） 本部分首先界定了“新世纪全球化”的特征，强调地缘经济壁垒的增加与数字鸿沟的并存，使得传统的“标准化”与“差异化”二元对立策略失效。 从“效率驱动”到“韧性驱动”的转变： 分析了供应链中断事件对全球布局的长期影响，探讨企业如何通过多中心化（Polycentric）布局，增强面对黑天鹅事件时的恢复力。重点剖析了“近岸外包”（Nearshoring）和“友岸外包”（Friend-Shoring）的战略考量，以及这如何影响市场进入的选择。 数字基础设施作为核心竞争力： 探讨了云计算、边缘计算和5G技术如何重塑市场准入的成本结构。企业必须将数据治理、跨境数据流动合规性提升至董事会层面的战略议题。 消费者主权与“反向全球化”思潮： 审视了民族主义情绪高涨背景下，品牌如何平衡其全球身份与地方依附感。引入“反向全球化”（Reverse Globalization）的概念，即学习新兴市场（如东南亚、非洲）的创新模式，并将其反哺至成熟市场。 第二部分：精准市场进入的动态模型（Dynamic Models for Market Entry） 本书摒弃了传统的“出口—合资—独资”线性模型，提出基于风险评估与学习速度的市场进入动态路径。 非线性进入策略： 详细介绍了通过战略投资（Strategic Investment）而非股权控制来实现市场测试的技巧。案例分析集中于利用技术合作伙伴（Tech Partnerships）快速建立本地分销和客户支持网络。 “最小可行市场”（MVM）的界定： 强调在资源有限的情况下，企业应如何通过数据分析，识别出具有最高学习潜力和最小文化摩擦的市场，而非单纯追求最大市场规模。 合规与监管套利： 深入探讨了数据隐私（如GDPR、CCPA及其全球延伸）、ESG（环境、社会和治理）标准在不同司法管辖区中的差异化应用。本书提供了预判新兴监管趋势的分析框架。 第三部分：价值链的重构与本地化（Value Chain Reconfiguration and Localization） 本部分的核心在于，如何在不牺牲规模经济的前提下，实现深度的“在地化”运营。 从“本地适应”到“本土共创”： 论述了本土研发（R&D Localization）的重要性。企业需要建立“本地创新中心”，将产品设计的决策权下放，以应对特定消费者的偏好、气候条件或基础设施限制。 人才的“全球公民”培养： 分析了如何构建一支既理解总部战略意图，又具备深厚本地文化敏感度的管理团队。书中提出了“文化桥梁人才”的选拔与激励机制。 可持续性作为新的成本中心与差异化优势： 探讨了全球不同地区对碳足迹披露的要求日益严格。企业如何通过优化区域物流网络、采用本地可再生能源，将ESG合规转化为市场准入的“通行证”和品牌溢价。 第四部分：数字化驱动的客户体验（Digitally Driven Customer Experience） 关注技术如何彻底改变客户的发现、购买与服务体验的跨界融合。 全渠道的“无缝流”设计： 探讨如何整合实体店、电商平台、社交媒体以及新兴的元宇宙/虚拟体验空间，确保客户在任何触点都能获得一致且个性化的体验。 AI驱动的本地化营销： 详细阐述了自然语言处理（NLP）和生成式AI如何帮助企业快速、低成本地创建高度符合当地语境和文化禁忌的营销内容，并实现实时定价优化。 社群经济与口碑影响力： 分析了在中国（如微信生态）、东南亚（如TikTok/Shopee）等地区，意见领袖（KOL/KOC）的权力结构与传统的媒体关系有何根本不同，并提供了构建可信赖的本地数字社群的策略。 第五部分：风险管理与地缘政治对冲（Risk Management and Geopolitical Hedging） 面对日益不确定的国际环境，本书提供了超越传统汇率风险的复杂风险应对框架。 政治风险的量化评估： 介绍了一套多维度指标（如政策稳定性指数、知识产权保护可靠性、民族主义情绪指标）来量化投资目的地政治风险。 知识产权（IP）的全球防御策略： 重点讨论了如何在不同司法管辖区内，对核心技术和品牌进行前置保护，并应对跨境知识产权侵权案件的复杂性。 贸易战与制裁的供应链弹性： 提供了在关键原材料或零部件供应受限时，快速切换供应商和重新认证流程的实战指南。 第六部分：绩效衡量与持续学习（Performance Metrics and Continuous Learning） 本书最后强调，全球化是一个持续迭代的过程，需要新的衡量标准。 超越营收的全球绩效指标： 提出了衡量“市场渗透深度”、“知识资产本地化率”以及“供应链敏捷指数”等非财务指标的重要性。 全球学习组织（Global Learning Organization）的构建： 探讨如何建立有效的内部知识共享平台，确保一个市场获得的经验教训能迅速被其他区域采纳，避免重复错误。 退出与重组的战略规划： 强调进入市场时就应考虑最坏情况。提供了在市场环境恶化时，如何有序、低成本地缩减业务或完全退出的退出路径规划。 --- 适用读者对象 跨国企业的高层管理者与战略规划部门。 有志于拓展海外业务的中型企业CEO与国际业务负责人。 致力于全球供应链管理与风险控制的专业人士。 MBA学生和致力于国际商务研究的学者。 《环球商旅》不是一本教你如何“销售产品”的书籍，而是一本指导你如何“构建一个能适应全球变局的、具有内在韧性的全球化商业生态系统”的实战指南。它为你提供的，是穿越迷雾、锚定下一片蓝海的导航图。

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