具体描述
本书围绕银行营销这一主题，全面系统地介绍了银行营销的基本理论和基本方法、银行营销的战略和规划、银行营销调研、银行营销的组合策略、银行营销组织、管理和风险控制，以及我国加入WTO后银行国际化营销的对策等。
本书内容新颖，体现理论性、实践性的统一，适合高等院校金融学和财经类、管理类专业作教材，也可供银行从业人员以及社会读者使用。
宏观经济学原理与政策分析 第一部分：宏观经济学的基石 本书旨在为读者提供一个全面、深入的宏观经济学分析框架，聚焦于理解一个国家或地区的整体经济运行规律、经济波动及其背后的驱动因素。我们摒弃了过于简化或纯理论化的叙述方式，而是采用严谨的经济学模型结合丰富的现实案例，帮助读者建立起对宏观经济现象的直观理解和深刻洞察。 第一章：宏观经济学的基本概念与衡量指标 本章首先界定了宏观经济学的研究范畴，将其与微观经济学的视角进行清晰区分。重点剖析国民收入核算体系，详细阐述国内生产总值（GDP）的计算方法——生产法、收入法和支出法，并深入探讨名义GDP与实际GDP的差异，以及平减指数、消费者物价指数（CPI）和生产者物价指数（PPI）在衡量通货膨胀中的作用和局限性。我们还将讨论衡量失业率、劳动参与率等劳动力市场关键指标的统计口径，并引入国民收入恒等式，为后续的经济模型构建打下坚实基础。 第二章：经济增长的长期决定因素 本章将目光投向经济增长的长期趋势。我们将从历史视角出发，探讨索洛（Solow）增长模型的核心逻辑，分析资本积累、劳动投入和技术进步在推动人均产出增长中的不同角色。特别强调技术进步作为长期可持续增长的内生动力，我们将引入内生增长理论（如Romer模型），探讨知识、人力资本和研发活动如何通过正外部性促进经济的持续扩张。此外，本章还会分析制度环境、基础设施投资和人力资本质量对一国长期生产率的影响。 第二部分：短期经济波动与总量模型 本部分聚焦于经济周期——经济活动围绕长期趋势的短期波动。 第三章：总需求与总供给框架 我们引入了宏观经济分析的核心工具——总需求（AD）和总供给（AS）模型。AD曲线的推导将紧密结合货币市场和商品市场的均衡，详细解释货币供给变动、财政政策和国际收支对总需求的影响。在总供给方面，我们将区分长期总供给（LRAS，与潜在产出相关）和短期总供给（SRAS）。SRAS的构建将涉及价格粘性（如菜单成本、效率工资）和信息不完全等微观基础，从而解释为什么价格水平的变动会导致产出在短期内偏离自然水平。 第四章：IS-LM模型与财政货币政策的相互作用 IS-LM模型作为分析短期宏观均衡的经典工具，在本章得到深入剖析。IS曲线代表产品市场（投资与储蓄的均衡），LM曲线代表货币市场（货币需求与供给的均衡）。通过联立求解，我们分析了政府支出和税收变动（财政政策）如何影响利率和产出，以及中央银行的公开市场操作和贴现率调整（货币政策）的作用机制。本章还会探讨“挤出效应”的强度，并引入蒙代尔-弗莱明模型（开放经济下的IS-LM扩展），考察汇率制度在政策传导中的关键作用。 第五章：失业、通货膨胀与菲利普斯曲线 本章专门探讨宏观经济中的两大核心问题：失业与通货膨胀。我们区分了摩擦性失业、结构性失业和周期性失业，并定义了自然失业率。随后，我们将考察通货膨胀的成因，重点分析需求拉动型和成本推动型通胀。核心内容是菲利普斯曲线的演变——从早期的稳定权衡关系到弗里德曼和菲尔普斯提出的“加上预期的”短期与长期菲利普斯曲线，解释了“自然失业率假说”如何挑战了政策制定者通过通胀换取低失业率的传统观念。 第三部分：宏观经济政策的实施与挑战 本部分将理论模型应用于实际的政策制定过程，探讨政策的有效性、时滞和局限性。 第六章：货币政策的工具、目标与独立性 本章深入剖析现代中央银行的运作机制。详细介绍了传统货币政策工具（准备金率、再贴现率、公开市场操作）以及非常规工具（如量化宽松）。讨论了货币政策的中介目标（如利率、货币总量）和最终目标（如通胀率、产出缺口）。本章特别关注中央银行的独立性及其对宏观经济稳定性的影响，并分析了泰勒规则等现代货币政策框架的实践意义。 第七章：财政政策的有效性与债务可持续性 财政政策部分着重分析政府支出和税收政策对经济的影响。除了在IS-LM框架下的短期效应，本章还探讨了李嘉图等价性的争论，分析私人部门预期在财政政策效果中的作用。更重要的是，本章关注长期问题：政府预算赤字如何转化为国债，以及不断累积的公共债务对未来税收负担、投资和国际收支构成的压力，探讨了财政可持续性的分析方法。 第八章：国际收支、汇率决定与全球失衡 在日益全球化的背景下，本章分析了开放经济体的宏观经济管理。详细阐述了经常账户和资本与金融账户的恒等关系。重点分析了不同汇率制度下（固定汇率制与浮动汇率制）的宏观政策选择空间，引入了“三元悖论”（或称不可能三角）。最后，我们将运用购买力平价（PPP）和利率平价理论，解释汇率的长期和短期决定因素，并讨论全球失衡的成因、风险与可能的再平衡路径。 结论：前沿视角与政策权衡 本书最后一部分将简要回顾并展望宏观经济学的前沿研究方向，包括理性预期、动态随机一般均衡（DSGE）模型在政策模拟中的应用，以及在金融危机后对金融部门在宏观稳定中作用的重新认识。本书始终强调，宏观经济政策的制定是在信息不完全、预期复杂和存在政策时滞的现实约束下，对稳定增长、低通胀和充分就业等多个目标进行的艰难权衡艺术。
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