现代市场营销学

现代市场营销学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:重庆大学出版社
作者:张卫东
出品人:
页数:332
译者:
出版时间:2004-7-1
价格:24.00元
装帧:平装(无盘)
isbn号码:9787562431077
丛书系列:
图书标签:
  • 市场营销
  • 营销学
  • 现代营销
  • 营销管理
  • 品牌管理
  • 消费者行为
  • 营销策略
  • 市场分析
  • 营销传播
  • 营销理论
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具体描述

《现代市场营销学》系统介绍了现代营销管理、现代营销观念、现代营销理论、营销环境分析、营销调研与预测、市场分析、营销策划、营销创意与创造性思维训练、营销战略规划、产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、公关策划、广告策划、人员推销策划、市场营销组织与控制等内容。每一章后还精心设计了大量的职业知识测试与职业技能训练题。全书内容丰富、重点突出、实用性强,较好地适应了高等职业教育的要求。

《现代市场营销学》既可以作为高职高专财经类专业的教学用书,也可供市场营销从业人员参考使用。

历史的迴响:罗马帝国衰亡的政治、经济与社会剖析 本书简介 《历史的迴响:罗马帝国衰亡的政治、经济与社会剖析》是一部深入探究公元三世纪至五世纪,那个曾经辉煌无比的罗马帝国如何一步步走向瓦解的恢弘著作。本书并非对罗马历史的泛泛而谈,而是聚焦于其衰亡过程中,那些深层次的、结构性的矛盾与催化因素。我们试图穿透中世纪史学对“蛮族入侵”的单一化解读,回归到帝国自身肌体内部的病变,力求提供一个多维度、系统性的分析框架。 全书结构严谨,内容涵盖了政治权力结构的异化、经济基础的崩塌、军事体系的内耗以及社会文化心理的转变等多个核心议题。作者基于对提图斯·李维、塔西佗、阿米阿努斯·马尔塞利努斯等古典史料的精细考证,结合现代经济史学和社会学理论,试图重构一个复杂而动态的衰亡图景。 --- 第一部分:帝国的结构性病灶——从“黄金时代”的阴影中苏醒 本书开篇,首先挑战了“罗马帝国是突然崩溃的”这一传统观念。我们认为,从马可·奥勒留逝世(公元180年)开始,帝国的“黄金时代”的内在矛盾便开始显现。 第一章:元首制的黄昏与权力真空的常态化 本章细致梳理了“五贤帝”时代结束后,皇位继承机制的彻底失效。我们详细分析了“三世纪危机”中,军团如何从保卫边疆的武装力量,异化为决定皇帝生死的政治工具。权力不再通过制度性的继承或元老院的认可来确立,而是完全依赖于地方军阀和禁卫军的短期利益联盟。我们特别引入了“军事专制下的财政依赖”模型,论证了皇帝为维持军心,不得不进行的无休止的财政倾斜,如何掏空了帝国的国库,并使得中央政府失去了对地方的有效控制。 第二章:财政体系的黑洞与货币的信仰危机 罗马帝国的衰亡,在很大程度上是一场宏大的金融危机。本章深入探讨了帝国后期为支付日益膨胀的军费和官僚机构开支而采取的“卑劣手段”——金属货币的持续贬值。通过对奥古斯都时期至戴克里先改革时期历年铸币含银量的对比分析,我们清晰地揭示了通货膨胀如何侵蚀了工商业的利润基础,使得固定收入的阶层(如退休老兵、公务员)生活水平急剧下降。同时,我们探讨了国家为弥补财政缺口而推行的严苛税收制度,特别是针对富裕土地所有者的“强制征发令”,如何促使地方精英阶层逃避国家责任,转而依赖私人化的保护网络。 第三章:从自由农民到佃农的集体沦陷 在经济结构方面,本书对罗马小农经济的解体进行了详细的描述。随着战争的减少和边境的稳定,奴隶贸易的利润下降,地主开始寻求更稳定的劳动力来源。我们分析了“保护者与被保护者”(Patronage System)在帝国晚期如何由社会美德转变为经济强制。大量失去土地的自由农民为寻求保护,被迫依附于大土地所有者,沦为事实上的“科洛尼”(Coloni)。这一转变,实质上是封建化进程的早期萌芽,它削弱了中央政府的兵源和税源,将经济重心和权力下沉到了一个个封闭的庄园之中。 --- 第二部分:外部压力下的内部断裂——军事与社会的分离 本部分聚焦于帝国面对外部压力时,其内部军事力量和公民身份之间产生的深刻裂痕。 第四章:军团的“蛮化”与国家认同的消解 我们审视了罗马军队的成分变化。为了填补因瘟疫、财政困难和人口下降导致的兵员空缺,帝国不得不大规模招募日耳曼各部落的成员,甚至允许其以整个部落群体的形式进入帝国服役。这些“同盟者”(Foederati)虽然在战场上表现出战斗力,但其对罗马文化的认同度极低。本章通过分析对不列颠和高卢边境的驻军构成,论证了这种“军事蛮化”如何导致军令执行的松弛,以及军队内部对罗马公民阶层的歧视与敌视,最终使得军队从“保卫罗马”的工具,变成了“占据罗马的异己力量”。 第五章:瘟疫、人口锐减与城市化的逆转 本书引入了流行病学史的视角,分析了从安东尼瘟疫到塞维鲁斯瘟疫对帝国人口造成的毁灭性打击。人口的锐减不仅仅意味着税基的缩小,更深层次地影响了社会生产力和军事动员能力。我们探讨了在人口密度下降的背景下,曾经繁荣的城市如何萎缩,公共服务(如供水、公共浴场)的衰退如何反过来加速了人口向能提供安全保障和食物的大型庄园集中,形成了一种不可逆转的“去城市化”趋势。 第六章:东西方权力分配的失衡与最终的断裂 戴克里先的四帝共治制和君士坦丁堡的建立,虽然在短期内稳定了帝国,但从长远来看,加剧了东西部资源的分配不均。本章对比了东方(小亚细亚、埃及)相对更稳定、经济更发达的特征,与西方(高卢、西班牙、意大利)因持续的军事冲突和更早的人口流失而日益衰弱的状况。我们认为,西罗马的陷落并非单纯的军事失败,而是中央政府在资源极度匮乏时,放弃了对遥远而贫瘠的西部地区的有效投入,使得西部在面对汪达尔人、西哥特人等压力时,如同一个被遗弃的躯壳。 --- 第三部分:精神世界的重塑——文化与意识形态的转向 衰亡不仅是物质层面的瓦解,更是精神层面的转型。本书的最后一部分,探讨了新的信仰体系如何取代旧有的公民美德,以及知识分子在这一转型中的角色。 第七章:从共和国美德到基督教的普世性 本章辩证地分析了基督教在帝国晚期的崛起。我们承认基督教为底层民众和奴隶阶层提供了精神慰藉和新的社会组织形式,填补了传统罗马宗教(如万神殿崇拜和皇帝崇拜)在社会危机中的无力感。然而,我们也批判性地指出,基督教所强调的彼岸世界和对世俗权力的相对疏离,在一定程度上削弱了公民对帝国政治事务的责任感,使得精英阶层更倾向于将精力投入到教会的组织建设而非世俗的政治挽救中。 第八章:古典知识的失落与实用主义的胜利 最后,本书关注了文化和教育的衰退。在动荡不安的年代,对纯粹的哲学、修辞学和历史学的兴趣大幅下降,取而代之的是对实用技术(如军事工程、农业管理)和神学辩论的关注。我们通过考察晚期图书馆的消失和教育体制的瓦解,论证了罗马帝国在衰亡的最后阶段,失去了维持其复杂行政体系和高水平工程能力所必需的知识储备,最终在面对结构性挑战时,表现出了一种知识上的“失语症”。 --- 结论:一个漫长的“变形”过程 《历史的迴响》总结道,罗马帝国的衰亡不是一个终结,而是一个漫长、痛苦且多重因素耦合的“变形”过程。它不是被外部力量简单“杀死”的,而是由于其内部结构性矛盾的激化,使其在外部冲击面前失去了自我修复的能力,最终在新生的力量——无论是日耳曼化的军事集团还是新兴的教会权力——的塑造下,演变成了中世纪的雏形。本书旨在为理解任何一个庞大、复杂、面临内部失衡的文明体提供深刻的历史镜鉴。

作者简介

目录信息

第1章 现代市场营销概述
1.1 现代市场营销的科学内涵
1.2 现代市场营销管理
1.3 市场营销学
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第2章 现代市场营销观念与理论
2.1 现代市场营销观念
2.2 现代市场营销理论
2.3 网络营销
【关键概念】
【复习思考】
【课堂讨论】
【技能训练】
【案例分析】 第3章 现代市场营销环
· · · · · · (收起)

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