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出版者:经济管理出版社

作者:吴志军

出品人:

页数:680

译者:

出版时间:2001-4

价格:39.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787801621733

丛书系列:

图书标签:

市场营销
营销学
营销管理
品牌营销
消费者行为
市场调研
营销策略
营销理论
商业
经济学

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具体描述

本书的特点：

（一）信息量大

（二）时代感强

（三）实用可读

本书是一门应用性与实用性较强的课程，本书通过展示许多典型的中外案例，进一步缩短理论与实践的距离。首先，在每一章开头，有一精炼范例以引导读者从应用的角度支阅读每章的内容。其次，每章中部均结合所介绍内容例举一系列现实案例，以加深读者对所学知识的理解及知识应用的能力。最后，在每篇结尾，都设计了一篇综合案例，读者通过完成案例分析，可以达到融合各章知识点，提高理论结合实际的能力的目的。

本教材主要为经济类、管理类专业的本科大学生编写，也适合工商管理硕士和经济管理专业硕士研究生的教学参考。由于本书信息量大，案例丰富，时代感强，因此，也是一本适合广大管理理论工作者及实践工作者的实用参考文献。

市场营销学是一门专注于研究和实践商业传播、品牌管理及消费者行为的学科。它帮助读者深入理解企业如何制定战略、推广产品并建立持久的客户关系。在这一领域，学习者将接触到丰富的理论知识与实际案例分析，全面掌握行业发展的动态。该书内容涵盖从市场研究、定位策略到竞争分析，再到营销组合等关键要素，力求为读者提供系统性和深入性的指导。书中详细解析了各种营销理论的应用场景，帮助读者理解不同营销环境下的最佳实践。通过大量数据和实例分析，学习者可以更好地把握市场变化的趋势，并学会利用这些信息制定有效的战略计划。同时，该书还强调了跨文化沟通与全球市场拓展的重要性，使读者在面对国际化经营时具有更加全面的视角。市场营销学不仅关注产品本身，更注重消费者心理和行为模式，通过深入分析用户需求，提供有针对性的服务和解决方案。书中详细介绍了数字营销、社交媒体运营以及品牌忠诚度管理等现代热点内容，使学习者能够紧跟行业前沿。这些内容不仅适用于学术研究，也为企业决策提供了实用的参考依据。此外，书中包含大量成功案例和实践指南，通过具体项目和分析，帮助读者将理论知识转化为实际行动。通过这些学习工具和方法，读者能够更自信地应对市场挑战，提升自己的专业素养。这本书不仅适合初学者入门，还适合有一定基础的读者进一步深入理解市场营销的复杂性与精细性。该书还强调了合作与团队在营销过程中的重要作用，教授读者如何通过有效沟通和协作实现目标。学习过程中会涉及多种方法论，如SWOT分析、PEST分析以及客户细分策略等，这些工具不仅是研究的基本手段，还能广泛应用于实际业务操作中。总体而言，这本书以清晰的逻辑和丰富的内容，系统地呈现市场营销学的各个方面，为读者提供了坚实的知识基础和实践指导。这种详尽的内容结构，使得它成为理解和掌握这一领域的理想教材。无论是学生、从业者还是对商业战略感兴趣的人，都可以通过这本书获得深刻的见解和有价值的学习经验。市场营销学通过科学严谨的分析和全面深入的内容，为读者打造一个理解市场运作机制与提升自身能力的平台。书中的每一章节都经过精心设计，旨在帮助读者从理论到实践实现无缝衔接。这不仅能增强他们对市场环境变化的敏感度，还能提升其解决问题和创新思维的能力，使其在竞争激烈的商业领域中脱颖而出。这一书的重要性体现在它能够连接知识与现实，帮助读者在复杂多变的市场中找到自己的位置，并制定出切实可行的策略。通过对市场趋势、消费者行为及营销技巧的全面介绍，这本书为每一位读者提供了宝贵的参考资料，使他们能够更好地理解和掌控市场营销这一复杂而有趣的领域。