市場營銷學是市場經濟發展到較高階段的産物，是現代企業營銷管理實踐的理論總結。特彆是我國加入世界貿易組織（WTO）後，市場營銷學已成為我國加快社會主義市場經濟步伐和我國企業實施全球化戰略必不可少的一門實用科學。隨著時代的發展，市場營銷學也在實踐中不斷充實、完善、發展和創新，它已成為指導企業在聲速變化的市場環境和日益激烈的競爭中求生存、謀發展的利器和企業傢緻勝的法寶，並在社會的各個方麵得到瞭廣泛應用。
本書在具體內容上，力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和所麵臨的新問題，貼近現實經濟生活。理論聯係實際，突齣實用性和可操作性，力爭通俗易懂。為此，在書中我們增加瞭較為豐富的案例，並在每章後麵附有思考題，幫助讀者消化、理解有關理論和內容。
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