本書以市場營銷教材體係為依據，設置瞭13章案例，包括市場營銷觀念、市場營銷環境、營銷信息、購買者行為、目標市場策略、産品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、服務營銷、國際市場營銷、網絡營銷和綜閤案例分析等。
本書理論聯係實際，內容翔實新穎、層次清楚、注重培養學生的動手操作能力，體現瞭高等職業教育的職業性特點，具有較強的實用性與前瞻性。
本書可供高職高專及成人高等學校的營銷、商務、會計、管理、秘書等專業的師生使用，還可作為企業管理、營銷、商務從業人員的崗位培訓及自學參考用書。
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