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出版者:第1版 (2004年6月1日)

作者:赵艳铎

出品人:

页数:368

译者:

出版时间:2004-5-1

价格:34.00

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787113059088

丛书系列:

图书标签:

• HTML
• CSS
• JavaScript
• 前端开发
• 网页设计
• Web开发
• 前端三剑客
• 入门教程
• 代码实例
• 响应式布局

好的，这是一本关于数字营销策略的图书简介，旨在帮助企业和个人在日益数字化的市场环境中取得成功： 书名：数字营销实战指南：构建无往不利的增长引擎 图书简介 在这个瞬息万变的商业时代，企业的生存与发展越来越依赖于其在数字领域的表现。不再是锦上添花，数字营销已成为驱动增长、建立品牌忠诚度和实现可持续盈利的核心引擎。《数字营销实战指南：构建无往不利的增长引擎》不是一本停留在理论层面，空泛探讨概念的著作，而是一部为渴望在复杂数字环境中脱颖而出的市场营销人员、创业者、企业管理者以及营销专业人士量身打造的实战操作手册。 本书的核心目标是系统地拆解数字营销的各个关键环节，提供一套清晰、可执行的框架和策略，帮助读者从零开始构建一套高效、可衡量、能持续优化的营销体系。我们深知，市场环境和技术平台变化极快，因此本书的编写始终坚持“现在进行时”的视角，聚焦于当前最有效、最具前瞻性的方法论。 第一部分：数字营销战略基石——认知与定位 在深入技术细节之前，本书首先强调了战略层面的重要性。成功的数字营销绝非盲目跟风技术工具，而是建立在深刻的市场认知和清晰的业务目标之上。 一、重塑数字时代的品牌叙事： 探讨如何在高信息密度的环境中，提炼出引人入胜的核心品牌故事。我们将分析如何通过“价值主张画布”等工具，精准识别目标受众的痛点、需求与渴望，并将这些洞察转化为具有穿透力的数字内容主题。 二、数据驱动的用户画像构建： 摒弃传统的模糊客户描述，本书详细介绍了如何利用第一方、第二方和第三方数据源，通过行为分析、人口统计学和心理画像技术，构建多维度的、动态更新的“数字用户虚拟人”。这部分内容会详述如何利用CRM系统和网站分析工具，确保画像的准确性和实时性。 三、全漏斗营销模型设计： 介绍适应现代消费者旅程（AIDA到SEE-THINK-DO-CARE）的现代化营销漏斗设计。重点讲解如何为漏斗的每一个阶段（认知、兴趣、评估、购买、推荐）设置不同的KPI和相应的营销活动组合，确保资源的有效分配。 第二部分：流量获取的艺术与科学——渠道优化与执行 本部分是本书的实操核心，详细剖析了当前主流数字营销渠道的优化技巧和部署策略，强调跨渠道协同效应。 四、搜索引擎优化（SEO）的深度解析： 告别过时的“关键词堆砌”时代，本书聚焦于Google E-A-T（专业性、权威性、可信赖性）原则下的内容策略。内容涵盖技术SEO的最新要点（Core Web Vitals、结构化数据）、主题集群（Topic Clusters）的构建方法，以及如何通过高价值的外部链接获取策略来提升领域权威。 五、付费搜索（SEM）的投资回报最大化： 深入讲解Google Ads和Bing Ads的高级应用。内容不仅限于基础的PPC竞价和广告文案撰写，更着重于智能出价策略的精细调整、否定关键词的系统管理，以及如何利用受众信号和广告定制器（Ad Customizers）实现超个性化的广告投放，将每次点击的价值推向极限。 六、社交媒体的策略性布局与社区运营： 针对Facebook、Instagram、LinkedIn乃至新兴短视频平台，本书提供了不同平台的最佳内容格式和发布节奏建议。重点阐述了如何从单纯的内容发布者，转型为高效的社区管理者，通过积极互动和用户生成内容（UGC）驱动参与度和转化。 七、内容营销的“护城河”构建： 内容是数字营销的基石。本书提供了一套从创意构思、内容生产流程（包括协作工具的应用）、跨平台分发，到效果评估的完整SOP。特别强调了“常青内容”的创建方法及其在SEO和邮件营销中的杠杆作用。 第三部分：转化与留存——从点击到忠诚客户的飞跃 获取流量只是第一步，如何高效地将访客转化为付费客户，并让他们成为品牌的拥护者，是决定业务成败的关键。 八、高转化率落地页（Landing Page）设计哲学： 拆解说服性文案的结构要素，讲解A/B测试的科学流程，以及如何根据不同的流量来源（如邮件、社交、搜索）定制最匹配的落地页体验，从而显著提升转化率。 九、邮件营销的复兴与自动化流程： 电子邮件营销并未过时，而是变得更加智能。本书详细介绍了如何设计引人注目的订阅激励机制、构建精细化的用户细分列表，并设置多步骤的自动化培育（Nurturing）序列（如欢迎序列、挽回序列、交叉销售序列），实现“恰当的时间，发送恰当的信息”。 十、再营销与归因模型的精细化管理： 探讨如何利用像素和Cookie数据，设计多层次的再营销活动，针对不同行为阶段的用户展示定制化广告。此外，本书还会审视主流的归因模型（如末次点击、首次点击、线性、数据驱动归因），指导读者选择最能反映营销ROI的评估体系。 第十一部分：分析、优化与前瞻——持续增长的闭环 数字营销的本质在于迭代。本书最后一部分聚焦于如何建立一个永不停止优化的反馈循环。 十一、掌握Google Analytics 4（GA4）的实战应用： 针对GA4的事件驱动模型，提供详细的数据设置与报告解读指南，教会读者如何从中提取有意义的业务洞察，而非仅仅查看表面数据。 十二、营销技术栈（MarTech Stack）的整合与效率提升： 探讨如何选择和整合CRM、自动化工具、数据分析平台，构建一个流畅、无缝的营销技术环境，减少人工干预，提升团队协作效率。 十三、预测性分析与新兴技术趋势： 展望人工智能（AI）在内容生成、受众预测和广告竞价优化中的应用前景，指导读者为迎接即将到来的隐私保护时代（如“无Cookie”环境）做好技术和策略上的准备。 结语 《数字营销实战指南》旨在打破信息孤岛，将复杂的数字营销理论转化为企业可以立即部署的实用工具箱。阅读本书后，您将不再是被动应对变化，而是能主动设计和驾驭您的数字增长引擎，在竞争激烈的市场中，实现品牌知名度、客户获取和营收的全面飞跃。这是一份面向未来的、可操作的数字营销蓝图。

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这本书的叙事风格非常独特，它没有采用传统的章节线性推进模式，而是像一个“项目实战”的完整记录。作者似乎是把自己的多年项目经验拆解成了若干个“里程碑”，每完成一个“里程碑”的学习，你就能在自己的作品中看到明显的进步和质的飞跃。我特别喜欢它在介绍JavaScript与网页交互的部分，没有直接陷入复杂的框架之争，而是回归到原生JS如何高效地控制DOM，如何优雅地处理事件流。这种“由内而外”的构建思维，让我意识到，只有把底层基础打得无比牢固，后续学习框架才能事半功倍。它引导我们思考的不是“用什么工具”，而是“如何用最有效率的方式解决问题”，这种哲学的思考深度，让这本书的价值远超技术手册的范畴。

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这本书简直是为我量身定做的“入行宝典”！我一个完全没有接触过网页设计的新手，抱着试一试的心态翻开了它，结果简直不敢相信自己的眼睛。它没有那些冷冰冰的专业术语堆砌，而是像一个经验丰富的朋友手把手教你学本领一样。特别是对于初学者最头疼的布局和色彩搭配，作者简直是用绘画的视角来讲解的，清晰到让你觉得“原来是这样啊！” 书里对HTML和CSS的基础概念的讲解非常扎实，每一步都有详尽的代码示例和实操截图，让我可以一边看书一边跟着敲，遇到问题也能迅速找到解答的思路。我记得刚开始尝试做一个简单的个人主页时，总觉得哪里别扭，翻到书中关于“用户体验设计基础”那一章，茅塞顿开，原来是字体间距和行高出了问题。这本书真正做到了把复杂的技术用最直观、最生活化的语言表达出来，让我对未来充满信心，感觉自己不再是那个只会用模板的“小白”了！

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说实话，刚开始我还有点担心，这种面向前端技术迭代飞快的领域，实体书会不会很快过时？然而，这本书的侧重点非常明智，它避开了那些朝生暮死的框架版本号更新，而是专注于那些历久弥新的设计原则和核心技术底层逻辑。比如它对浏览器渲染原理的剖析，对我理解为什么某些动画会卡顿、为什么某些布局会闪烁，提供了根本性的解释。这种对“Why”的深度挖掘，远比单纯的学习“How to do”要有价值得多。我甚至发现，书中关于信息架构和可用性测试的章节，可以无缝应用到我的App界面设计中去，这无疑是一本跨领域的“设计思维”指南。它教会我的，是一种严谨的、以用户为中心的设计方法论，而不是一套过时的代码指令集。

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这本书的深度和广度都超出了我的预期，绝不仅仅是一本基础教程那么简单。我更欣赏它在高级技巧上的探讨，尤其是关于响应式设计和性能优化的部分，简直是实战经验的结晶。作者对于不同设备屏幕尺寸下的布局切换逻辑讲解得极其透彻，书中展示的那些CSS Grid和Flexbox的高级用法，让我对现代网页布局有了全新的认识。我之前做过一个项目，在手机端加载速度奇慢，试了各种办法都收效甚微。后来对照书里关于“图片懒加载”和“CSS/JS文件合并压缩”的最佳实践进行优化，效果立竿见影，访问速度提升了近一半！这种直接面向生产环境的知识输出，是很多学院派教材里看不到的硬核干货。对于有一定基础，想要从“能实现”提升到“做得好”的设计师来说，这本书绝对是案头必备的参考手册。

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我必须说，这本书的排版和视觉呈现简直是艺术品级别的。作为一名视觉工作者，我深知好的阅读体验对学习效率的影响。这本书的开本适中，纸张质感上乘，印刷色彩精准饱满，这一点对于学习色彩理论和UI元素的视觉呈现至关重要。更妙的是，书中的插图和代码块采用了高对比度的设计，阅读起来非常舒适，长时间盯着看也不会感到疲劳。很多技术书籍为了省成本，对图文的混排处理得非常粗糙，导致代码和文字混在一起难以区分，但这本书在这方面做得极为考究，代码的缩进、注释的颜色都处理得恰到好处。这不仅是一本学习资料，更是一本可以陈列在书架上的精美设计品，每次翻阅都能感受到出版方对细节的极致追求。

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