作者序 拥有品牌，比没有品牌更让人如履薄冰
第一章 策化在先：一门让你挖到金子的艺术00
1章鱼保罗：史上最剽悍的一次策划00
2《唐山大地震》：市委书记一手制造的城市炒作0
3阿尔卑斯：甜蜜全球的神奇魅惑0
4小美人鱼：丹麦最赚的一次形象推广0
5百威：像俘获姑娘一样俘获消费者0
6欧莱雅：“百年老店”主打“慈善牌”0
7万宝龙：金钱与艺术保持“零距离”0
第二章 营销智胜：这些“点子”你也能够想到的0
8拉斯维加斯：9•11推销出的城市0
9中国联通：一个LOGO价值亿万0
10《庐山恋》：庐山最关键的一张名片0
11CK：将“性感”进行到底0
12可口可乐：从炮火和硝烟中崛起的头号饮料0
13人头马：“特供”中国成就了什么0
14迪奥和两个女人的恋爱0
第三章 缔造经典：他们不只是传说0
15普拉达：巧借电影延伸品牌效应0
16施华洛世奇：水晶至尊的崛起之路
17Levis：让整个美国文化都穿上我的裤子
18福特：家族专权下几度沉浮
19百达翡丽：100多位国王的“传家宝”
20路易•威登：满足顾客才能卓尔不群
21劳力士：一个关于经典的传说
22克莱斯勒：比福特更明智，他人即财富
23迪奥：二战后“救时尚人民于水火”
24路透社：始于一个小男孩的跑腿之路
25SONY：从改名字开始的品牌崛起
第四章 重在定位：没有定位就没有生存
26星巴克：你学不会的商业学问
27哈根达斯：卓越的核心是一个好的定位
28委内瑞拉：美女是这个国家最大的品牌
29绝对伏特加：它的每一个广告都是艺术
第五章 贵在品质：让品牌的价值充分外化
30万宝龙：从“红与黑”开始的奢侈品牌
31新航：靠的就是女孩和创新
32宝马：低调的华丽33三星：最不像韩国企业的企业
34碧欧泉：不来半点虚假
35波音：客户的需求就是命令
第六章 好故事胜过好广告
36半岛酒店：张爱玲格调和怀旧的力量
37大白兔：中国糖果史上没有第二个
38香奈儿：一个法国女人的传奇
39小酒吧“芬克斯”两拒基辛格
40四季饭店的看门，看的不是门
41维氏军刀：袖珍刀具的低调革命
42古巴雪茄：卡斯特罗和切•格瓦拉最好的朋友
第七章 危机边缘：没有一天可以高枕无忧
43曼联：从悲剧到绿茵豪门
44吉列：“用完即扔”带来大财富
45宝洁：纸尿裤也有“文化差异”
46迪尼斯：在巴黎遭遇水土不服
47派克：从“大众笔”到“御用笔”的距离
48丰田：“吝啬精神”导致各种“门”
· · · · · · (收起)