《現代POP廣告的設計與製作》收錄瞭近幾年來日本、歐美各國、港颱地區以及目前國內市場中使用的大量售點廣告範例，對“POP”廣告的類型和設計製作方法進行粗淺的綜述。在整個廣告活動過程中，能夠銷售場所中與商品結閤在一起，直接激發起消費者購物欲望，並且能使消費者産生購買行動的，是我們今天稱之為“POP”的銷售廣告。
“POP”廣告是一種活潑而且富有意味的廣告形式，它在銷售現場中任藉著自身的強烈色彩、優美的圖案、詼諧幽默的構思等特點，喚起消費者對商品的興趣和親切感。它不僅把商品的優越性、內容、質量和使用方法等屬性清晰明確地告訴消費者，還能忠於職守，不知疲倦地宣傳著商品的優越性，激發消費者躍躍欲試的購買欲望。所以，“POP”廣告又有：“沉默的推銷員”、“最忠實的推銷員”、“無聲的貨貨員 ”等美稱。
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