具體描述
本書的體係主要參考瞭80年代來曾經來我校訪問的美國當代著名營銷學專傢菲利普·老特勒教授的各種版本的營銷學著作。菲利普·考特勒的教科書是目前對我國營銷學理論影響最大的營銷著作。
《營銷學原理》是一本全麵且深入淺齣的經典著作，係統地探討瞭市場環境中的各種因素以及如何通過科學策略來實現企業目標。書中內容涵蓋瞭從基本概念到實際操作的各個層麵，幫助讀者建立堅實的理論基礎和實踐能力。首先，書中詳細解析瞭營銷學的核心定義，並闡述瞭市場行為的基本規律，使讀者能夠清晰理解營銷作為一門科學的本質。作者不僅僅停留在理論層麵，還通過大量實際案例分析展示瞭各類營銷策略的應用過程，特彆是如何運用數據分析和消費者洞察來製定有效的市場方案。 書中對營銷渠道、品牌建設及客戶關係管理等內容進行瞭係統論述，為讀者提供瞭全麵的視角，使其能夠從宏觀到微觀層麵看待整個市場生態。特彆是在研究目標設定和績效評估方麵，作者詳細介紹瞭如何利用量化工具和策略調整方法，以實現業務指標的持續優化。這些內容不僅對初學者具有指導意義，也為專業從業人員提供瞭有價值的參考依據。 此外，《營銷學原理》強調瞭市場研究的重要性，詳細介紹瞭如何通過問捲調查、實驗研究和案例分析等多種方法收集與處理數據。書中還深入探討瞭競爭對手分析、SWOT分析及波特五力模型等經典工具，使讀者能夠熟練運用這些方法在實際工作中進行戰略布局。同時，書中還特彆關注市場趨勢的把握，介紹瞭如何通過行業報告和市場預測來提前適應環境變化，為企業提供持續競爭優勢。 該書不僅內容豐富，而且語言簡明易懂，使得不同背景的讀者都能從中獲益。無論是學界研究者，還是企業管理層，都可以藉鑒其中精準的理論和實用的技巧。書中的每一節章節都經過精心設計，幫助讀者在復雜的市場環境中找到清晰的方嚮，並製定齣切實可行的營銷路綫。這本書是對理解現代商業運作、提升市場競爭力至關重要的寶貴資源。 通過深入學習《營銷學原理》，讀者將獲得全麵的思維框架和實戰技能，能夠更有效地應對復雜多變的市場挑戰。在這個快速變化的時代，這本書不僅是理解商業運作的重要工具，更為個人職業發展奠定瞭堅實基礎。無論是學生還是從業者，都值得花時間閱讀這一經典之作，感受其深厚的理論價值和實際應用意義。
作者簡介
目錄資訊
第一章 營銷學概論
第一節 營銷學研究的對象和內容
第二節 營銷哲學的變革
第三節 學習營銷學的方法
第二章 市場營銷環境
第一節 企業與營銷環境的關係
第二節 宏觀環境
第三章 購買者行為
第一節 消費者行為
第二節 集團購買行為
第四章 市場細分與目標營銷
第一節 市場細分
第二節 目標營銷
第三
· · · · · · (收起)
第一節 營銷學研究的對象和內容
第二節 營銷哲學的變革
第三節 學習營銷學的方法
第二章 市場營銷環境
第一節 企業與營銷環境的關係
第二節 宏觀環境
第三章 購買者行為
第一節 消費者行為
第二節 集團購買行為
第四章 市場細分與目標營銷
第一節 市場細分
第二節 目標營銷
第三
· · · · · · (收起)
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